它拥有最有利的地段;它集时尚与艺术于一身;它拥有领先的环保设计;它呈现的是充满新意的购物体验,让男士也会流连忘返;它还是稀缺品牌钟爱的场所;那么它是如何做业态规划?如何运营的呢?本文为你揭开它的神秘面纱。

侨福芳草购物中心地址(男士也流连的购物中心如何做品牌组合)(1)

1将艺术融进商业“骨子里”

远远望去,北京侨福芳草地(专题阅读)的四座塔楼由巨大金字塔外形的环保罩所覆盖,完全由通透的玻璃幕墙及钢架结构组成。与北京其它任何建筑皆迥然不同,这里与其说是商业综合体不如说是具备了餐饮、消费、办公、住宿等生活元素的大型综合艺术博物馆。

不仅建筑内外,雕塑、绘画作品随处可见,即便是品牌商家都富有浓郁的艺术气息和独特的个性,甚至绝大多数品牌在北京甚至国内都是独一无二的。

2打造独一无二品牌引发猎奇旅游效应

在北京侨福芳草地56000平方米的购物中心(专题阅读)内,仅有80余个商铺,宽广的公共空间占据了大量的面积。

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购物中心主要分为4层,有6个入口。L1、L2层多为手表珠宝、高级定制等精品店,LG1、LG2层则涵盖了流行时尚、餐饮娱乐等内容,为在附近工作的白领提供了全方位精致新潮的生活理念。

3侨福芳草地品牌借鉴

北京侨福芳草地是典型的艺术文化主题购物中心,致力打造多元的商业及文化休闲综合体,成为北京风格时尚与高品质的新复合生活板块。

地下分为2层,LG1的业态以服装配饰和美容保养等服务为主,但品牌区别于L1层。这里的品牌绝大多数都是设计师品牌,因为制作精良如橱窗内的 “艺术品”,再加上价格也不算亲民,所以侨福芳草地也被誉为北京最奢华的购物中心。

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LG2主要是特色餐饮和艺术展示区,配有城市超市、卢米埃影院、书店、花艺和创意家居、饰品等,是休闲娱乐的主要区域,也是人气最旺的区域。一座小型的埃菲尔铁塔伫立在好食城中,度小月、永康街等环绕左右,小大董、鼎泰丰、新元素、越南站餐厅等十多个品牌也散落在这层各处。午餐时段,大部分餐厅的入座率达40%以上,也有如度小月这样的特色餐厅早已排起侯座的队伍。

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从正门进入,直接到达的是购物中心的L1层,以服装配饰、手表珠宝、高级定制等高端品牌精品店为主,有汽车界“苹果”之称的电力豪车特斯拉(Tesla)就在这层的南侧,吸引着众多Tesla迷前往“膜拜”。

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4侨福芳草地业态品牌分析

项目以服饰配件为主力业态,占比42%,其次是食酒风尚和手表珠宝,占比最少为休闲娱乐及精品超市,总体以零售为主;精品购物和餐饮娱乐成为整个购物中心(专题阅读)主要构成品牌,此外,也包含部分奢侈品和艺术类生活品牌,且占据较好位置;品牌多为时尚类、艺术类中高端品牌,多为在国内较少的欧美稀缺品牌,顶级奢侈品品牌较少;主力店包含: i.t. ,梵克雅宝,好食城,卢米埃影城,城市超市,IWC,STELLA MCCARTNEY等。

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5侨福芳草地——主力店品牌借鉴

主力店品牌:i.t. 、梵克雅宝、STELLA MCCARTNEY、好食城、卢米埃影城、城市超市、IWC

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6侨福芳草地——人流垂直动线借鉴

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7侨福芳草地——人流水平动线借鉴

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小结

定位——致力打造多元的商业及文化休闲综合体,成为北京风格时尚与高品质的新复合生活板块。

业态——独特性也形成了在招商方面的吸引力,当中50%以上品牌第一次进入中国或北京,休闲清餐饮、时尚品牌等业态占比较大。

租户——体验式商业租户形成差异,将消费者引入卖场,从而形成消费,会有很多消费者愿意把消遣的时光留在在这些有“个性”并关注消费者体验的商场。

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