最近在网上追剧的你们应该有察觉，许多剧前都被一段看似“投入非常不菲”的广告承包了……
志玲姐姐穿着闪钻金裙、带着梦幻光晕，大步流星地走进如凡尔赛皇宫般的宫殿，碰到了自己的“分身”。
不知情的观众还以为哪个蓝血大牌签下了志玲姐姐，直到末了志玲转身姿雅一笑，不紧不慢地念出：“海伦凯勒眼镜”，我们才恍然大悟。
细心的你不难发现，这支华丽广告的框架疑似在模仿查理兹·塞隆经典的Dior真我香水广告。
海伦凯勒还投放了各大电影院线的映前贴片广告，新设计的品牌Logo，加上大制作广告 代言人，都彰显了国产眼镜品牌的土豪程度。
只可惜，在商场投放硬广时文案和美工又被打回了ppt水准，还把“collection”拼成了查无此词的“collocation"。
乱压几个英文字以显洋气血统……
作势君也没搞清楚Modern Real和Elegent Real的意思，大概是想表达语气的加重。
品牌还聘请志玲姐姐担任“光芒”系列的首席设计师。
设计过程更是被广告全程捕捉下来：志玲姐姐亲自绘画草图，专业度Max。
这番操作，看得出我朝国产眼镜品牌想“改头换面”的决心，纷纷在代言人上下足功夫。
名字诡异的海伦凯勒还只是“后期之秀”，真正的“老大哥”还数从电视购物中走出来的暴龙眼镜。
志玲姐姐够大牌了？暴龙眼镜从来不落于人后，大手一挥直接签下好莱坞花旦安妮·海瑟薇。
奥斯卡最佳女配的荣誉加身，《公主日记》与《穿Prada的女魔头》让她在天朝认知度颇高。
但安妮·海瑟薇近年后续优秀作品较少，渐渐不在好莱坞受宠。暴龙此时“错峰”签下安妮，可谓性价比颇高。
可是哪怕是安妮公主在好莱坞“落难”，排场还是要维持世界一线。外行人也能看出，暴龙的广告画面，比海伦凯勒更懂“less is more”的时尚箴言。
暴龙明白如今的年轻人都不吃“华丽土豪风”了，于是请来了多次为<Vogue>拍摄封面的华裔时尚摄影冯志凯来操刀广告。
但即便如此，安妮·海瑟薇代言暴龙还是令人多少吃惊的。
就像凤凰男牵手白富美，之前暴龙也把下面这则广告投放到各大影院，最后Logo出来时，不少观众比看了正片的反映还要激烈……
幽默的网友更是理解安妮海瑟薇，为了养娃下海捞金的不易。
但毕竟暴龙的受众群体，并非城市中的白领，太大片感的广告似乎并不接地气。
到了真正要卖货时，暴龙的美工又调整成了这样。海瑟薇也被打成了淘宝野模，在渐变色彩下“尽情优雅”。
安妮·海瑟薇团队不知道是不是和国内明星取了经。既可以代言国际大牌，又可以屈身当一只“闲云野鹤（ji）”。
除了暴龙眼镜以外，她还接下了国产珠宝品牌的代言，可谓集中发力在中国吸金。
不过，暴龙在物色国际代言人的策略上一直很统一：偏好国民脸熟但已退出一线行列的欧美女星，但作势君听说她们签给暴龙的价码并不低。
比如前一任代言人是苏菲·玛索，也是渐渐式微的欧美女星，几年前还上了春晚。
广告再度学习了Dior的画面感，一定要在背景的显眼位置给埃菲尔铁塔留出版面，以示法（fà）式血统。
暴龙在2017年还签下了如今比伯的新婚妻子海狸，以抓取学生妹的年轻市场。
暴龙很会效仿大牌签约明星的那一套，海狸的头衔是“北美和欧洲区代言人”，但国内品牌官微也没少发……
除了欧美女星以外，暴龙也没放过王俊凯这样的流量男艺人，非常会“多点开花”。
广告也拍得非常宏大绚烂，仿佛一支动感MV。
知道用国际明星来提升形象，靠粉丝经济来提升销量，策略之缜密，竟然让作势君无话可说。
