最近，美国新墨西哥州的一个小镇拍卖会上发生了一件趣事：在这场拍卖会上有一件商品被拍出了8.74万美元（约合人民币62.69万元）的价格。新鲜的是，这是一条来自上上个世纪，距今已经有140年的牛仔裤。
买下它的凯尔·豪特纳和复古牛仔市场的资深人士史蒂文森说，这是一条极为罕见的牛仔裤，在这样的环境中居然能完整地被大自然保存140年，几乎现在都可以直接穿上身。
被拍卖的牛仔裤为何价格如此高昂
新闻报道后，很多人怀疑这不就是一条牛仔裤嘛，怎么就值这个价了？其实这条牛仔裤价值这么高，不止是因为它有着140年的历史，更不是因为面料上乘或者是保存完好。
1870~1914年，美国和英国、德国、法国、日本、丹麦这些西欧国家一样都处在第二次工业革命时期，当时黑人的地位极其低下，甚至被打上“劣等人”的标签。
那个年代，美国全国的环境是非常排斥黑人而又极度维护白人利益的。这条牛仔裤内袋上就印着一句：唯一一种由白工制造的字样。简单的一句话，反映的却是它见证了美国历史上1880年代的黑暗时期。这也是他价格为何如此高昂的重要原因之一。
Levi's牛仔裤从诞生到发展
据悉，这条已经一百四十年历史的牛仔裤是李维斯品牌的。但你知道李维斯这个品牌在牛仔裤市场的地位吗？
1、牛仔裤的诞生
牛仔裤现在在全世界范围内已经成为一种时尚、潮流的标志性服装，而发明这种服装的正是牛仔裤的鼻祖——犹太商人Levi Strauss。
十八世纪四十年代，Levi`S在售卖帆布的时候，发现当地的矿工在矿上工作之后裤子都会有很大磨损。针对这种市场需求，李维斯就把当时他用来制作帐幕的一种咖啡色的帆布拿去制作了一批裤子并售卖给当地矿工，没想到很快被抢购一空。
李维斯眼见市场反应如此好，在1853年就趁热打铁成立了Levi Strauss & Co.公司，专门生产和售卖牛仔裤。
2、牛仔裤款式的改进与发展
1873年，“铜柳丁”元素第一次被使用在Levi's牛仔裤的口袋上，不仅款式看上去更新颖了，牢固程度也得到了改善。这也是李Levi's在改良过程中的第一个专利。
1886年，一直被沿用至今的牛仔裤后口袋双弧形缝法开始使用；第二次世界大战以后，Levi's牛仔裤推出浅蓝牛仔裤，再次热卖；上个世纪六十年代，李维斯推出麦穗色牛仔裤。
到了七十年代以后，人们开始给牛仔裤赋予了时尚、创意等元素。彩绘、破洞等元素开始出现在牛仔裤上。
Levi's，从“鼻祖”到没落，做了啥改变
最早的Levi's牛仔裤针对市场的需求应运而生，一经推出就受到了目标客户——矿工们的热烈欢迎。
过了二三十年，为了节省资源却不得不将代表性的双弧形缝线法改为画的，却让消费者觉得是仿冒品，销量一度大跌。
1989年，市场的变化和越来越多的品牌进入到牛仔裤市场，Levi's市场销售额大幅下降，逐渐失去了“牛仔裤鼻祖”的地位。
1996年，Levi's开始重新定位自己的使命——要从一个有责任心的成功企业变为"休闲服装的权威"。随后就制订了"全球思考，当地行动"战略，成为全球型的美国服装制造商。
随后从市场反应来看，公司大胆创新的全球营销活动取得了极好的成效，由于国内市场的继续收缩，国外销售量已成为促进李维斯公司成长的主要原因。
从Levi's的发展历程来看，一开始就瞄准市场需求往往是产品销量增长的关键。另外，“敢于创新”是他们很大的一个特点。
但不只有创新，在面临着销量断崖式下跌、被市场抛弃的双重打击之时，Levi's敢于对公司作出全面的、大刀阔斧的改革与转变。好在这番改变也让他们再一次拿捏住了销量增长的关键——国外市场的销量。
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