2018年平昌冬奥会在2月9日晚正式拉开帷幕，揭幕三四天了，大型体育比赛惯有的运动品牌大战却压根没影。
事实上，从冬奥会开幕式上就不难发现，最抢眼的团服里竟全然没有世界两大运动品巨头的身影。而中国运动品牌的“内战”也完全没有打起来，平昌内外的中国元素几乎完全被安踏垄断了。
市值破千亿的这家中国头号运动品本土品牌不仅仅承包了中国代表团包括开幕式出场服、领奖服在内的全套装备，为短道速滑队和速度滑冰队提供比赛服装装备，而且还是国际奥委会的官方服装供应商。于是，中国媒体、观众叫得上名字的人，包括中国队运动员和国际奥委会高层巴赫等人，全部穿着安踏。与此同时，在中国之家里，安踏亦成了唯一。
从开幕式来看，最瞩目的三家团服是意大利代表团的高奢品牌乔治·阿玛尼，美国代表团兼具时尚和黑科技的拉尔夫·劳伦，以及中国代表团终于放弃了“番茄炒蛋”的执念……
意大利男足一直以来有着男模队之称，颜值和身材算得上有口皆碑，到了冬奥会代表团，同样是型男无数。而这一次，他们的奥委会也足够给力，开幕式团服拉来了意大利国宝级品牌乔治·阿玛尼操刀——阿玛尼旗下的EA7品牌打造了出场服在内的全套装备，包括科技面料滑雪运动服、长款羽绒服和长裤等，更有手套、帽子、围巾等配饰，甚至还有斗篷和羊毛polo衫，可谓周全。
开幕式上，意大利代表团团服选用了午夜蓝，颜色较之意大利国旗蓝色更深一些，配有意大利国旗标志及国旗元素作为装饰。另外，在夹克和运动衫的内里以金色字体印上了意大利国歌的第一节内容。
在平昌，无论是参与者还是围观群众，对这套衣服都只有一个字——服！来到运动品牌的战场，阿玛尼的横插一杠只能说是仿佛开了外挂……
话题度能和意大利比拼一下的就只有美国队了，其本土品牌拉尔夫·劳伦带来了可持续11小时的可穿戴加热系统。平心而论，拉尔夫·劳伦的服装设计不算出彩，但是，在平昌这零下20度左右的大风天气，这个“黑科技”已经赢了。
此次中国代表团的团服由安踏操刀，于是看了半天开幕式的观众惊呼：没有番茄炒蛋？！事实上，从2010年开始成为中国奥委会官方合作伙伴的安踏负责了2012年伦敦、2014年索契和2016年里约的领奖服，一直以来，安踏都倾向于运用红白搭配，而将国旗元素的黄色融入到细节之中。
平昌冬奥会，安踏带来的出场服名为“白色火焰（White on White）”，全白色的修身长款羽绒服，加上白色滑雪裤，整体设计简洁大方，妙在细节出挑——国旗的红黄元素全部放进细节里，用作LOGO和CHINA字样的颜色，甚至连内饰都花了小心思，包括惯用的“中国龙”元素也放到了衣服内侧的标签位置。
红色上衣、白色滑雪裤的领奖服同样如此，黄色更多作为线条、中国元素，起点睛之用。此外，安踏为中国代表团提供全套装备，细致到奥运村中穿着的类家居服都有准备，且深蓝色的使用考量相当周全。
作为目前国内运动品牌中绝对的“一哥”，安踏此次冬奥会确实有些大包大揽的意思，作为官方合作伙伴，他们是“中国之家”里的唯一，不大的店面里展示了此次为中国代表团提供的全套装备，包括开幕式出场服、领奖服、奥运村日常服，以及帽子、手套和箱包等配饰。
除此之外，安踏在专业运动产品上也有收获，他们为中国短道速滑队和速度滑冰队提供比赛服装。都是冰上项目，运动服制作的要求却不尽相同，同样是紧身、防切割，短道速滑要求更好的弯道速度，而速度滑冰则重在服装正面阻力最小。其中，结合了Dyneema科技的短道速滑比赛服是世界上最轻最透气的速滑比赛服，获得了2018年“ISPO全球设计大奖”。
除了和中国奥委会的官方合作之外，安踏还是此次平昌冬奥会国际奥委会的官方供应商，包括国际奥委会主席巴赫在内的官员除了穿着正装、就是穿着安踏的羽绒服，巴赫等人与政要、马云等商业人士会面、拜访各个代表团等活动频繁，也为安踏带来了极高的曝光率。
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