商标品牌力提升（如何提升商标的知名度）

商标是区分商品或服务来源的标志，是一个品牌的重要组成部分商标知名度是指某一商标在特定区域、相关受众中的知晓程度知名度是商标竞争力的基本，没有知名度就没有商标竞争力，我来为大家讲解一下关于商标品牌力提升?跟着小编一起来看一看吧!

商标品牌力提升

商标是区分商品或服务来源的标志，是一个品牌的重要组成部分。商标知名度是指某一商标在特定区域、相关受众中的知晓程度。知名度是商标竞争力的基本，没有知名度就没有商标竞争力。

因此，提升商标的知名度是每个企业的重要任务。

一、提升商标知名度的意义

1、商标知名度与法律保护力度成正比

中国商标法体系总体采用的是“注册在先”的原则，对于商标权的确立和保护主要集中在注册商标。商标知名度越高，法律保护力度越大，这对于普通商标和驰名商标均适用。

未注册商标也并非无法得到保护。未注册商标要获得有效保护，前提是有一定的知名度和影响力。在这方面，一些新现象值得关注：一方面，商标局已经开始在商标审查阶段对一些违反诚实信用原则、恶意攀附他人商标声誉、抢注知名度较高商标等恶意注册行为进行了驳回。将对恶意申请的监管关口前移至申请阶段，对商标注册秩序起到一个良好的引导作用。

另一方面，在最高人民法院的指导案例及其他案例中，我们可以看到，对违反诚实信用原则取得的注册商标提起的商标侵权诉讼，最高人民法院以注册人构成权利滥用为由对其诉讼请求不予支持。

这不仅在司法上是对恶意注册商标的极大威慑，也是对具有一定知名度和影响力的未注册商标保护力度的加强。

2、商标知名度在案件中的作用

商标保护力度的大小除了与商标知名度密切相关外，与商标的显著性也有非常重要的正向关系。从法律角度而言，商标除了其自身固有显著性的情况之外，也可以通过使用及知名度的积累获得显著性。商标的显著性和知名度是相辅相成的关系。

商标的知名度无论在商标授权、确权案件中，还是在商标侵权案件中都具有非常重要的作用。在商标授权、确权案件中，除了《商标法》第13条对驰名商标特殊保护的条款外，第32条“不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标”也是对商标知名度作用的明确规定。

《商标法》中相关“恶意”条款，通常也都需要有知名度证据的支持。可以说，在不少商标授权、确权案件中，商标的知名度甚至可以决定案件的输赢。在商标侵权及不正当竞争案件中，商标的知名度对禁止他人使用与注册商标相同或近似的企业名称也有至关重要的作用。此外，商标知名度的高低，对商标侵权案件的赔偿额度也有着重要的影响。

3、收集和保存知名度相关证据

不少企业认为自己商标知名度高是一个客观事实，从而忽视了对知名度相关证据的收集，以致在案件发生后因举证乏力而承担了不利后果。对企业而言，明确了解哪些证据能够证明商标的知名度，并在日常工作中长期收集、整理并保留相关证据，对品牌保护具有非常重要的意义。

二、如何提高商标知名度？

1、标注®符号

我国《商标法实施条例》规定，使用注册商标，可以在商品、商品包装、说明书或者其他附着物上标明 “注册商标” 或者注册标记®。

当我们在商标上标注®之后，是明确告诉消费者及大众，这个标志是注册商标，我们享有专用权，受到法律保护，既能起到让大家认识商标的作用，也警示他人不得擅自使用。

2、将商标作为专有形容词使用

这里需要提醒大家，商标最好和商品名称放在一起使用，作为商品或服务的形容词。比如海尔电器、苹果手机、华为电脑等等。这样做的目的是，避免商标沦为通用名词，失去显著性，最终无法作为商标使用。

举个例子，“席梦思”最初是一个床垫的品牌，但慢慢的，它被作为整个床垫的通用名词，最终因失去显著性，商标被无效。还有“吉普”商标，最初是驰名商标，但随着大家把“吉普”和“越野车”等同使用， “吉普” 就沦为越野车的代名词，丧失显著性。

因此，大家在使用商标时最好作为专有形容词，避免沦为通用名称。

3、区别突出自己的商标

将商标置于显著、突出、核心位置，给消费者以强烈的视觉冲击力，使其在众多同类商品中很快搜索到自己要买的商品，这样消费者才对商标印象深刻。