最近在网上追剧的你们应该有察觉,许多剧前都被一段看似“投入非常不菲”的广告承包了……

国产土豪的广告(让你误以为是进口大牌的国产土豪广告)(1)

志玲姐姐穿着闪钻金裙、带着梦幻光晕,大步流星地走进如凡尔赛皇宫般的宫殿,碰到了自己的“分身”。

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不知情的观众还以为哪个蓝血大牌签下了志玲姐姐,直到末了志玲转身姿雅一笑,不紧不慢地念出:“海伦凯勒眼镜”,我们才恍然大悟。

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细心的你不难发现,这支华丽广告的框架疑似在模仿查理兹·塞隆经典的Dior真我香水广告。

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海伦凯勒还投放了各大电影院线的映前贴片广告,新设计的品牌Logo,加上大制作广告 代言人,都彰显了国产眼镜品牌的土豪程度。

只可惜,在商场投放硬广时文案和美工又被打回了ppt水准,还把“collection”拼成了查无此词的“collocation"。

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乱压几个英文字以显洋气血统……

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作势君也没搞清楚Modern Real和Elegent Real的意思,大概是想表达语气的加重。

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品牌还聘请志玲姐姐担任“光芒”系列的首席设计师。

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设计过程更是被广告全程捕捉下来:志玲姐姐亲自绘画草图,专业度Max。

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这番操作,看得出我朝国产眼镜品牌想“改头换面”的决心,纷纷在代言人上下足功夫。

名字诡异的海伦凯勒还只是“后期之秀”,真正的“老大哥”还数从电视购物中走出来的暴龙眼镜。

志玲姐姐够大牌了?暴龙眼镜从来不落于人后,大手一挥直接签下好莱坞花旦安妮·海瑟薇。

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奥斯卡最佳女配的荣誉加身,《公主日记》与《穿Prada的女魔头》让她在天朝认知度颇高。

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但安妮·海瑟薇近年后续优秀作品较少,渐渐不在好莱坞受宠。暴龙此时“错峰”签下安妮,可谓性价比颇高。

可是哪怕是安妮公主在好莱坞“落难”,排场还是要维持世界一线。外行人也能看出,暴龙的广告画面,比海伦凯勒更懂“less is more”的时尚箴言。

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暴龙明白如今的年轻人都不吃“华丽土豪风”了,于是请来了多次为<Vogue>拍摄封面的华裔时尚摄影冯志凯来操刀广告。

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但即便如此,安妮·海瑟薇代言暴龙还是令人多少吃惊的。

就像凤凰男牵手白富美,之前暴龙也把下面这则广告投放到各大影院,最后Logo出来时,不少观众比看了正片的反映还要激烈……

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幽默的网友更是理解安妮海瑟薇,为了养娃下海捞金的不易。

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但毕竟暴龙的受众群体,并非城市中的白领,太大片感的广告似乎并不接地气。

到了真正要卖货时,暴龙的美工又调整成了这样。海瑟薇也被打成了淘宝野模,在渐变色彩下“尽情优雅”。

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安妮·海瑟薇团队不知道是不是和国内明星取了经。既可以代言国际大牌,又可以屈身当一只“闲云野鹤(ji)”。

除了暴龙眼镜以外,她还接下了国产珠宝品牌的代言,可谓集中发力在中国吸金。

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不过,暴龙在物色国际代言人的策略上一直很统一:偏好国民脸熟但已退出一线行列的欧美女星,但作势君听说她们签给暴龙的价码并不低。

比如前一任代言人是苏菲·玛索,也是渐渐式微的欧美女星,几年前还上了春晚。

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广告再度学习了Dior的画面感,一定要在背景的显眼位置给埃菲尔铁塔留出版面,以示法(fà)式血统。

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暴龙在2017年还签下了如今比伯的新婚妻子海狸,以抓取学生妹的年轻市场。

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暴龙很会效仿大牌签约明星的那一套,海狸的头衔是“北美和欧洲区代言人”,但国内品牌官微也没少发……

除了欧美女星以外,暴龙也没放过王俊凯这样的流量男艺人,非常会“多点开花”。

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广告也拍得非常宏大绚烂,仿佛一支动感MV。

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知道用国际明星来提升形象,靠粉丝经济来提升销量,策略之缜密,竟然让作势君无话可说。

