大家好，欢迎来到欧赛斯超级品牌课堂，今天给大家分享的主题是《标识设计的理性思考》，内容有四部分：1. 标识文化根源及历史发展、2. 标识的心理学、3. 标识的经济学、4. 标识的传播学。本文跟大家分享第二部分：标识的心理学。
一、标识不同造型的心理感受
像圆形、正方形、三角形、菱形、六边形、横线、直线、曲线、梯形、平行四边形等等，不同的形状会给我们的心理带来潜意识的不同感受。
比如最基础的直线、圆、曲线和锯齿都传达了不同的含义。所以一个优秀的设计师能用形状来暗示品牌的某些特质。同时品牌logo的形状并不是随机而定的，其背后往往蕴含着丰富的心理学原理和品牌精神、理念及文化。
1、圆形
心理感受：融洽感、运动感、饱满感、汇聚感；
圆形本身对周边空间有很强的占有欲和包容性，圆形一般都为视觉重心，代表了整体和谐的概念，很多校徽和联盟组织都会采用圆形造型，心理暗示了无限、团结，和谐、统一、永恒等。同时圆形作为地球和太阳的形状，它们也是我们与地球和自然联系在一起的象征。
像北大的校徽、宝马、大众汽车、LG、妮维雅等等，都是运用圆形设计的品牌Logo。
2、正方形
心理感受：稳重感、严肃感、权威感、平静感；
正方形给我们带来可靠性、稳定性、可信度、秩序感、专业性、平衡的心理感受，不过也因为太过稳定，反而缺乏变化，所以我们在设计方形logo是可根据不同品牌的行业属性可以考虑用鲜艳、活泼的色彩来增强设计的情感吸引力，或者在方形造型的基础上做变换突出。
像服装品牌GAP盖璞、优衣库、手机品牌小米、软件品牌微软等等，都是运用正方形设计的品牌Logo。
3、三角形
心理感受：坚固感、稳定感、冲突感、警示感；
三角形代表着稳定,但当它旋转时则代表了紧张、冲突、运动感。三角形的尖角是坚固有力的设计，通常和权力，科学，宗教有着联系，同时也象征了一种进取的力量。
像三菱、阿迪达斯、足力健、爱彼迎等等，都是运用三角形设计的品牌Logo。
4、菱形
心理感受：对称感、交错感、稳固感、指向性；
菱形是倾斜的等边平行四边形，给人一种对称、稳固、交错的心理感受,其往往用来代表闪烁高贵、稳重大气的寓意。值得一提的是，菱形的造型与钻石以及钻石切割面十分相似，这也赋予了它在几何图形中独一无二的高级感。菱形的独特魅力使得它在艺术领域备受欢迎。
像达美乐披萨、雷诺、宝沃、上海机场等等，都是运用菱形设计的品牌Logo。
5、平行线
心理感受：冷静感、速度感、平静感；
水平线让人感觉更加冷静、平坦和具有发展力，有种“稳中求进”的心理感受，水平线具有较强的形式感。通常给人一种排列规律又附有韵律的感觉，使得看起来也更为宽广。
像IBM、阿迪达斯、F1赛车、光大银行等等，都是运用平行线设计的品牌Logo。
6、垂直线
心理感受：力量感、挺拔感、冲突感、向上感、无限感
相比平行线，垂直线会给人冲突感、更具侵略性的感觉。垂直线条强调韵律、节奏感的形态，垂直线在人们的心里是符号化象征,能充分展示景物的高大和深度。
像音乐分享社区平台SoundCloud、思科公司、字节跳动、威马汽车等等，都是运用垂直线设计的品牌Logo。
7、曲线
心理感受：时尚感、飘逸感、柔软感、灵活性、流动感；
曲线具有延长、变化的特点，使人看上去有韵律感，产生优美、雅致、协调的心理感受。往往会把它和成长、生命、循环相关联，同时自由的曲线具有延伸、流畅及富有弹性的美。
像香港国际机场、可口可乐、碧欧泉、文华东方酒店SPA等等，都是运用曲线设计的品牌Logo。
8、螺旋
心理感受：发散、创造性、无限；
螺旋状常常可以在自然界中看到、如贝壳、花朵、树木中看到螺旋状，因此会把它和成长、生命、循环相关联，在文化中螺旋还代表了知识、信息，常常视为创造力和新思维的象征。
像慕尼黑奥运会、时尚集团等等，都是运用螺旋设计的品牌Logo。
色彩心理学是透过视觉开始，从知觉、感情而到记忆、思想、意志、象征等；是客观上的一种刺激和象征，是主观上的一种反应与行为。
颜色能触发消费者的思想，每一种颜色都有一系列的意义。色彩在品牌上的应用，通常根据行业属性、品牌文化、产品特性等决定品牌用色，传达品牌理念。另外由于文化的多元化，在不同的地域文化中每种颜色都有不同含义和不同的意义，因而品牌设计师在设计LOGO时需要考虑到不同的地域文化的影响，同时需要利用和融合颜色来联结消费者的心理，更好的传播品牌的理念。
色彩分为具体联想和抽象联想，具体联想指的是事物，而抽象联想指的是情感。
1、红色
红色具有攻击性、刺激性、激情、自信、危险性和活力的心理感受；
