当下年轻人出门在外社交，买上一杯奶茶，已经成为了必不可少的仪式感。
作为茶饮届的小小星探，小雷也一直把发掘好喝茶饮品牌，当作自己的光荣使命。
喏，小雷可不是嘴上功夫说说而已，从线上到线下，哪家出了新品必买的好吧。
各大品牌刚出新品“油柑刮油水”那会儿，小雷可是第一时间就跑去排队买了。
久闻长沙的茶颜悦色“惊为天人”，趁着放假小雷也坐高铁亲自品尝一番，有一说一，雀食好喝~
不过嚯，正当小雷盘点年度茶饮TOP榜单时，却在看到“茶饮届一哥”喜茶上了微博热搜。
不上不要紧，一上准没好事儿，喏，喜茶这次出了幺蛾子，竟然投放虚假宣传广告。
具体是这么回事儿：喜茶关联的上海喜创于茶餐饮管理有限公司，因为“利用广告对商品或服务作虚假宣传，欺骗和误导消费者”，被上海市宝山区市场监督管理局罚款45万元。
在小雷印象里，喜茶投放的广告还挺多，那么到底是哪个广告涉嫌虚假宣传了呢？
看完整条新闻，好家伙，原来这条虚假宣传的广告，还得从7个月前说起。
从今年5月14日开始，喜茶就在全市门店统一通过立牌、电子显示屏等方式，发布了下面这些广告。
杨梅升级 登峰造【极】；
杨梅品种全线升级为当季东魁杨梅，更大颗更爆汁；
喜茶首款水果雪芭脆筒[冰山杨梅脆筒]，真果汁更冰爽；
精选云南石屏、浙江仙居东魁杨梅，个大核小，果肉紧簇饱满，风味浓郁，等等相关广告。
图源：网络
有一说一，这广告乍一眼看上去完全没问题，然鹅问题就出在了这些广告描述上。
从当地市监局的行政处罚书我们可以看到，广告描述和实际情况不一样。
不过嚯，文件里没说明白，小雷估计应该是杨梅的产地或者个头大小有所出入。
喏，既然官方都盖章喜茶虚假宣传了，那这45万的罚款其实也不算冤了。
有看热闹不嫌事大的网友还表示，就罚这点“小钱”，是真看不起喜茶啊。
也有网友表示，广告虚假宣传不是喜茶一家的事儿，其他牌子基本是一查一个准。
还有人觉得，不止是这次杨梅，喜茶的很多产品都有虚假宣传的感jio。
有一说一，喜茶除了广告虚假宣传，其实这两年产品质量上也出现了一些问题。
首先我们来看看餐饮业老生常谈的卫生问题，作为茶饮届的龙头老大，喜茶的表现却不大行。
从2019年开始，小雷就瞅见“喜茶抽检不合格”，成了微博上的常驻新闻。
比如2019年5月，江苏苏州孕妇王女士就在喜茶圆融店买的果茶里，喝出了绿头大苍蝇。
小雷先yue为敬，苍蝇已经不得了了，居然还是绿头的，求王女士的心里阴影面积……
而喜茶则表示，查了监控没发现有苍蝇进到果茶，拒绝了王女士10倍赔偿的要求。
然鹅当地市场监管局执法人员上门一查，好家伙，店里和操作台上小飞虫嗡嗡满天飞，这卫生情况真不咋地。
最后这事儿以执法人员开了停业整改通知书，这家喜茶店停业整顿结尾了。
喝出苍蝇很倒霉，但如果喝的是细菌，到时候窜稀了我们估计都不知道是咋回事。
而喜茶在这方面，同样没给出一份让消费者满意的答卷。
2020年6月，南京市玄武区市场监管局开展了一次“夏日冷饮”专项检测。
喜茶珠江路店的食用冰和纯奶茶（1批次）、喜茶中山路分店的果茶（3批次），都检测出了菌落总数超标。
你以为你喝的是奶茶，殊不知，喝下的其实是“泻药”……
不过嚯，跟“绿头苍蝇事件”不同，这次喜茶倒是很快就出面回应了。
微博发布声明：道歉 整改 感谢支持，三件套安排上了。
辣么问题来了，喜茶是不是从此就洗心革面，改过自新了嘞?
虽然小雷很想这么说，但是在今年4月，喜茶的纸吸管又被查出了大问题。
小伙伴们应该不了解，其实食品接触用纸在生产过程需要加入很多化学品，才能保证实用性和美观性。
而加了这么多化学品，还要达到食用级别，那必须得符合国家规定的标准才行。
这里头就有一个“高锰酸钾消耗量”的指标，根据国家《食品接触用纸和纸板材料及制品》规定，高锰酸钾消耗量应不高于40mg/kg。
So，《消费者报道》送检后就发现，喜茶在测评中垫底，超出了规定值的3倍多了。
emmm，饮料质量有问题，怎么连纸吸管都做不好呢？小雷是真没话说了。
图源：消费者报道
由于篇幅有限，喜茶其他翻车的例子，小雷这里就不一一列举了。
总的来说，作为一线茶饮品牌中的一线，喜茶这几波骚操作实在是不应该发生的。
广告虚假宣传这一茬，可以说已经是这两年新消费品牌踩雷的一个大坑。
在商品和服务质量相差不多的情况下，卖点和噱头成了消费者格外看中的因素。
So，这个尺度一旦没把握好的话，就很容易在宣传上一整个大翻车了。
像钟薛高就曾经因为“不加一滴水，纯纯牛乳香”的广告，被指虚假宣传被罚。
元气森林宣传“0蔗糖”饮料，却混淆“0糖”和“0蔗糖”的区别误导消费者，引发质疑。
“食品安全”这一点就更不用说了吧，已经是餐饮业最最最基本的底线了。
而且嚯，大伙也都知道，在一众茶饮品牌里，喜茶的单品定价一直不算低。
消费者花了“高价”，却连最基本的食品安全都保证不了，这波无疑败了不少好感。
未来的路还很长，喜茶也是时候该静下心来，想想到底该怎么走了。
,
