在9月阿里巴巴与Rovio合作独代的《愤怒的小鸟思黛拉》中，关卡主界面的右下角出现了3个推广入口，除了游戏的官方微博外，另外两个入口是天猫与淘宝。作为阿里最年轻的业务之一，阿里手游本该由自家那些稳固而庞大的业务来导流，但阿里显然还希望手游能为他们的既有业务来逆向导流。
这只是阿里手游这一年扭曲历程的某个侧面。
■从游戏中心入口关闭说起
尽管从在不久前淘宝“游戏中心”悄然关闭，业内人士就已经基本判断到了阿里巴巴数字娱乐手游业务的今天，但我们还是在昨天迎来了来自阿里巴巴的正式声明。无论这声明怎么说，都意味着游戏部门在数字娱乐内部已经式微。
作为堂堂阿里集团的一个事业群的公开声明中，对于另一互联网企业采用这样的辞令，显得并不妥当
另据触乐网的消息，阿里数娱除了年底上线《pokopang》，不再承接新的手游项目，原来的手游项目还会由该部门人员继续维系。刘春宁还在内部建议，如果团队中还有想在手游业务方向发展，建议转岗到UC移动事业群。
■式微早已是台面上的事
阿里巴巴数字娱乐事业群的手游业务式微，早已经是台面上的事情。阿里巴巴集团的主要手游渠道都不甚理想——手机淘宝的我的淘宝页面，4月上线的“游戏中心”，已经从今年10月起就不复存在；而在支付宝的“二级页面”阿里游戏中，仅有阿里巴巴近期代理的三款手游《愤怒的小鸟思黛拉》、《花样爷爷》和一款敬请期待的《聚好玩斗地主》；来往的“来玩吧”中，仅有《啪啪啪》一款游戏，像以前的《疯狂来往》都已经被撤下。
支付宝和来往推广的“阿里游戏”
阿里巴巴的手游业务掌门人刘春宁，最近一次在公众场合露面，是在7月“数字娱乐生态”大会上，并没有像年初那样大谈如何打破手游分成的既定规则，让利给开发者，而是避开手游业务，要用“云游戏”主攻国产电视盒子游戏市场，计划发行包括《实况足球胜利十一人2014》、《轩辕剑外传汉之云》、《NBA2k14》在内的50多款游戏产品。实际上，在年初以后，媒体有关刘春宁的报道，更多地集中在诸如推出“娱乐宝”、随马云拜访好莱坞影视公司、阿里影视相关的内容上。然而，手游呢？
2014年初至今，阿里巴巴代理的手游产品，多数来自欧美和韩国市场的海外代理产品，以及一些比较轻量级的特色休闲游戏。但其中，许多在海外市场已经验证不错的游戏，在国内并没有取得于海外相对应的热度——《Dots》、《愤怒的小鸟思黛拉》、《索尼克冲刺》。国内代理的《暖暖环游世界》，因为电商打通的特色换装玩法，以及针对女性的特殊市场定位，曾有过不俗变现——但这也只是个案，最近一次阿里代理的游戏被国内玩家记住，却是今年10月《疯狂来往》泄露用户照片隐私的事件。
■不靠谱的阿里产品
阿里巴巴所代理的几款手游产品似乎看起来都不是为了营收来做的，主要来自一些另类的休闲游戏和海外游戏的“扫榜”。在“来往”上推出两款手游作品《啪啪啪》和《啵啵啵》 ，似乎是为了响应马云的号召：
企鹅走出了南极洲了，他们在试图适应酷热天气，让世界变成他们适应的气候，与其等待被害，不如杀去南极洲。去人家家里打架，该砸的就砸，该摔的狠狠地摔。
这两款游戏中加入了颇多对于“企鹅”的怨念。消除游戏《啪啪啪》是我们熟悉的泡泡龙玩法，一些泡泡中的企鹅被打中时，企鹅会有一副涕泪横流的表情，而《啵啵啵》是一款记忆音符的游戏游戏，输的一方的企鹅会被打得鼻青脸肿。
《啪啪啪》和《啵啵啵》的游戏场景
这些阿里手游的排头兵，像是一场充满私心的公关闹剧，而并不是一款想要合格地赚钱的产品，游戏玩法单一，关卡设置简单，而且在原本就没有成型社交关系链的来往手游中，强调和好友PK、排名的社交玩法。
如果说，这只是阿里前期经验不足，后续的国内游戏代理《疯狂来往》，模仿国外《Heads！up》的看图猜词的游戏，游戏却主要强调的线下玩法，付费部分，是卖词包。在《你画我猜》都在被玩家厌弃的时候，阿里却想让一款几乎能离线玩的猜图游戏，把线下玩家给聚合起来。
与东方卫视合作，借助电视节目IP《花样爷爷》，改编手游看起来也十分急切。花样爷爷是有着超过50年演艺生涯的老艺人们所出演的旅行类综艺节目，是湖南卫视《爸爸去哪儿》的反向借鉴，电视节目本身并没有大热，手游却匆忙推出。其中，游戏的玩法非常怪异，类似《萌江湖》象征性地过场几只小怪，然后最后一个BOSS去推图。前者是类似机械地切水果，后者又是传统的《神仙道》九宫格，玩法十分另类。
