网剧迎来“定制时代” 内容还需质优
2014年之前，网剧在许多人印象中还属于业余人士的小打小闹，但是2014年，郭靖宇带《打狗棍》班底制作的网剧《灵魂摆渡》大热，再加上“一剧两星”政策的出台和每年争抢3000集黄金档指标的压力，业界才意识到网剧领域大有可为。而且，根据国内知名视频网站近期发布的数据，中国网络视频的用户已经达到4.28亿，每人每天平均观看视频时间将近40分钟，其中，中国移动端视频用户数量已经是美国的2.5倍。2014年下半年开始，慈文传媒、新丽传媒、克顿传媒等传统影视公司都纷纷在网剧领域出手。而今年，《北平无战事》制片人侯鸿亮也加入了网剧大战，为搜狐视频定制周播网剧，他更是坦言“如果今年再不占领这个领域，那我一定会被淘汰的。”
在不久前结束的“2015上海电视剧制播年会”上，SMG影视剧中心主任王磊卿透露了一个数据：大型网络剧单集采购价格已经超过传统媒体，最高突破了单集600万的天花板。资本市场推动下的网络剧在2015年已经进入超级网剧的时代，开始大量抢夺传统电视剧的年轻用户。
《纸牌屋》开创“网络定制剧”历史
在许多传统电视观众看来，视频网站出品的电视剧整体上还是偏重于草根和恶搞。去年网络自制剧《万万没想到》以黑马之姿，成为现象级的“神剧”，但仍然没能改变网友们的固有看法。直到得知大名鼎鼎的《纸牌屋》也是一部“网络定制剧”时，很多观众才惊呼：“网剧”也可以这么“高大上”？
事实上，从“网剧”诞生至今，其定义一直在不断刷新之中。比如，“网剧”最初的形式就是影视学院的学生等普通网友自己拍的短剧，然后是视频网站推出大量自制的小成本电视剧。现在，成本更高、品质更精良的“网络自制剧”已经产生，其中一部分被称为“网络定制剧”，由视频网站和影视制作公司合作拍摄。
《纸牌屋》就是一部启用全明星班底、投资上亿美元的“网络定制剧”。它是由大卫•芬奇、鲍尔•威利蒙联合制作，凯文•史派西主演，改编自英国同名小说，是视频网站Netflix的首部原创剧集。在2013年艾美奖上，《纸牌屋》获得9项大奖提名，并最终斩获“最佳导演”和“最佳选角”两项大奖。
《纸牌屋》作为一部网络大热剧集，杀入传统电视领域的艾美奖并有所斩获，被誉为“创造了历史”。同时，这部剧集还引发了亚马逊、微软等科技巨头对投拍“网剧”的兴趣。而在国内，《纸牌屋》在豆瓣网上获得了惊人的9.2/10的高分。
南派三叔的“《盗墓笔记》计划”曾高调宣称，将以《纸牌屋》为参照模式，将小说原著改编为一部单集投资过千万的“超级网剧”。《盗墓笔记》从2006年开始连载，迄今已出版了8部、共9本图书，累积销量超过1200万册，书迷达到数千万。
据悉，“网剧版”《盗墓笔记》将采用季播剧形式，第一季拍摄24集，分12周播出。全剧采用电影制作班底，第一季由执导过3D版《大闹天宫》、取得超过10亿票房的香港导演郑保瑞担当监制兼导演，而另一位联合导演由香港新锐导演罗永昌担当。两位导演均表示，为了能够带给观众最震撼的视觉体验，剧组将赴西藏等地取景，并加大技术和特效层面的投入。
预算水涨船高 热门IP遭哄抢
审查后的《盗墓笔记》内容被删减不少，盗墓队伍改为“护宝“队伍。
据悉，腾讯视频2014年累计上线10部自制剧，总播放量超10亿。2015年，将继续将自制剧作为重要板块，片单包括于正工作室的《你是温暖，逆光而来》、慈文影视的《暗黑者第二季》、海润影视的《大英雄》、高格文化传播的《雾区》等。而爱奇艺在2014年的自制剧数量也达到了302集，2015年将达到500集，包括《盗墓笔记》、《鬼吹灯》、《心理罪》、《活着再见》、《皮囊游戏》五部网剧在内的的“4 X超级网剧”计划备受瞩目。
