金碧辉煌的紫禁城已经是近600年的传奇，93岁的故宫博物院也是位近百岁的老人。但宫殿里的“故宫人”却从未停止进步。近年来，故宫博物院不断探索对自身文化资源的创造性转化和创新性发展，积极尝试把馆藏艺术品及其文化内涵通过形形色色的创意形式传达给公众。值得一提的是，故宫文创产品已累计开发超过万余种，观众通过文创，以最简捷的方式触摸到故宫文化，“把故宫带回家”。数量巨大、品类繁多、“爆款”频出的故宫文创产品，往往是一经推出，便受到社会公众的热情追捧。故宫文创引起社会各界的广泛关注。因此，故宫博物院有责任也有义务倾听公众的声音，解答公众的疑问，向喜爱、支持故宫文化和文创的人们阐明故宫博物院文创事业的理念和原则。
博物馆文化创意产业是我国文化事业的重要组成，也是国家政策的重点支持对象。
多次强调，要“让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”。2016年4月8日，在故宫博物院召开“推进文化文物单位文化创意产品开发座谈会”，国务院有关领导同志出席并讲话，会议研究和确定了推动文化文物单位文化创意产品开发的措施。5月11日，《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》正式发布，强调要“大力发展文博创意产业；深入挖掘文物资源的价值内涵和文化元素，更加注重实用性，更多体现生活气息。扩大引导文化消费，培育新型文化业态”。从某种意义上说，故宫博物院是推动文博文创发展的策源地，有使命、有责任再接再厉地将博物馆文创事业推向更高水平。
2016年5月，文化部关于文创产品的新闻发布会在故宫博物院召开,明确了文化创意产品开发既有利于推动沉淀在文化文物单位中的文化资源真正“活起来”，又可以形成新的经济增长点，要求发挥故宫博物院等国家级博物馆和省级综合博物馆引领作用，落实一批具有示范带头和产业拉动作用的博物馆文化创意产品开发项目。
2018年10月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加强文物保护利用改革的若干意见》指出，充分认识利用文物资源对提高国民素质和社会文明程度、推动经济社会发展的重要作用，要求文物博物馆单位要强化基本公共文化服务功能，盘活用好国有文物资源，支持社会力量依法依规合理利用文物资源，提供多样化多层次的文化产品与服务。
上述文件精神为故宫博物院文创事业发展指明了前行方向，提供了坚强有力的发展驱动。
近年来，大量可爱、实用、接地气、制作精良、创意十足的故宫文化创意产品，正在以鲜活生动的方式走出紫禁城，来到公众身边。
图一 《故宫日历》
故宫博物院文创产品的研发成绩突出，其中既包括朝珠耳机、藻井伞、宫门箱包等网红创意，还包括故宫系列App、系列VR节目、端门数字馆，以及微博、微信平台的推广内容，更有像《故宫日历》等图籍类创意产品。《故宫日历》在上世纪三十年代的基础上，引入“国宝日读”的概念，立足年份生肖选取图像，用精美的文物图片，配以简短的文字说明，充分展示了优秀中华传统文化。自2009年新版问世以来，《故宫日历》的发行量逐年上涨，目前已达80万册。《故宫日历》的热销之后，市场上就陆续有各种版本的日历书上市发行，数量高达70余种，在社会上刮起了一股强劲的“日历书”风潮。
图二 《谜宫·如意琳琅图籍》
2018年10月，故宫出版社推出了《谜宫·如意琳琅图籍》，作为又一现象级文创产品，该书以中国传统古籍的形式，讲述故宫历史故事，破解纯正的中国元素谜题，并将历史文化知识与游戏融为一体。自10月24日故宫官微首次发声以来，累计转发量已达1.6万次、评论5000余条，收获了2万次点赞，阅读量超过2000万次。11月3日《人民日报》官微发布项目视频。《谜宫·如意琳琅图籍》作为故宫出版物首次进行众筹活动，众筹金额突破2000万元，预售超过12万册，打破了全球出版众筹的世界纪录。除去不断有读者询问“书籍何时上市”、“在哪里可以买到”等问题外，其他的留言大多是对故宫博物院在传统文化创新和创意方面的赞扬与肯定。
故宫博物院借助互联网和新技术平台，把所拥有的优秀文化资源分享给公众。
目前故宫博物院拥有四家文创网络经营主体，其产品风格互补，共同塑造了故宫文创的整体形象，成为故宫博物院倾力建设、服务观众的网络窗口。这四家文创网络主体分别是：
