在这个时代
身心失衡问题早已常态化
我们各自扮演着不同角色
承受四面八方涌来的压力
由此产生的负面情绪
在不断侵蚀着我们的方方面面
这些坏心情
最终都流向了哪里
我们又该如何找回生活的平衡
「泛乐莱·舒忧君」是一个深耕情绪健康医疗领域的新锐品牌，在洞察到人类愈演愈烈的心理失衡问题之后，品牌思考着如何为这些需要“心灵疗愈”的人群“舒忧”，于是，在 2020 年将情绪益生菌正式引入了中国。品牌想要赋能大众的，不止是情绪调节，更希望成为人们在失衡状态下的精神支持，帮助更多人重新找回生活的平衡。
由于固有认知的限制，能接触到、主动了解「泛乐莱·舒忧君」产品的消费者依旧很少，但这并不意味着没有需求，真实的需求亟待被唤醒，更专业的解决之道也亟需被发现。
inDare 创异®事务所 与「泛乐莱·舒忧君」强强联手，通过全新的品牌升级合作，助力「泛乐莱·舒忧君」实现从“专业药性”到“大众情绪疗愈”的全新转型，升级为可以更好与大众消费者沟通、传达价值的品牌。
inDare「品牌创异®」通过系统性扫描益生菌及情绪调节行业现状，结合定量、定性调研⽅式对消费者进⾏深⼊洞察，作为发散创异®的依据，从而为「泛乐莱·舒忧君」制定全方位的品牌升级策略方案。
在人们的固有认知里，负面情绪是不需要“治疗”的问题，TA 们倾向与朋友倾诉、获取直接的快乐与刺激、或寻求发泄，这样的方式是否能够得到有效缓解不得而知，但身体的反应是可感知的，睡眠、免疫力、肠胃等亚健康问题往往会伴随情绪问题一同出现。
通过精准的洞察，inDare 提炼出情绪调节领域的四大消费人群，将“生活挑战者”作为「泛乐莱·舒忧君」的核心目标群体，展开更深入的情绪对话。
「生活挑战者」在不同社会角色中穿梭，承受着身份转换带来多重压力。TA 们需要的不只是情绪调节，更是陪伴与支持，以此找回生活平衡的确信感。
基于对消费者的情绪波动状态的认知与了解，inDare 认为仅仅通过单一产品，难以让消费者切实地舒忧，我们希望构建以情绪益生菌系列产品为核心，心理疗愈服务为进阶体验的品牌生态，为当代都市压力人群提供独具差异化的“心身减负新方式”。
由此，inDare 提出全新品牌定位“专业的情绪益生菌品牌”，以此表达品牌专注为消费者缓解情绪带来的睡眠、肠道、免疫力等亚健康问题，是专业、可信赖的品牌。
同时，将品牌名由「泛乐莱·舒忧菌」升级为「泛乐莱·舒忧君」，使品牌价值实现从功能到情感共鸣的跃迁，构建亲近人设拉近品牌与消费者的距离。「是益生菌，亦是你的心灵伙伴」。
在人们陷入忧虑时，「泛乐莱·舒忧君」会给予无条件的包容与支持，品牌 slogan 也由此而来 —— “有益好心情”，表达「泛乐莱·舒忧君」将与大家一起探索自洽平衡的状态，见证情绪的疗愈与成长，让快乐由心而发。
通过线上线下消费调研与访谈，基于对消费者审美偏好的数据支持，inDare 将“专业品质之上的活力”作为视觉主调性方向，希望能增加品牌年轻感、活力感的同时，又不失专业。
在品牌的视觉设计上，inDare 希望能营造出「泛乐莱·舒忧君」积极、鲜活有能量的品牌个性，选取⾃带视觉属性温度的“舒忧黄”作为主色调，与品牌 slogan “有益好⼼情”亦相呼应。
从整体品牌氛围到模特状态，都给⽤户带来轻松、享受、⽆压⼒的美好体验。
六个字的 logo 设计其实并不常见，十分考验在视觉设计上的整体适配性，inDare 围绕品牌名称的年轻化表达，字体设计以现代简约的字体结构处理，使其在对外宣传时更清晰展现品牌。
而在笔画转折处融入弧度切角的细节表现，生动体现益生菌进入身体慢慢消化，从而带给人身心平衡的变化过程。
基于「泛乐莱·舒忧君」IP 拟人化的品牌特色提炼微笑表情符号，带给人直观的情绪感染力，传递品牌性格。
基于品牌概念“平衡”出发，进行整体视觉体系的打造，并从产品特点“均衡”与核心元素“菌”中提炼出辅助图形，进行抽象表达、灵活运用，打造轻松活跃的品牌视觉语言，两者结合进行品牌视觉的延展。
inDare 希望在包装设计上，传递出轻松愉悦的画面感，给消费者带来自然而发的快乐心情。在元素上，提取花朵、肠道和益生菌进行结合，选择绽放的花朵，从而营造视觉可感知的快乐心情；运动的益生菌在肠道中作用时，又像是花瓶的视觉意象，上下呼应。
在构图上，以“菌衡”概念出发，打造包装整体视觉体系，采用均衡稳定的色块分割形式，通过简约专业的视觉语言，传递产品平衡身心健康的特性。