在光谱中，红色的波长是最长的，大约 620～780nm，它是一种非常吸引人注意力的颜色，当涉及到个性和视觉暗示时，红色唤起强烈的情感，增进食欲，象征着激情和爱，并增加激情和强度。在市场营销中，红色会让消费者增加心率，主要用于冲动购物者。红色产生了在清仓销售中经常使用的紧迫感。它与生存，警觉，安全和身体自我有关。也是许多成功品牌的主要用色，包括可口可乐，李宁和华为等。
红色通常用于：餐饮、食品、百货、运动、消防、儿童、零售、通信等行业，比如像可口可乐、李宁、华为等品牌。
2、橙色
橙色具有活力、乐趣、创造力、信任、友好、愉快和热情的心理感受；
橙色的波长居红与黄之间，橙色反映出乐趣和温暖的感觉也是火热的颜色，同时也意味着活跃与乐趣。有人认为，橙色是有助于“刺激和激励的体育活动，竞争和鼓舞士气”，这可能是运动团体和儿童产品大量使用橙色呈现活跃，活力和乐观的原因。在所有色彩中，橙色是最暖的色。橙色也属于能引起食欲的色，给人香、甜略带酸味的感觉。橙色是一种充满生气和活力的颜色。
橙色通常用于：快销品、互联网、科技、儿童等行业，比如像芬达、小米、爱马仕、阿里巴巴等品牌。
3、黄色
黄色具有活力、乐趣、快乐、积极、温暖、幸福、热情的心理感受；
黄色的波长适中，它是暖色调中明度最高、最明亮的、且具有能量的一种颜色。黄色能够给人一种开心、愉快、刺激和膨胀的感觉，同时给人留下明亮、辉煌、灿烂、亲切的印象视觉心理感受，又容易引起味美的条件反射，给人以甜美、香酥感；另外黄色常用于警告标志，交通信号和小心地滑的标志，不过没有红色那么强烈，因此在很多时候，黄色是作为比红色底一级的警告色出现的；在一些东方和亚洲文化中，黄色与皇族或高级相关。在品牌运用中：明亮的黄色非常吸引注意力同时也是引起食欲的颜色。
黄色通常用于：餐饮、快销品、互联网、能源、儿童、家具等行业，比如像尼康、麦当劳、美团等品牌。
4、绿色
绿色具有生命、自然、和平、新鲜、有机、希望、安全、幸运的心理感受；
绿色光的波长恰恰居中，人的视觉对绿色光反应最平静，眼睛最适应绿色光的刺激。绿色是自然，植物生命和成长的颜色，因此，它往往传达健康，新鲜或全天然的讯息。绿色是植物王国的色彩，它的表现价值是丰饶、充实、平静与希望，而深浅不同的绿色也能唤起不同的情感。明度低的绿色与财富和声望有关，明度高的绿色大多是平静和安宁。相对于红色而言，绿色表示安全性，因此它常被用于天然、有机产品或医疗产品上；很多健康行业也会选用绿色来表达生命的情感。
绿色通常用于：医疗、健康、新能源、农业、教育等行业，比如像阿里健康、雪碧、中国邮政、bp等品牌。
5、蓝色
蓝色具有未来、科技、睿智、稳重、安全、速度、平静心理感受；
蓝色的光波长短于绿色光，它在视网膜上成像的位置最浅，蓝色表现在精神领域，让人感到崇高、深远、纯洁、透明、智慧的感受。蓝色也是大企业品牌最偏爱的颜色，代表着科技和理性，睿智、未来感，同时还与可靠、信任相关。
蓝色通常用于：医疗保健、科技、互联网、航空、通讯、电子、制造业等行业，比如像阿迪达斯、戴尔、支付宝、蚂蚁集团等品牌。
6、紫色
紫色具有浪漫、高贵、优雅、魅力、财富、贵族、忧郁的心理感受；
紫色光波长最短，眼睛对紫色光的细微变化分辨力弱，容易感到疲劳。在传统上，紫色与皇室/威严/荣誉有关，在世界各地的许多文化中，紫色代表贵族或财富;它也可以呈现神秘或宗教内涵。在品牌运用中：深紫色通常象征奢华或富裕，而淡紫色则会呈现现女性化感觉。同时紫色给人高贵、优越、奢华、优雅、流动、不安的感觉，灰暗的紫色容易造成视觉心理上的忧郁、不安的感觉。因此，在运用紫色时，注意色彩的明度、饱和度控制。
紫色通常用于：餐饮、美容、化妆品、运输、制药、娱乐业等行业，比如说鹅夫人、BenQ明基、圆通速递、科兴制药等品牌。
7、黑色
黑色具有权利、神秘、庄严、力量、高级、精致、坚毅、安静的心理感受；
从理论上看，黑色即没有光波的光，是没有颜色的色。黑色对人们的心理影响可分为两类。
（1）积极类：黑色使人得到休息、安静、沉思、坚持、高级、严肃、庄重、刚正、坚毅。
（2）消极类：阴森、恐怖、烦恼、忧伤、消极、沉睡、悲痛、绝望等。
许多奢饰品品牌和服装品牌偏向于黑色，并且黑色增添了奢华和价值的感觉。色彩心理学认为黑色传递着“优雅/精致/强大”， 正确使用黑色可以传达奢华、高级、优雅的魅力。
黑色通常用于：奢饰品、制造业、艺术等行业，比如像奢侈品品牌LV、Giorgio Armani乔治·阿玛尼、CHANEL香奈儿、Dior迪奥等品牌。
本期内容《标识的心理学》分享到这里就结束了，后面欧赛斯超级品牌课堂会继续跟大家分享标识的经济学、标识的传播学内容。欢迎持续关注。
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