1.故宫淘宝：主体身份是故宫博物院文化服务中心, 该中心是由故宫博物院100%出资成立的国有企业。故宫淘宝于2008年12月10日上线，包括淘宝网店、新浪微博、微信公众号三个运营平台，主打年轻化的品牌形象，产品萌趣而不失雅致，致力于以轻松时尚的方式展现故宫文物，传递故宫文化。主要产品包括故宫娃娃、和纸胶带、折扇团扇、文具用品等。故宫淘宝的网店目前拥有粉丝近400万；微信公众号拥有粉丝100余万，创造了众多大家喜闻乐见的博物馆推文。
2.故宫商城：主体身份是北京故宫文化服务中心,该中心是由故宫博物院100%出资成立的国有企业。故宫商城于2015年1月1日正式上线，包括网站、微博等运营形式，售卖产品为文化服务中心经营的上百件文创产品。
3.故宫博物院文化创意馆：主体身份是故宫博物院经营管理处，分为线下和线上两部分。线下“故宫博物院文化创意馆”建立于2015年9月28日，以实体店形式坐落于故宫博物院神武门内东侧长房，分为丝绸馆、服饰馆、影像馆、木艺馆、陶器馆、御窑馆、铜器馆和紫禁书院等八间各具特色的展厅，展销的文化创意产品包括具有鲜明故宫元素的丝绸产品、明清宫廷风格的陶瓷制品、寓意吉祥的铜质摆设、皇家气息浓厚的紫檀家具等。线上“故宫博物院文化创意馆”于2018年12月1日正式运营，包括微信公众号、微信小程序、独立站三种形式，主要推广和销售从实体“故宫博物院文化创意馆”中选出的文创精品，满足公众足不出户购买故宫文创产品的需求。
4.故宫博物院文创旗舰店：主体身份是北京故宫文化传播有限公司，该公司为故宫出版社100%出资的国有企业。“故宫博物院文创旗舰店”于2016年6月29日上线，与故宫淘宝等其他故宫运营渠道定位形成互补，配合故宫博物院展览，进行主题性的文化挖掘，研发了千里江山系列、清明上河图系列等产品，展现故宫文创的典雅风格，打造生活美学主题概念。目前旗舰店已拥有粉丝积累193万。
故宫博物院积累了丰富的文化瑰宝，希望通过深刻挖掘故宫藏品蕴含的文化价值，把传统元素植入时尚新潮的当代文创产品中，把优秀传统文化分享给年轻人。
图三 故宫博物院文化创意馆推出“故宫系列口红”
2018年12月10日，故宫博物院文化创意馆发布“故宫系列口红”、“故宫美人面膜”两款文创产品。该产品由故宫博物院与华熙生物合作推出，属品牌合作产品。“故宫博物院文化创意馆”为故宫口红和故宫美人面膜的官方销售渠道。“故宫系列口红”共6款，口红色彩源自院藏器物文物，口红外壳图案源自院藏服饰文物。其中郎窑红唇膏色取自“清康熙郎窑红釉观音尊”，豆沙红唇膏色取自“清康熙豇豆红釉菊瓣瓶”，玫紫色唇膏色取自“北宋钧窑玫瑰紫釉菱花式三足花盆托”，碧玺色唇膏色取自“清代桃红碧玺瓜式佩”，枫叶红唇膏色取自“清雍正矾红地白花蝴蝶纹圆盒”，变色人鱼姬唇膏色取自“清雍正胭脂水釉梅瓶”。六款口红的外壳，纹饰图案来源于院藏服饰类文物，红色外壳设计参考“清道光洋红色缎绣百花纹夹氅衣”，蓝色外壳设计参考“清光绪品月色缎平金银绣水仙团寿字纹单氅衣”，黑色外壳设计参考“清代黑绸绣花蝶竹柄团扇”，白色外壳设计参考“清代广绣鹤鹿同春图”，黄色外壳设计参考“清代明黄色绸绣绣球花棉马褂”，绿色外壳设计参考“清乾隆浅绿色缎绣博古花卉纹袷（qià）袍”。
图四 故宫淘宝出品“故宫系列彩妆”
2018年12月11日，故宫淘宝发布“故宫系列彩妆”，设计元素提取自故宫博物院藏松鹤围屏、黑漆嵌螺钿罗汉床、点翠凤吹牡丹纹头面、南宋马远《水图》卷等文物，包括眼影、腮红、口红、高光等12件产品，口红色彩使用了具有“故宫风”的宫墙红、祭红、紫靛、郎窑红、美人霁、胭脂红等名称。发售不到20分钟，预售超过2000单。故宫淘宝研发“故宫系列彩妆”的设想，最初源于其微信公众号2017年推送的一篇文章《假如故宫进军彩妆界》，该文畅想了故宫开发原创彩妆的多种可能性，阅读量达到2700多万，不断有读者通过微博、微信留言，期待故宫淘宝进行相关设计开发。
这些文化产品都取材自故宫的建筑，藏品，及宫廷文化细节，都有充分的史料依据，也饱含了开发团队的创意与奇思妙想。近期，故宫淘宝还将陆续推出故宫藏品元素的新彩妆产品。
让收藏在博物馆里的文物“活起来”，传承中华优秀传统文化，一直是博物馆事业的发展方向和奋斗目标。
文化精品战略一直为国家所重视和提倡，“故宫人”正努力践行着的指示，真诚服务广大社会民众、努力促进故宫文化传播，讲好中国故事，让优秀的中华传统文化在民众的心中生根发芽，成长成熟。
未来，故宫博物院期望与更多具有相同文化理念、拥有良好社会信誉和经济实力的优质企业开展合作，通过优势互补，共同研发具有高水准创意附加值，能够代表优秀中华传统文化的创意产品。让人们通过这些产品直接触摸故宫，感受故宫文化的深厚积淀和审美内涵，实现中华传统文化的传承和弘扬。
,
