扬子晚报讯 （记者 周西宁） 4月25日晚，泰国曼谷中央世界商场一片欢腾，国民品牌海澜之家、中高端女装品牌OVV、快时尚男女装品牌黑鲸 HLAJEANS以炫目的方式出现在泰国消费者眼前，泰国国宝级女演员Anne Thongprasom等众多泰国一线明星纷纷出席开业盛典。据悉，这是海澜之家品牌矩阵首次组团亮相泰国，也标志着海澜之家品牌国际化的新里程。
泰国超人气明星为海澜之家捧场站台
傍晚六点，品牌秀拉开帷幕，现场气氛热烈，超人气演员Anne Thongprasom、Ken Phupoom等18位泰国当地知名明星出现在现场为海澜之家品牌矩阵助阵走秀，引来观众阵阵尖叫，泰版《蒙面歌王》第一季冠军、著名歌手Tom Isara现场献唱，将气氛推至高潮。
身在开幕现场的记者，不仅感受到热烈的氛围，也感受到泰国消费者对海澜之家品牌的认可。尤其让记者惊喜的是，具有中国传统文化色彩的“海澜之家X大闹天宫”联名款主题T恤受到当地消费者喜爱。已经开业的海澜之家HLA门店内，记者见到前往购买“孙悟空”形象T恤的一家三口，他们告诉记者，他们知道西游记的故事，也很喜欢这个很有本领的猴子，并且打算一家人穿着同款“大闹天宫”去度假。
稳扎稳打，海外崭露头角
据悉，2017年7月海澜之家开始了“扎根东南亚、辐射亚太、着眼全球”的国际拓展计划。两年的时间里，海澜之家相继在东南亚多地部署近40家门店，而此次联合旗下年轻品牌组团出海，也标志着海澜之家的国际化征程迈上新台阶。
海澜集团总裁周立宸先生介绍说，海外市场拓展是国际大众服饰规模扩张的必经之路，相较其他品类，服饰产品有其特殊性，和当地的文化、审美、生活习惯息息相关，极具个性，同时它又受全球时尚潮流影响，需要共性色彩，因此服饰品牌的海外拓展之路更为艰辛，“可以说海澜之家是在不断试错的过程中获得成长的。”
针对不同国家，海澜之家的门店和产品有着不同特点。比如泰国，海澜之家根据泰国消费环境和时尚需求，对品牌形象做了风格调整，门店黑灰线条搭配白色主色调，更具国际质感。另外还开发了更符合泰国潮流的款式，加大T恤和轻薄夹克等热带国家消费者青睐的产品开发力度，市场营销策略也更为灵活。此外，泰国东西方融合程度更高，消费群体需求与偏好多样，所以，海澜之家积极引入中高端女装品牌OVV、年轻快时尚男女装品牌黑鲸HLAJEANS，满足泰国市场细分要求。也因此泰国就成为除中国外，唯一集合旗下三大品牌的国家。
据悉，为配合海外战略，海澜之家在此前已经成熟的直营店管理经验基础上，又组建了专门的海外团队。在海外自主拓展门店、招募并管理海外员工，因地制宜进行本土化的运营。这不但为品牌在当地的快速发展提供基础保障，更能借助本土员工贴近消费群体，快速提升品牌适应性。
带着中国文化随“一带一路”走出去
“一带一路”伟大倡议的意义，不仅是实现经济上的互利共赢，也增进沿线各国人民的人文交流与文明互鉴。海澜之家作为国民品牌，积极响应国家“一带一路”的利好政策，通过让服饰文化与国际时尚相互融合碰撞，为彼此注入新的活力，共同成长。2019年4月1日，“海澜之家X大闹天宫”联名款服饰全球统一发售，将中国传统文化内容融入服装中，并随着海澜之家门店拓展步伐走出国门，其背后有着超出生意本身的文化意义和社会意义。
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