腾讯视频加码自制剧背后是网络自制剧价格的高涨。业内人士透露，从2009年到2014年，网络独播剧的价格从2万元一集涨到200万元，可能还会继续涨。这也是为什么各个视频网站尝试在更多地尝试生产自己的自制内容，希望对内容有更强的把控力。
广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉透露，网络自制节目的数量今年快速增加，截止到去年11月底，在总局网络视频节目备案信息当中，备案登记的网络剧有396部，微电影有2000多部；虽然网络视听原创节目生产日渐繁荣，内容品质整体有所提升，但依然存在粗制滥造、节目创作脱离实际和低俗现象。
《万万没想到》海报
不过，随着自制剧日益受到市场重视，视频网站对自制剧的投入也日渐加大，包括腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆等均加大了对自制剧成本的投入。马延琨坦言，视频网站自制剧并非易事，以自制电视节目为例，视频网站首先缺乏优秀的团队，因为最优秀的团队都在电视台里面，视频网站自制能力有待加强。预计2015年网络视频将有近千档节目出现，视频网站自制节目要想脱颖而出，必须了解自制节目在跟谁竞争，用户关注点在哪里，以及自制内容跟电视内容的差异。
专业制作团队和大量资金投入网剧市场的同时，拥有高知名度的热门IP（(Intellectual Property知识产权）资源也成为网剧哄抢对象。2015年将要推出的网剧中，根据热门网络小说改编的作品就占了大半壁江山，此外，类似《仙剑客栈》、《江湖学院》等在电子游戏、舞台剧领域拥有广泛知名度的IP也被拍摄成网剧。《江湖学院》前身是“开心麻花”品牌旗下的同名古装青春舞台剧，至今已经在全国各地演出了上百场。优酷看中《江湖学院》在年轻观众中的影响力和“开心麻花”制作团队合作推了网剧版，第一季已经于2015年2月在网络播出。
抢占年轻市场，剧情“脑洞大开”
相比传统电视台对播出节目的种种限制，网剧在题材上相对拥有更大自由空间。除了惊悚悬疑、热血奋斗、侦探推理等传统电视剧中罕见的题材外，融合了网络热点、流行文化进行搞笑的段子剧也是网剧的一大特色，据不完全统计，在2015年投资在2000万以上的网剧近20部，投资在5000万到1亿之间的网剧近五部。而这些大制作超级网剧的题材基本集中于冒险悬疑、灵异奇幻、青春时尚等类型。传统电视剧中占据极高比例的家庭伦理题材目前则绝迹于网剧。
《大丈夫》和《我爱男闺蜜》都是今年网络点播量极高的电视剧。作为这两部剧的编剧，李潇是深谙观众喜好的，她认为：“剧本最重要的还是写人物。观众在看剧的时候，无非是两个心态：一个是看传奇，一个是看自己。”她透露，她还没有写过“网剧”，但现在觉得自己的创作范围太狭窄了。“举两个例子，一个是《绝望主妇》，借案件讲4个女性的生活，如果把谋杀案拿掉的话，就是一个俗得不能再俗的口水剧。我记得《绝望主妇》刚上线的时候，我们每周就像过节一样追着看。另外一个是《迷失》，它披着科幻剧的外衣，其实是讲人性，我觉得这些都是非常好的角度。但是国内的编剧，因为种种原因，已经缺乏这种想象力了，自己把自己束缚了。我觉得做‘网剧’对于我来说，最吸引人的地方就在这里：更多的角度，更宽泛的体裁。”
而凭借《爱情公寓》系列成名的编剧汪远是学营销出身，跟互联网走得更近。“因为互联网的出现，让我们这些人和观众走得更近，可以说，我们和观众一步之遥。我跟《爱情公寓》的粉丝、我的用户之间的沟通，不仅仅是告诉他们一些幕后花絮，或者听听他们的意见。我想告诉他们，我是在为你们服务，我希望你们参与创作。你要让他们明白他们的反馈会影响到剧的走向。”
