或早或晚，几乎每一位宝宝都要经历一段奶粉喂养的过程，为宝宝选择奶粉也成了准妈妈们必备的事。市面上的奶粉品牌那么多，究竟选择哪个牌子的奶粉好？作为一位乳企行业从业数十年的内行人，位大家汇总了一份【奶粉选购入门科普】，希望对正在选择奶粉的妈妈有所帮助。
婴儿奶粉哪个牌子好？判断一款婴儿奶粉的优劣，行业中的人会从以下几个方面去分析：
1、 品牌背景代表的研发实力
品牌实力强、研发历史长、从未出过质量问题的婴儿奶粉更好。不得不承认的是，在这方面发达国家的国外奶粉品牌更具优势，很多发达国家的婴儿奶粉品牌研发历史都有上百年的研发历史了，而且从未出过质量安全问题。这点是国产奶粉无法比拟的，毕竟三聚氰胺质量问题已经让太多国内用户寒心了。
参考了手机市场妈妈们海淘直邮国外奶粉下载量排第一位的专业国际母婴电商平台--国际妈咪APP，为大家筛选了几款发达国家研发上百年、从未出过质量问题的婴儿奶粉品牌。
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荷兰版牛栏奶粉：荷兰占有率第一品牌，100年以上研发历史
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德国版喜宝奶粉：德国妈妈最爱奶粉品牌，130年以上品牌历史
国际妈咪APP德国直邮参考价：110元起
英国版牛栏奶粉：英国市场占有率第一奶粉，300年以上品牌历史
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澳洲版爱他美奶粉：澳新市场占有率第一奶粉品牌，100年以上研发历史
国际妈咪APP澳洲直邮参考价：160元起
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2、 奶源和原料
全球黄金奶源地带位居南北纬40-50度，北欧（丹麦、瑞典、瑞士、奥地利、挪威等）、西欧（英国、爱尔兰、荷兰、法国等）、澳新（澳大利亚、新西兰）、美国等地都地处黄金奶源地带，这些地区为得天独厚的黄金奶源地。全球范围内的知名婴儿奶粉品牌奶源基本都出自这些地区，这些地区也是国内乳企争相进口之地。
另外，奶源的原料方式大概分两种，一种是鲜奶原料，在罐体上会标注：脱脂奶、生牛乳等字样，生产过程是由新鲜的牛乳加上各种强化配方元素直接生产成婴儿奶粉。鲜牛乳为原料的婴儿奶粉只需经过一次喷雾干燥的过程，另外，在运输方面，鲜奶产出后需4-6小时运输到工厂，并且快速生产加工成婴儿奶粉。鲜牛乳为原料的婴儿奶粉生产要求较高，营养成分保留的更完整、更新鲜。
另一种是大包干粉为原料的婴儿奶粉，罐体通常会标注：脱脂乳粉、全脂乳粉、还原奶字样。生产过程是由新鲜的牛乳干燥成粉后，再兑水还原成液体，混合微量元素后，再干燥成粉。跟鲜奶原料相比，经过多次干燥过程，营养成分和新鲜度会发生变化。
参考了一下国际妈咪APP上的发达国家国外奶粉品牌，得益于得天独厚的奶源环境，绝大多数都为鲜奶原料生产。看了一下京东超市里的国内奶粉品牌，很多都为大包粉原料。另外，很多国内奶粉品牌使用国外奶源，使用的就是大包粉原料，国外鲜牛乳干燥成粉后，经过3-4个月的运输及通关到达国内，再运输至企业生产加工，这时候生产出的奶粉到达用户手中，原料至少经过了一年以上的储藏，整体营养保留必定不及鲜奶原料。
3、 婴儿奶粉的配方
