作为多元艺术潮牌的马克华菲，秉持对设计和品质严格把关的精神内核，带着打造高阶多元艺术潮牌的野心与认真，受邀登陆 2020 米兰国际时装周 Runway，此次大秀中，展现出中国潮牌专业运作的核心能力，将其对多元艺术的坚持完美展现在世界舞台上。
无论在哪一个世纪哪一种流行风潮兴起，品牌只要能赢下新一代年轻人，就将有机会在时尚行业的赛道上获得长期增长。
这种预判早在奢侈品品牌的增长上有所印证，同时也带动着潮牌和小众品牌在短时间内获得业绩的节节攀升。品牌营收的迅速提振，源自于成功把握年轻一代对品牌价值观、生活态度和消费行为根基的转换的要义。
尼尔森发布的《潮牌大数据研究趋势及用户分析报告》显示，潮牌消费增速是非潮牌的 3.7 倍，2017 年全球潮牌服饰市场规模便达到 2000 多亿美金。阿里数据也有所印证，2018 第二季度，潮流品牌搜索热度指数达到了2015 第一季度的 4 倍之多，2018 年潮牌关键词年搜索量超过 3 亿次，潮牌商品成交金额增幅达到 185%。同时，CBNdata 在《2019 潮流消费洞察报告》中也预测，潮牌市场将继续保持快速增长趋势。
坚持多元艺术潮牌定位 集中吸引新兴消费者
潮流文化目前正在和传统文化、国货文化不断发生交织和碰撞，年轻一代消费者生于祖国经济强大、价值观多元的时代，有着较其他年龄段更高的民族自豪感，更加注重个性化趋势的年轻消费者不断驱动着脱胎于传统文化的国潮趋势。
这种庞大增长的背后，是年轻消费者在代际转换时展现出来的独特群体差异，他们将时装品牌认定为某种社会象征符号，恰巧是年轻人群身份认同的符号与标志。也正因如此，潮牌自诞生起便与年轻一代持有相同的心理基础，他们借助符号、文字或 Logo 的呈现帮助年轻消费者表达自己的文化态度及人生观念。
成立于 2001 年的马克华菲，自创立之初就秉持“潮”作为品牌方向，2004 年就领跑行业，率先打开“跨界联名”的大门，迅速成长为中国时尚产业的现象级潮牌。2019 年 6 月，马克华菲正式把自身定位升级为“多元艺术潮牌”，在设计和研发上，马克华菲引入国际化、年轻化的设计团队，聚焦艺术 DNA，凭借品牌专业的艺术美学基因，加深与知名独立设计师、艺术家的联名合作，大胆跨界，同时不断努力将“艺术”融入更广泛的潮流生活中，频繁跨界国际知名 IP，以艺术无界、潮流无性别的创新思维，满足年轻人多元的潮流需求。
顺应多元化发展趋势，满足年轻一代个性化需求，马克华菲同时获得了来自国内消费者的充分信任。线下智慧门店变身为潮流标杆，同时积极推动线上营销策略，在 2019 年双十一购物节天猫平台全品牌销售额破 3 亿，不仅超目标完成销量指标，并一举成为线上潮牌冠军，同比去年增长 46%；双十二期间更是乘胜追击在权威媒体亿邦动力网发布的《2019中国服饰线上潮牌势力榜》荣登榜顶，这些数字一度引发了时尚行业的极大关注，证实了该品牌对多元艺术的坚持获得了来自年轻一代消费者发自内心的掌声，同时也推动着马克华菲走向世界舞台，在全球时尚人士面前展示来自中国的潮流力量。
直击秀场 剖析对时尚的深入洞察
多元艺术潮牌——马克华菲着力于对新兴消费者的洞察，植根于中国传统文化，聚合艺术与设计的内核基因，于 2020 年 1 月 13 日携“东方红”主题大秀登陆米兰时装周 Runway。
年轻一代人群通过屏幕看世界，社交媒体决定品牌的成功不仅仅意味着在国内市场的影响力，同时需要在国际市场上有所印证。米兰时装周依托于意大利深厚的文化艺术底蕴，以其严苛的专业评审资质被认为是世界四大时装周含金量极高的年度权威时尚盛会。
“东方红一号”联名系列
设计师在此系列采用太空服版型、牛仔色彩泼墨、半透明雾面效果、街头涂鸦元素与拆散重组的东方红一号卫星元素相结合，打造中国式街头感，以年轻的方式呈现出了深奥严肃的主题。
街头涂鸦元素
东方红系列皮肤衣
街头涂鸦元素
不规则拼接元素
“木版年画”系列
注重创新，不意味着就要完全抛弃过去，在世界遭受工业化和全球化浪潮冲击下的今天，许多传统手工艺都与传承失之交臂，马克华菲的木板年画系列采取中国元素与西式剪裁的融合打造出完整的服装系列，重新解构传统民间艺术，将沉淀了百年的中国文化重新着色，并赋予其巧妙的当代审美，唤醒年轻一代对于中国传统手工艺术的重视和欣赏。
时尚的角逐，一定源自于对前沿科技的把控，特别研制“实验性面料”，通过 PVC 与立体织网的复合，打造出更具立体感、饱满效果的面料特质，呈现出近似于太空服的效果。
木版年画
中国元素与西式剪裁
2019 年同时也是时尚行业对可持续性做出深刻探讨和力求实践的一年。马克华菲也充分意识到保护生态环境的重要性，在此次设计中采用人造皮革，真实还原“老”布做旧质感，特殊的工艺手法使图案更具摩登感。
此次大秀的配饰也都独具特色
另外，本次大秀鞋款，由 Sneaker Homie 客侍製履为马克华菲全力打造，结合时下潮流元素，前卫的设计理念，再承载国际鞋底专家——Vibram 的黄金大底共同打造。为了丰富走秀搭配，马克华菲还特别推出了以传统年画图案为灵感的异形包款，独特的包袋造型和图案，生动地呈现出年画娃娃的形象。承袭传统文化技艺，对时装进行重新解构，是马克华菲在世界潮牌竞赛中交出的最完满的答卷。
匠心坚守 实力过硬
据 WWD 统计数据数据显示，2019 年出海走秀的国产品牌达到 55 个之多，越来越多的品牌走向世界舞台，走向世界。但这并不意味着仅仅止步于时装周期间的“昙花一现”，而是需要将国际认可的设计潜力发挥在市场上的商业能力。
在强大的市场潜力下，马克华菲秉持对设计和品质严格把关的精神内核，充分把握消费潮流的风向标，抓住空前爆发的品牌机遇，通过近 20 年的专业化积淀和精细化运营管理，带着打造高阶多元艺术潮牌上的野心与认真，完美的展现出中国潮牌专业运作的核心能力，让世界一度见证了中国强的品牌设计力量及时尚趋势力。WWD
撰文 Michelle Sun
图片来源 品牌官方
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