伴随着一部部自制新剧前赴后继地登场，暑期档网剧市场硝烟四起。
打开国内主流的视频网站，可以看到各自的网剧种子选手正在展开激烈的厮杀。爱奇艺上线了《鬼吹灯之牧野诡事》、《河神》；优酷上线了《春风十里，不如你》、《镇魂街》；腾讯上线了《双世宠妃》、《鬼吹灯之黄皮子坟》；而搜狐和乐视均选在本月中下旬推出《无心法师2》和《那一场呼啸而过的青春》。
然而细心观察已经上线的这六部纯网剧，不难发现，《河神》是今年暑期中口碑最高的网剧，但相比较而言，该剧的网络播放量却是最不理想的。上映24天，累计播放量不过7.9亿，和豆瓣网友8.2分的高评产生了强烈的反差。
而与《河神》上映天数相当的《鬼吹灯之黄皮子坟》、《春风十里，不如你》播放量都远高于它，就连刚播出10天的漫改网剧《镇魂街》的播放量都直逼《河神》了。
其实，看过《河神》的观众都知道，这部自制剧在制作上已经可以媲美上星剧，甚至超越上星剧，所以收获这样的口碑也不足为怪。
那么，口碑逆天的《河神》相比较其他网剧在播放量上的“胜利”，究竟输在了哪里呢？文创资讯总结出以下四个方面的原因：
1. 缺少大IP光环
《河神》改编自天下霸唱的小说《河神1·鬼水怪谈》，讲述了民国年间的天津卫水患频发，河中怪力乱神之事不绝，郭得友、顾影等人为了阻止魔古道的复辟，卷入了一桩桩离奇的案件之中……虽然同样出自天下霸唱之手，但是《河神》的名气远不及《鬼吹灯》系列。
2007年天下霸唱的《鬼吹灯》小说一炮而红，网络上迅速兴起“盗墓小说”流派，借“盗墓”之名的惊悚小说层出不穷。而盗墓小说的兴起，也打开了中国盗墓题材影视剧的大门。这些年，但凡改编自《鬼吹灯》的电影电视剧都自带吸粉体质。
比如，2015年改编自天下霸唱所著小说《鬼吹灯之精绝古城》的电影《九层妖塔》，总票房达6.82亿，表现不俗；2015年12月根据《鬼吹灯》小说后四部改编而成的电影《鬼吹灯之寻龙诀》上映，不仅收获了口碑，也拿下了将近17亿的票房，一时之间，“鬼吹灯”炙手可热。年初，自制网剧《鬼吹灯之精绝古城》拿到8.1的豆瓣高分，播放量也达到44亿，更让人看到了“鬼吹灯”IP的惊人吸金圈粉能力。
于是，这些年但凡是蹭上 “鬼吹灯”IP的影视剧总是备受瞩目和期待。这也解释了为什么《鬼吹灯之黄皮子坟》和《鬼吹灯之牧野诡事》两部网剧口碑如此之差，但依然有人在追了。甚至，评分只有2.8分的《牧野诡事》并不是《鬼吹灯》“系列作品”，只不过是天下霸唱在《南方都市报》上连载的一个专栏，专门揭秘《鬼吹灯》系列中观众感兴趣的疑点。出版社把这个专栏买下来，更名为《鬼吹灯之牧野诡事》，又被向上影业买了版权。但是“鬼吹灯”的光环依然让这部蹭IP的网剧收获了高达11亿的流量。
相比较而言，同样出自天下霸唱之手的《河神》算是一个不知名的小IP，缺少IP的光环笼罩，也缺少一定的粉丝基础，从一开始就和《鬼吹灯之黄皮子坟》和《鬼吹灯之牧野诡事》不在同一起跑线上，也难怪会被“冷落”。
2.缺少大明星坐镇
没有名气也就算了，《河神》从导演到演员阵容都十分“小众”。剧中没有一个“超级明星”，主演李现、张铭恩、王紫璇、陈芋米对观众而言大都闻所未闻，而从百度搜索导演田里，信息也很少，甚至连一个百科词条都没有。没有了明星坐镇，作品自然就少了“爱豆粉”的关注和追捧。
相比较而言，《鬼吹灯之黄皮子坟》不但有大IP护身，还有台湾偶像阮经天的加盟；而《春风十里，不如你 》的主演周冬雨和张一山均自带流量，一个是金马影后，一个在《余罪》后人气暴增。
其实，从最近《三生三世十里桃花》粉丝策划的“锁场”事件就可以看出，粉丝的力量是强大的，不容忽视的。一部影视剧撇开质量因素，最能吸引人的就是里面的演员，换句话来说，很多粉丝看的不是剧而是人。正所谓，“得粉丝者得天下”，一部作品再优秀，缺少了粉丝经济的加持，总会缺少那么一点底气和运气。
3.缺少口碑营销
《河神》从一开始给人的感觉就十分低调。从演员阵容，到后期宣传，《河神》都没有足够吸引到观众的注意。以至于该剧在爱奇艺上映前两天连播放数据都难以查询，直到第三天才勉强查到了数据。而3天1.1亿的播放成绩，实在差强人意，并没有给人惊喜。
虽说，“酒香不怕巷子深”，但是在竞争激烈的网剧市场，不发声，不博眼球，很可能就此淹没在芸芸众生之中。可以看到《河神》的播出并没有像同期网剧一样，做过多的宣传推广，最后之所以能引起观众注意，最主要还是靠的实力圈粉。
事实上，网生时代，内容为王没错，但宣传推广的重要性依然不可忽视，这不仅仅是锦上添花的作用，甚至决定着影视作品的最终走向和命运。
4.剧名太简单粗暴
如果还要给《河神》播放量不乐观找个理由的话，那么就只能怪它名字取得不好了。“河神”这个名字太过简单粗暴，怎么读怎么看都洋溢着一种与网剧格格不入的违和感。总之，这样的片名对习惯观看网生内容的受众似乎少了点吸引力。
以上种种原因，都解释了《河神》在吸引流量方面所面临的挑战。但该剧还没有播完，而且热度还在不断飙升 ，不排除凭借高口碑逆袭上位的可能。所以，谁笑到最后还不一定呢！说不定《河神》就是下一个《余罪》呢~
作者 | 文创资讯记者黄梅梅
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