“元宇宙”的概念热度日渐增高,一时间已然成为国内外竞相讨论的热门话题。作为Z世代年轻人喜爱的线上社交游乐园——Soul在国内首次提出“社交元宇宙”的概念。Soul创始人基于Z世代年轻人的社交需求,打造以兴趣社交为基点的社交元宇宙,帮助年轻人走出困境,摆脱孤独感。
为什么Soul总是能够直击人心?Soul用兴趣与年轻人沟通,玩在一起。说白了,Soul的出发点既没有仰视,也没有俯视年轻人,而是和他们同一个高度。
Soul创办的“创造喵零喵-喵星人戏精大赛”
来品品最近Soul创办的“创造喵零喵-喵星人戏精大赛”,玩法非常有趣。比如用Soul自带的相机拍摄猫咪短视频的时候,会自动识别到猫脸,并加上可爱的贴纸,做成喵星人表情包,参与打榜。
你会发现这里面的每一个环节——喵星人、表情包,都是日常生活中年轻人比较喜爱的,加上Soul还联动全网猫咪博主参与其中,很快站内站外掀起了一股“吸猫浪潮”。无论你什么时候打开手机,都会发现来自Soul的猫咪眼神已经锁定你。
当然萌宠并不是Soul和用户沟通的唯一节点。在圈层氛围极度浓郁的Soul,各类兴趣在这里为热爱而聚集,音乐、摄影、配音、手办、旅行、星座、二次元等等圈层繁多到让“老阿姨”流下了时代的眼泪。Soul却上演了一番“雨露均沾”,让每个圈层都有聚在一起表达自己的机会。
草莓音乐节Soul唤醒空间站
比如Soul与摩登天空2021年草莓音乐节的合作,普通玩家直接贴个标证明“我来过”就完事了,高端玩家再来波KOL联动,Soul直接扔下一枚炸弹——现场玩转音乐光影互动,唤醒灵魂。
Soul还出现在用户重合度很高的国民综艺《明星大侦探》上。同样瞄准的是好玩有趣的年轻用户,靠着案情中关键线索的呈现,Soul没有只把综艺当成曝光渠道,反而成功让各种站内功能功能深度植入、强势出圈,让更多人看见了这个和年轻人站在一起的品牌。
当然,当前最让年轻人喜欢的莫过于Soul与星座博主陶白白的梦幻联动。最近陶白白频频登上各平台热搜,堪称为宝藏星座男孩,很多品牌纷纷慕名而至,但其实早在年初的时候Soul就和陶白白进行了深度合作,举办专场活动,让站内站外星座圈层的用户狠狠狂欢了一把!
Soul灵魂奇境艺术展
当然千万不要以为Soul的“套路”只有这些。相信很多Souler到现在都还记得Soul在上海年轻人人气旺盛的淮海TX,搭起一个“灵魂奇境艺术展”,让年轻人有一个在繁忙工作生活中停下脚步的“疗愈点”。
总之,万物皆可Soul。相较于赶着和其他圈层“贴贴”的品牌营销,Soul的营销更偏向“拿来吧你”。听说你也玩音乐,巧了,Soul有。听说你喜欢宠物,巧了,Soul也有。
就像年轻人在不同平台展现出的不同行为模式一样,回顾Soul的整体营销策略,我们也能逐渐摸透它的一些特质。首先,它以“兴趣”为引,建立关系图谱,在热爱中形成独特的圈层文化。其次,对于年轻人喜好的事物,Soul并不是一味地进行联名合作,而是通过趣味横生的玩法,让拥有同样兴趣的年轻人来到Soul这个元宇宙,建立联系。
Soul将“兴趣社交”作为Z世代社交的一把钥匙,通过兴趣打开年轻人尘封已久的内心。Soul创始人打造的社交元宇宙在未来将以更多元的面貌迎接年轻人,为年轻人打造一个丰富、舒适的社交平台。
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