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3月8日国际妇女节，全称联合国妇女权益与国际和平日，一个呼吁为女性争取职业机会、平等、自由、尊重的节日。
回顾历史，自1908年纽约女性劳工为争取选举权和更短工时的反抗斗争开始，女性在争取平权的道路上已经有一百多年的历史，而3月8日国际妇女节的出现更是女性争取平等权益道路上的一个重要里程碑。
Crusade for the Vote
在这样的时代浪潮和呼声下，品牌在包装设计上都有哪些创意，通过行动来支持呼吁女性应该被尊重、被认可、被支持呢？一起来看下。
#01 好时 Hershey's|妇女节定制化包装
图片来源：网络 | 侵删
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创立于美国宾夕法尼亚州的好时巧克力，据悉其领导层中有52%是女性，对女性工作的认可已经成为品牌文化的一部分。2020年国际妇女节期间，好时巧克力在巴西上市了一系列由女性设计师设计的包装。好时在包装纸上巧用其英文名字Hershey's，将其中的「Her」与 「She」单独取用，并在包装正面做突出显示。此举不仅呼应了国际妇女节，也赋予了品牌包装更深远的意义-提醒人们注意这些女性杰出的工作，展现女性的价值与潜力。
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除此以外，好时同时开展了一项名为#HerSheGallery的活动，鼓励其他女性创作者使用 #HerShe 和 #HerSheGallery 的标签来分享自己的作品。
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#02 Wonder Women 苦艾酒包装 | 致敬非凡女性
图片来源：World Brand Design
为响应由标签行业巨头Avery Dennison发起的‘Build your brand' 活动，Supperstudio为一款苦艾酒设计了概念包装-Wonder Women。
瓶标使用有触感的特种纸，提升了此款酒的质感。标签本身采用环保FSC再生纸制成，同时提高了该包装的可持续性。
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此外，通过简笔画风格，包装设计上绘制了众多的女性形象，包括动物学家Jane Goodall、英国女王Elizabeth I、墨西哥女权先锋画家Frida Khalo等知名女性，意在向这些杰出的女性们致敬，同时也呼吁现代社会对女性的理解和重视。
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双色和渐变的印刷方案，也使得这款酒更加具有特色。简笔风格的人物绘画设计，突出了产品的风格，同时也很好地呼应了此次活动的主旨--倡导人们加入到革新中来，小的举动也能带来大的改变。‘Build your brand'活动呼吁更多品牌能成为有社会责任的品牌。
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由此看来，品牌能够在包装设计和品牌营销中更好地赋予其深层次的内涵，并站在女性的角度和立场予以真诚的支持，或许才能深得人心吧。
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