阿里在做游戏，一心二用，除了强行推广来往，另一方面，身在手游心在电商的做法在后来的代理游戏有了更多体现。《暖暖环游世界》，换装玩法成功后，阿里游戏又在偏女性的《愤怒的小鸟：斯黛拉》手游中，引导用户跳转到斯黛拉的官方旗舰店，购买游戏周边。
《愤怒的小鸟：斯黛拉》给其天猫官方旗舰店导流
■“空降”高管及人事调配
2014年下半年，阿里巴巴的手游推广并不是顺畅，10月韩国游戏厂商PatiGames决定于阿里巴巴终止合作。4月初阿里巴巴要代开发商4：33的游戏《弓箭》，代理Gameloft的《近地联盟先遣队3》、《冰川时代：村庄》，至今也没有下文。
在人事方面，阿里巴巴2013年10月以年薪200万的高价挖来的前九城副总裁Tony Park，作为海外游戏引入负责人，触乐网已确认从阿里巴巴离职。手游业务运营平庸，导致手游人才的流失，使原本就处在集团业务边缘的阿里游戏更为被动。
阿里巴巴数娱方面的知情人士告诉触乐网，手游的渠道分发，以后会主要会移交给UC移动互联网事业群来做，并承认部分人员已经申请离职，原因数娱的核心业务将转到电视游戏。触乐网联系阿里巴巴公关，问是否数娱手头的手游项目和工作人员，也会一同归并到UC移动事业群，对方公关只回复“以声明为准”。在阿里巴巴公开的招聘页面，只有游戏渠道BD几个为数不多的手游相关职位。
■同侪分食有限资源
与阿里手游有合作关系的CP们其实早在半年前已经预测到阿里手游的今天。根据阿里手游的合作CP反映出的情况来看，阿里游戏在整个阿里体系中出于一个尴尬的境地——其他业务线并不太愿意给阿里代理的游戏带流量——因为阿里内部各个部门业绩有竞争关系，而有限的用户资源使其他部门根本不愿无偿为阿里游戏提供帮助。有人甚至说出“我们很乐意看到他们游戏部门没量，然后完蛋。”这样的话来。
这人有一个很容易让人想明白的比喻：假设你和你的同学每个人在日常的考试时手里都有一张满分是100分的卷子，我想你的同学还是愿意帮助你共同成长的。但如果全班考试的总分数是额定的，你每多做对一道题你的其他同学可能就要减少一分的话，很难想象同学之间是否还会彼此帮助。这种情况也出现在阿里游戏的身上。
阿里数娱的手游业务诞生在年初，微信游戏还没有全面霸榜时候——那时包括陌陌、易信、微博都已经着手用自己的应用的用户基数，给平台代理游戏导量，更好地变现。凭借手机淘宝和支付宝的数亿用户红利，阿里游戏也不妨一试。
阿里游戏开场很是高调，刘春宁给出优惠的移动端的游戏联运策略，2：8的分成模式，阿里巴巴仅拿20%，游戏开发者获得70%的收益，剩余10%，将用于支持农村孩子教育发展，而开发者实际拿到手的也就是7成。另外，这些游戏将打通阿里巴巴的账号体系，通过手机淘宝和支付宝分发。
然而，电商红利，并不能给CP带去太多的真实玩家，使用淘宝、支付宝的用户目的性比较强，多事处于购物和理财的目的，和玩家的用户匹配度并没有那么高。而淘宝的账号体系，多数是卖家和买家之间，很难形成游戏间的社交传播。
淘宝阿里妈妈推广平台
更重要的是，虽然淘宝流量大，它本身就是一个缺流量的平台。阿里巴巴每年都要在线上投放大量的广告资源，并通过阿里巴巴广告联盟，给淘宝买流量。这些流量通常优先导给投入付费推广大商户，甚至有钱都很难排上队。对营收影响微乎其微的手游业务，自然很难排上导流的优先级，业务被整体弱化也就不是偶然了。
■大不了再买买买？
根据目前的估算，手游行业在2014年的整体规模不到500亿元人民币，而阿里巴巴2013年的营收规模达到80亿美元，净利润就有36亿美元，而其当下的市值更是达到2314亿美元的规模。这让人不禁会想，移动游戏对阿里巴巴究竟意味着什么（尤其是在其掌舵人马云对游戏的态度摇摆不定的情况下）？
上市前后，阿里巴巴前后投资收购了数十家公司，业务涉及医疗、影视、金融、游戏、地图导航、社交、本地生活等等，进军手游也是那时候的事情。对于阿里巴巴而言，或许它并不需要一个给它赚钱的手游业务，而是一个上市前“家大业大”集团，有着未来看起来无往不利的幌子。
当然，阿里巴巴不做手游了又怎么样呢？大不了再买一个公司。
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