不过国产眼镜“三剑客”中——不能没有陌森的姓名。

他们请的是国内第一个登上美版<VOGUE>封面的中国女星、Dior全线大使Angelababy倾情代言。

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视频广告走的是韩国女团味儿十足的画面基调。

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相比上一代陌森代言人——自己丈夫黄晓明和大幂幂的那版广告,起码少了几分乡镇企业家的味道。

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最幽默的是,陌森官微很懂“灵活行事”。比如baby参加Dior巴黎大秀,陌森官微会第一时间倾情蹭热度,而参加红蜻蜓和美图相机活动时,则立马安静如鸡。

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陌森也懂得紧抓流量鲜肉的重要性,另一位代言人便是胡一天。但宣传文案略尬,“硬核”真的不是每个地方都适合。

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加上早前陌森签下的娜扎,可谓形成了流量小花 流量小生和<VOGUE>美版第一人的立体代言矩阵。

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借着这个契机,作势君顺便去扒了一下这三个“硬核”眼镜品牌的来历。发现无论是海伦凯勒、暴龙、还是陌森眼镜,它们的品牌包装套路都出奇的一致。

国产血统,然后再砸重金邀明星代言拉知名度,比如你看它们的百度百科简介:

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陌森和暴龙眼镜其实同属一家集团——厦门雅瑞光学。

由于在中国市场的销售业绩和占有率太出色,在2012年高达3亿元营收。所以在2013年被法国光学眼镜龙头依视路盯上,并收购其50%股份。

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而另一家——海伦凯勒的概念给的更是模糊,自称来自美国,但产地依然是厦门。

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这个用盲人女性作家命名的“美国”眼镜品牌,先不论是否有征求过Helen Keller家人的意见,这样挪作商用的致敬方式也格外说不过去。

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在Google输入品牌关键字,有大量国外新闻批评用“海伦凯勒”来命名眼镜品牌是非常不妥当、不尊重人的行径,甚至是刻意讽刺。

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美国的大名鼎鼎时代公司旗下的《LIFE》杂志,是出了一则视频专门报道:用海伦凯勒命名眼镜品牌,这真的不是一个笑话,在中国就真实发生了。

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这种“硬蹭”国外失明名人的事例,让人未免有点哭笑不得。

但在太平洋的这边,海伦凯勒依然卖得不亦乐乎,甚至还办起了“荒诞离奇”的现场发布会。

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脸刷得雪白的模特,画着绛唇、穿着金色礼服搭配夸张头饰登场,墨镜反倒像是最多余的东西……

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话说回来,如此肯在宣传甚至是起名上砸重金的国产眼镜品牌们,在设计上究竟做得如何呢?

拿暴龙的这款热卖墨镜来举例:

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诶,怎么海伦凯勒竟然也有一模一样的款式?

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因为他们全都抄袭自Gentle Monster的大热款In Scarlet啊……

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陌森也没输,同样有和GM Thinker系列相似度极高的款式,还别具巧思地换了镜片颜色。

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陌森倒很诚实,在通稿里直接喊出了“韩式设计”……

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再往前翻品牌历史,安妮·海瑟薇广告中戴的这副暴龙墨镜,无限接近Dior卖了好多年的款式……

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其实这种例子还有很多,作势君碍于篇幅就不一一列举了。

这也并不奇怪,大部分资金都投入到广告和宣传里了,哪有空闲去做原创设计呢?

靠普天盖地的广告和明星效应,也能一年卖3亿,与法国龙头企业合作。而真正在潜心做设计的国产配饰品牌呢?却只能屈身于淘宝,运气好的可以进进买手店,出头之日甚微。

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女模的款式明显抄袭Gucci双G造型,男款也是和Dior Homme经典款撞车。

这是国内许多行业本末倒置的现状,只是在容易被“看到”的时尚产业上尤其突出,它们的受众也极其买单。对这种现象,也希望看到这篇文章的你们,能够有自己的判断。

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作势

Chrison

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请明星代言不该是品牌镀金的捷径

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