一提到宝矿力广告,大家脑海里往往就会浮现这一系列关键词:少年少女、学校、汗水、舞蹈、青春、一镜到底……

其实,宝矿力在近40年的时间里除了坚持拍“青春片”,还做了许多“无用”营销。

“无用”的联名周边,可以多出

宝矿力水特与日本Sauna Shikiji合作推出了专门为蒸桑拿时穿戴的毛巾和T恤。由于设计简约清爽,即便日常穿着也并无不妥,每次穿上T恤或用毛巾擦汗的时候,也在提醒自己要随时补充水分。

宝矿力朋友圈(除了青春热舞片)(1)

宝矿力朋友圈(除了青春热舞片)(2)

宝矿力朋友圈(除了青春热舞片)(3)

2013年宝矿力水特组织99名来自不同国家和地区的桑拿达人在北京刷新了"多国籍蒸桑拿"吉尼斯世界纪录。

宝矿力朋友圈(除了青春热舞片)(4)

“无用”的虚拟代言,二次元:我一定多喝水

2020年,宝矿力水特官宣初音未来成为宝矿力水特的品牌大使,并与另5位活跃在YouTube上的日本虚拟偶像组成新团体,在天气预报、预防中暑以及2020东京马拉松等节点给予支持和宣传。

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宝矿力朋友圈(除了青春热舞片)(7)

用初音未来作为商品的形象大使,这一点非常高明,初音的人气在日本不亚于任何明星代言。试想一下,这个时候初音殿下微笑着为你递上一瓶Pokari,阿宅们哪个不会接。

“无用”的事件策划,却没飞上天

宝矿力水特策划了一项名为“月球梦想囊(Dream Capsule)”的事件营销。他们在“梦胶囊”容器底部用激光蚀刻技术写上来自日本年轻宇航员的愿望,期望他们其中的某人将来有机会登上月球时,能够找到这瓶饮料并使用它来补充水分。

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宝矿力朋友圈(除了青春热舞片)(9)

但遗憾的是,“月球梦想囊”一直没有发射上去。

“无用”的包装?用蓝色保护蓝色

去年夏天,宝矿力水特推出可回收环保玻璃瓶包装,以回收玻璃材质制成 250 毫升容量瓶器,蓝色瓶身上直接印刷宝矿力的经典白色图标。

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宝矿力朋友圈(除了青春热舞片)(11)

同时在AEON超市内,设置专属回收装置,消费者在完成玻璃瓶回收后,可以在指定APP上得到77日元的回收奖励。而回收后的玻璃瓶也会在清洁后重新装满再次上架发售,实现环保循环。

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