在纽约时装周上，众多著名明星身着Ubras无尺码内衣的街拍照发出来后，就引发了一轮新的流行风潮。“明星同款” “舒适”的标签，让该款无尺码内衣仅在预售期间，月销售量直接突破了20000件，被众多女性消费者喜爱。
但是这个新锐品牌Ubras仅仅是靠着“明星光环”才如此受人追捧的吗？答案肯定是否定的，因为它一直都是一个以舒适和无尺码为主要卖点的内衣品牌。特别是在女性“悦己”消费崛起的当下，它在2020年就以#我的舒适没有圈#为主题的女王节营销，成功打动了无数女性消费者，甘愿为它买单。
那么，作为一个成立才4年销售额就突破10亿的新锐内衣品牌，Ubras究竟是如何在短时间内取得如此成绩的，它神秘面纱之下又有着怎样的故事？这就得从头说起了。
在曾经的传统内衣消费市场，钢圈是一代传统内衣的核心，聚拢、性感等卖点曾帮助很多女性获得美丽和自信。而且，在当时市面上可供挑选尺码的内衣很多，种类样式也繁多，但女性消费者在买内衣时普遍都会存在不舒服、尺码偏差的痛点。
随着z世代成为消费市场的主力军后，她们更在意身体及内心感受。很多女性消费者就开始摈弃以“性感”为主，不注重女性舒适度的传统内衣，让无钢圈的内衣逐渐成为了一大新消费趋势。
拥有敏锐洞察力的Ubras找到了这一消费痛点。在Ubras看来，“舒适、好穿”已成为新一代女性对内衣的基础要求。所以，品牌就将产品的定位于“舒适简单”，并且在所有品牌都挤进“无钢圈内衣”的赛道想分一杯羹的时候，Ubras却从另一尺码方面下手，转身推出了更人性化的无尺码内衣，打破了“内衣和尺码的固定关系”。
新产品的研发，不仅让Ubras的产品做到了极致的舒适，还为众多追求个性舒适的女性，提供了更方便的选择，不必纠结于尺码，担心买大或买小，穿上身不舒服。而这一举动，也让这个诞生于互联网的新锐品牌，在像唯品会这样的电商平台销量大增，迅速抢占了国内内衣市场的份额。
据特卖平台唯品会的数据显示，在今年1-3月期间，该品牌在唯品会上的整体销量同比增长达到了近2倍。特别是在今年3月，唯品会全新推出的栏目“超级品类日”首期当天的“内衣品类日”中，Ubras的品牌销量就在一天内同比大涨超100%。
其实，从传统内衣到无钢圈内衣，再到Ubras的无尺码内衣，可以看出，现在的女性消费者对于这“第二层肌肤”的消费需求正在不断升级。而消费的升级也开辟出了新的机会，Ubras就是借着这个“东风”，吹进了广大女性的心里，从而在唯品会上大卖。
总的来说，Ubras的爆火，不是偶然也不是意外，更多的是它有细致、精准的去发掘消费者的需求，意识到新一代的女性在内衣这一块越来越追求舒适、悦己。然后做出适应的调整，才吸引到了更多的消费者，让它在短短四年内，销售额破20亿。可以说，女性内衣市场正在高质量发展的路上大步前进，未来也必将给内衣产业带来更多的生机与活力，将更科学符合现代女性新需求的产品带到千家万户！
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