不过国产眼镜“三剑客”中——不能没有陌森的姓名。
他们请的是国内第一个登上美版<VOGUE>封面的中国女星、Dior全线大使Angelababy倾情代言。
视频广告走的是韩国女团味儿十足的画面基调。
相比上一代陌森代言人——自己丈夫黄晓明和大幂幂的那版广告，起码少了几分乡镇企业家的味道。
最幽默的是，陌森官微很懂“灵活行事”。比如baby参加Dior巴黎大秀，陌森官微会第一时间倾情蹭热度，而参加红蜻蜓和美图相机活动时，则立马安静如鸡。
陌森也懂得紧抓流量鲜肉的重要性，另一位代言人便是胡一天。但宣传文案略尬，“硬核”真的不是每个地方都适合。
加上早前陌森签下的娜扎，可谓形成了流量小花 流量小生和<VOGUE>美版第一人的立体代言矩阵。
借着这个契机，作势君顺便去扒了一下这三个“硬核”眼镜品牌的来历。发现无论是海伦凯勒、暴龙、还是陌森眼镜，它们的品牌包装套路都出奇的一致。
国产血统，然后再砸重金邀明星代言拉知名度，比如你看它们的百度百科简介：
陌森和暴龙眼镜其实同属一家集团——厦门雅瑞光学。
由于在中国市场的销售业绩和占有率太出色，在2012年高达3亿元营收。所以在2013年被法国光学眼镜龙头依视路盯上，并收购其50%股份。
而另一家——海伦凯勒的概念给的更是模糊，自称来自美国，但产地依然是厦门。
这个用盲人女性作家命名的“美国”眼镜品牌，先不论是否有征求过Helen Keller家人的意见，这样挪作商用的致敬方式也格外说不过去。
在Google输入品牌关键字，有大量国外新闻批评用“海伦凯勒”来命名眼镜品牌是非常不妥当、不尊重人的行径，甚至是刻意讽刺。
美国的大名鼎鼎时代公司旗下的《LIFE》杂志，是出了一则视频专门报道：用海伦凯勒命名眼镜品牌，这真的不是一个笑话，在中国就真实发生了。
这种“硬蹭”国外失明名人的事例，让人未免有点哭笑不得。
但在太平洋的这边，海伦凯勒依然卖得不亦乐乎，甚至还办起了“荒诞离奇”的现场发布会。
脸刷得雪白的模特，画着绛唇、穿着金色礼服搭配夸张头饰登场，墨镜反倒像是最多余的东西……
话说回来，如此肯在宣传甚至是起名上砸重金的国产眼镜品牌们，在设计上究竟做得如何呢？
拿暴龙的这款热卖墨镜来举例：
诶，怎么海伦凯勒竟然也有一模一样的款式？
因为他们全都抄袭自Gentle Monster的大热款In Scarlet啊……
陌森也没输，同样有和GM Thinker系列相似度极高的款式，还别具巧思地换了镜片颜色。
陌森倒很诚实，在通稿里直接喊出了“韩式设计”……
再往前翻品牌历史，安妮·海瑟薇广告中戴的这副暴龙墨镜，无限接近Dior卖了好多年的款式……
其实这种例子还有很多，作势君碍于篇幅就不一一列举了。
这也并不奇怪，大部分资金都投入到广告和宣传里了，哪有空闲去做原创设计呢？
靠普天盖地的广告和明星效应，也能一年卖3亿，与法国龙头企业合作。而真正在潜心做设计的国产配饰品牌呢？却只能屈身于淘宝，运气好的可以进进买手店，出头之日甚微。
女模的款式明显抄袭Gucci双G造型，男款也是和Dior Homme经典款撞车。
这是国内许多行业本末倒置的现状，只是在容易被“看到”的时尚产业上尤其突出，它们的受众也极其买单。对这种现象，也希望看到这篇文章的你们，能够有自己的判断。
作势
Chrison
请明星代言不该是品牌镀金的捷径
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