很多公众号在做奶粉测评的时候，非常喜欢对比奶粉的配方元素，认为配方元素含量越高越好，评分越高。很多国内奶粉品牌也迎合了妈妈们这种喜好，广告宣传各种DHA含量高，宝宝吃了更聪明，含有乳铁蛋白，增加抵抗力等等。
但作为一位内行人，想告诫大家，选择婴儿奶粉品牌时切勿过度的关注奶粉配方，奶粉配方讲究的是整体均衡配比，绝不是某一项微量元素高就是好，也不是某一项微量元素低就是差，任何一项微量元素的配比量都是要经过日积月累研发的。像发达国家的很多国外奶粉品牌2段没有添加DHA，但是其他微量元素可以在宝宝使用后自动生成DHA，和直接添加的并无差异。
研发上百年的婴儿奶粉，不能说宝宝吃了更聪明，更强壮，但绝对是可以满足大部分宝宝成长发育。像发达国家的婴儿奶粉，很多都有制药背景，这方便已经非常的专业，绝不是普通妈妈、普通测评机构能对比的那么表面的。
4、 奶粉的性价比
很多妈妈在选择奶粉品牌时并不关注奶粉的性价比，但作为内行人想说的是，只有质量和价格成正比的婴儿奶粉才是更好的奶粉品牌。质量一般、或者是价格虚高的婴儿奶粉都是不值得推荐的。
国内市场的奶粉价格已冠领全球，国内奶粉高价的主因不是研发、不是奶源，而是广告营销。
前段时间，国际巨星章子怡代言的飞鹤奶粉上市了。从飞鹤的招股书中看到飞鹤的业绩非常优秀，2017年/2018年营收分别为58.87亿元/103.92亿元，销售及营销开支分别为21.39亿元/36.61亿元，所占的营收比例为35.23%/24.13%，也就是说飞鹤奶粉三成的营收用在了广告营销。
另外，在飞鹤招募书中显示，2017年至2018年飞鹤乳业的研发成本分别只有0.15亿元/1.09亿元，仅占了营收的1%左右。
目前国内市场上的奶粉品牌、种类繁多，竞争激烈，明星代言、电视广告、综艺冠名、电视剧植入等已是常态，做媒体的用户应该都知道，这些广告的天价费用，当然最终投入的成本，还是由消费者买单。
想比贵的离谱的国产奶粉，国外市场上的奶粉产品价格更为合理。对比了国际妈咪APP，上面的国外发达国家一线品牌婴儿奶粉，海淘直邮到手价大都在110-200元人民币/罐，仅个别的高端羊奶粉品牌在200元以上/罐，而国外本土商超零售价更便宜。那为什么国外的奶粉品牌这么便宜呢？
国外发达国家的奶粉，为福利性产品，定义宝宝的"粮食"。在国外发达国家，婴儿奶粉多为福利性产品。国家为了鼓励生育，让公民可以无负担的购买婴儿奶粉，都会对奶粉企业进行补贴，控制价格。同时也保证奶粉企业可以长期良性的发展，做好产品。
另外，国外发达国家婴儿奶粉品牌少、竞争小、基本无需营销。国外多数发达国家的婴儿奶粉品牌都非常少，但品牌沉淀的历史却非常长，大都为研发几十年到上百年的奶粉品牌。而且国外奶粉品牌非常注重品牌信用，发达国家的婴儿奶粉基本没有过任何的质量安全问题，即使有疑似的质量安全问题，也会主动去大力宣传召回。所以国外母婴用户对产品的信任感非常足，根本无需去做营销。
而国内市场的婴儿奶粉品牌、系列大大小小已有几百个，竞争激烈，新品牌、新产品还不时推出，大多奶粉品牌都要高价包装营销。
国外奶粉基本都从工厂直达商超，无中间商，相较国内奶粉品牌的层层中间商赚差价，国外奶粉品牌就非常简单了，因为不需要做什么营销，基本都是出厂直达商超零售。
好了，看完这份内行人眼中优质婴儿奶粉需具备的几个条件，对您选择奶粉品牌有没有帮助呢？
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