利用马达驱动风扇送风——凭借极其简单的结构和功能，给长年缺少改变的日本风扇市场带来了新气象。由于这些变化，日本风扇的平均价格10年内上涨了6成。通过追加空气循环功能和暖风功能等，全年都可以使用，改变了风扇是“季节家电”的印象。
据日本电机工业会（JEMA）统计，2021年风扇的出货金额比上年减少7％至95.72亿日元。而平均单价却趋于上涨，2021年的平均单价为约9000日元（约合人民币440元），比10年前上涨6成。
“冬暖夏凉、全年都可以使用”，9月下旬，东京都内家电量贩店的风扇卖场全是这句宣传语。虽然部分卖场有价格在几千日元左右的老式风扇，但占卖场大部分空间的是1万～2万日元左右的最新式风扇和空气循环扇。销售员说“非常畅销的是1万多日元的款型”，2万～3万多日元的风扇也不少。
以暖风功能和除菌功能等为卖点的风扇（东京都千代田区的家电销售店）
风扇与空气循环扇的用途不同。风扇的目的是送风降温，而空气循环扇的目的是用风使空气循环。不过，家电量贩店的销售员表示，“功能相似，差异不清晰”。可以作为空气循环扇使用的风扇以及可作为风扇使用的空气循环扇越来越多，这也成为多功能化的原因。
价格不断升高的原因之一是配备直流马达的风扇问世。2010年，巴慕达（Balmuda）推出了直流马达式风扇。其特点是耗电量低于过去主流的交流马达式风扇。由于可以精细地调节转动速度，因此可以送出各种类型的风。在过去以数千日元产品为主的市场上以超过3万日元（约合人民币1465元）的高价销售，这成为建立高级风扇市场的契机。
另一个原因是风扇不再是夏季的季节性家电。不仅可以向左右吹风，还可以向上下及斜向等所有方向送风，能够宣传其作为空气循环扇的功能。
此外，日本THREEUP的空气循环扇“HC-T2206”具备自动摆头功能，还配备了加热功能，可作为衣物烘干机使用。建议零售价格高达3.48万日元（含税，约合人民币1700元），但据悉销售情况良好。由于功能越来越多样，使用场景增加，容易作为高档家电进行宣传。各家厂商展开了高附加值产品开发竞争。
THREEUP的“HC-T2206” 配备加热功能
消费者的意识似乎发生了变化，在选择产品时除了购买时的价格之外，还会考虑长期的费用。熟悉消费者行为的日生基础研究所主任研究员久我尚子指出，“人们不会轻易购买价格便宜的产品，而是会重视价格虽高但长期来看比较实惠的商品和质量，这样的倾向增强”。她表示，在家电方面，消费者除了重视电费之外，即使是二手产品，只要能接受，他们也愿意掏钱，这样的价值观越来越普遍。
记者以1万～2万日元左右的直流马达风扇和5000日元左右的传统交流马达风扇为例，估算了一下电费。按1度电的电费为27日元（约合人民币1.3元）、交流马达风扇功率40瓦、直流马达风扇功率20瓦来计算，结果显示，如果每天使用10小时，1周使用5天，使用10年的话，交流马达风扇的电费约为2.8万日元（约合人民币1370元），直流马达风扇约为1.4万日元（约合人民币685元）。
目前，随着天然气价格的高涨，电费持续上涨。作为可提高冷暖气效率、四季皆宜的节能家电，风扇受到的关注度或将提高。
日本经济新闻（中文版：日经中文网）为广刚
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