今年1月24日，花呗公布的公告显示，为落实消费信贷相关的监管要求，更充分地保障消费者权益，花呗已启动品牌隔离工作。
中国社科院金融所金融科技研究室主任尹振涛对《证券日报》透露，通过该举措，花呗与其他金融机构独立运营的消费信贷产品形成了有效的隔离和区别，有助于用户更充分地了解服务提供方的信息，避免品牌混同，也更符合消费信贷的监管要求。
据记者了解，接下来花呗将成为蚂蚁消金公司提供的消费信贷服务专属品牌，其他金融机构提供的消费信贷服务，将不再标挂为“花呗”，而是直接独立为金融机构的“信用购”服务，并明确显示金融机构名称。
根据花呗回应，信用购服务是由银行等金融机构全额出资、独立提供的用于消费、不可取现的消费信贷服务类型，其授信额度由该金融机构独立审核、肯定。
事关5亿人的花呗，品牌隔离一事很快冲上热搜。
事实上，在花呗官宣拆分前，就有部分网友反映额度被降低，从几万元被降至几千元。对此花呗回应称，品牌隔离后，花呗将主要满足用户日常的中小额消费需求。
具体如何界定大小额？据花呗方面透露，品牌隔离后，大部分用户的花呗额度在1万元以内。
将来，“信用购”服务的费率由金融机构独立审批和肯定，同样会遵循普惠原则，尽可能让利用户。
这“品牌隔离”究竟是怎样一回事儿？其实，以前你的花呗服务，就是由蚂蚁集团和银行等金融机构一起提供的服务。
于是开启了“品牌隔离”的进程，用一句话来形容就是：让蚂蚁的归蚂蚁，让银行的归银行。
在付款方式上，“花呗”和“信用购”是独立的。但因为信用购的额度更加充足，所以付款时默认信用购优先。但如果你想换一个，也可以在“花呗-我的-消费偏好-花呗|信用购优先付款-设置顺序”里调整优先顺序。
比如“信用购”还是保留了1个月的免息期，仍然可以薅羊毛。
还款体验差不多。你可以在“总计账单”里一起还，或者分别进入花呗和信用购的页面单独还款。
“花呗”和“信用购”的出资方和额度不同。
为保障用户体验，品牌隔离后，花呗、“信用购”服务在免息期、查账、还款等核心体验上保持一致。
此前花呗已逐步接入央行征信系统。
就在不久前，同属蚂蚁消金公司的借呗也已启动品牌隔离工作，由银行等金融机构独立提供的信贷服务更新至“信用贷”页面展示。
“品牌隔离实际上有两个好处，从用户角度，增加用户感知，避免不当消费和个人隐私数据的泄露；从监管角度则有利于对业务进行穿透性监管，断开支付工具和其他金融产品的不当连接。”王蓬博说，作为大型科技平台公司，认识到自身的主体责任，保障平台用户的权益，已成为越来越重要的课题。
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