不知道从什么时候开始，品牌们推新品时，往往都会和其他品牌采用联名跨界的方式，以此增加市场影响力。比方说，喜茶 x ZEGL、奈雪的茶 x OLAY，皆靠品牌彼此的影响力以及社交话题活跃度，让新品快速进入消费者的眼中，同时还能够形成破圈之势。以往品牌跨界寻找联名伙伴，会寻找与产品属性相关联的契合点。而现如今不仅需要找到契合点，还会侧面看重产品的热度以及价值，这样才能大幅度提高该产品的曝光度。
争流品牌策划有限公司认为跨界联名是时代发展下的产物，是属于一种新型的营销方式，品牌通过跨行业联名推出新品，能够让产品更加快速地进入消费者视野眼中从而被大家所关注。与此同时，这不仅能够激发大众消费者购买欲望，更能够提高该品牌的曝光度以及影响力，除此之外，还能够为品牌新品以及相关产品实现引流。比如在最近非常热门的茅台与蒙牛联合推出的白酒冰激凌系列产品，借夏日炙手可热的冰淇淋热度，进而更好地推广白酒产品，这样一来不仅符合了当下大众消费者的情绪，更有助于提高单品销售量。
在互联网时代跨界营销除了需要加强营销宣传推广手段的创新以外，产品也必须推陈出新，才能够符合当下消费者的实际需求，否则的话就算是再好的营销手段，还是无法让消费者买账。如何将消费者被分散的注意力通过跨界联名再次被聚集，那么作为品牌方就需要利用反差感，或者是通过制造舆论的方式，以此占领大众消费者的心智。比如鸿星尔克与三星堆所推出的联名系列产品，就是利用了三星堆本身所具有的广泛关注度以及受欢迎程度。品牌在微博发布跨界联名新品话题，通过观众好奇心及一探究竟的心理，引起他们的关注，为联名造势。这不仅可以扩大品牌的影响力，同时还能够在较短的时间内实现破圈。
总而言之，通过跨界联名可以在较短的时间内迅速获得广大消费者的认可，同时也能够激发起购物欲望，增强对该品牌的认可度，更有助于帮助传统老字号获得年轻消费者的喜爱，打破固有认知。
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