《天天向上》作为湖南卫视一档王牌节目,曾经在圈内具有强大的影响力,但最近几年遭遇了不少波折,多次调整节目内容和更换主持人,企图重返巅峰,然而,现状却不尽人意,最近几天,竟然又传出停播改版的消息,未来,《天天向上》究竟是王者归来还是无声消失?时间将给出答案,但无论如何,眼下的境况都让人唏嘘不已,我来为大家讲解一下关于天天向上是停播了吗 天天向上停播改版的真正原因究竟是什么?跟着小编一起来看一看吧!

天天向上是停播了吗 天天向上停播改版的真正原因究竟是什么

天天向上是停播了吗 天天向上停播改版的真正原因究竟是什么

《天天向上》作为湖南卫视一档王牌节目,曾经在圈内具有强大的影响力,但最近几年遭遇了不少波折,多次调整节目内容和更换主持人,企图重返巅峰,然而,现状却不尽人意,最近几天,竟然又传出停播改版的消息,未来,《天天向上》究竟是王者归来还是无声消失?时间将给出答案,但无论如何,眼下的境况都让人唏嘘不已。

《天天向上》为什么要停播改版?真正的原因又是什么呢?官方也给出了一些解释说明,不同的人也有不同的解读,笔者试图从营销和传播的角度聊一下自己个人的见解。

任何产品,要做到长周期畅销热销,一定要做到以下几点。一是能锁定目标客户且能使目标客户具有极强的黏性。二是产品的核心价值要具有强大的护城河且能与时俱进地创新升级。三是产品本身的推广传播除了形式上的丰富和多变外,找到与目标客户的沟通触点极为关键。

《天天向上》从营销学的角度看,它实际上也是一个产品(电视节目),从开播到现在,已经14年了,它最初开播阶段的目标客户也早也为人夫为人父了,进入了个体生命的另一个周期,这部分客户目前显然不再是《天天向上》最核心的客户了。新的目标客户群依然存在,但这部分目标客户在消费这一类产品时,市场上已出现有太多同质化的产品,他们在消费时,消费动机和消费心理呈现出多样性,《天天向上》在把握这种多样性方面略显保守。

更为主要的是,《天天向上》在进行产品推广时,未能精准找到与目前的目标客户的沟通触点,以前那种靠明星主持人吸粉的手段不再有效,在一个人人都有可能成为网红的传播时代,明星的光环早已褪色,相反,草根的力量却在蓬勃生长。明星和草根,沟通触点显然不同频,而沟通触点的错位,自然导致产品(节目)即便内容尚可也难以引流大爆。

《天天向上》,什么时候会回来?还会回来吗?

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