在汪远看来，《爱情公寓》系列之所以人气高涨，离不开网络传播的功劳。“包括网上有很多的同人剧，观众的人际口碑，还有网友会制作大量的相关微博、图片介绍这部剧。真正发动观众和网友的力量，这才是这个剧能够火的根本原因。”
“网剧”代表的还是传统价值观
“网剧”爆红之后，不少人一直在担心，作为精神文化商品的电视剧，不可避免地会影响到观众的艺术审美倾向和精神价值取向。那么，如何才能保证“网剧”的“正能量”和“营养”呢？
在谈到“网剧”的精神内涵时，编剧汪远表示：“市场的核心是交换。即使观众在网上看剧不用花钱，但时间也是一种变相的成本。他们跟你交换了什么？一笑了之，仅此而已吗？他们需要信息、需要尊重，需要看到自我价值的实现。这是以90后人群为首的网络人群迫切需要的东西。”
暨南大学广播电视系主任谭天同样对此表示乐观。他认为，所谓的“网剧”，只是形式上五花八门，但作为文化娱乐产品的一种，它们的价值观和审美方向其实跟传统的电视剧没什么差别。谭天还指出，年轻观众与这些影视作品的互动，会在一定程度上影响到这个行业的发展。比如说，一些网友的评论甚至比所谓影视专家的评论更专业、更透彻，在观众群体中引起更多共鸣。“从评价体系来看，现在确实已经告别了以往那种单一的评价系统，变成了多元评价系统。观众的意见得到了更大的重视，也更容易让好作品形成口碑效应。”比方说，电视剧《父母的爱情》原本在央视一套播出，收视率并不高，但是得到了很多网友的好评，借助网络传播，作品的热度得以持续上升。
慈文影视董事长马中骏认为，现在的网剧形式还不够多元，包括品种、样式、丰富性都还没有达到一个让人满意的状态。他也认为，很多优秀的传统电视剧从业者，应该加入到“网剧”的创作中来，比如他就向编剧李潇伸出了橄榄枝，邀请她跟慈文影视合作一部“网剧”，他认为这是“很好玩的事情”。
有业内人士同样表示，一些传统影视制作公司的加入，有助于让“网剧”摆脱粗糙、肤浅、闹腾的弊病，增添一些文化和内涵。一方面，视频网站现在集体处于亏损状态，迫切需要通过精品好剧，寻找到盈利模式；另一方面，“网剧”观众的呼声，反过来也会促使国产传统电视剧拍出更多佳作，双管齐下，早点结束“无剧可看”的局面。
2015年网剧生力军
以下是在2015年深受关注的网剧，它们中间既有制作规模向电影看齐，投资上千万的超级大作，也有热门IP的转化，更有根据用户喜好度身定作的类型剧，它们的共同点就是：不要婆婆妈妈家长里短，我们就是拍给年轻人看的！
【悬疑惊悚类】
《鬼吹灯》
简介：《鬼吹灯》开启了中国盗墓类小说的先河，原作拥有充满想象力的奇异场景和情节，2014年由万达、华谊、光线联合将其拍成电影定档在2015年12月，而网剧版则在2015年春天开机，目前刚刚公布主演为刘烨。影帝级专业演员拍网剧，算是今年网剧界的一大盛事。
《盗墓笔记》
简介：改编自南派三叔的同名小说，由当下人气爆棚的李易峰主演，外加杨洋、唐嫣等人的加入。该剧号称单集投资过百万元，而且雄心勃勃冲“台网同步播出”在努力。由于原著小说拥有的超高人气，不管最后是否能如制作方预期的实现台网同步，在网络上它的关注度都低不了。
【幽默喜剧类】
《神探狄仁杰》
简介：该剧以唐朝武则天时代为背景，对狄仁杰经典故事进行了重新演绎和改编。运用意想不到的喜剧推理方式推动剧情发展，重新解构“狄仁杰”这个经久不衰的具有中国智慧的侦探形象，颠覆过去的经典侦探故事套路的同时，赋予其新时代的互联网精神。延续以往《万万没想到》系列剧的段子剧目特色，笑点频发。
《江湖学院》
简介：舞台剧“开心麻花”品牌下同名作品《江湖学院》的网剧版和前传，《江湖学院》是一部古装爆笑喜剧，戏中主角小黄瓜怀揣成就知名厨师的梦想，却误打误撞变成一代武林宗师，其间又因为一张江湖令牌屡次引发武林腥风血雨。《江湖学院》的舞台剧版至今已演出上百场，拥有大批剧迷，但舞台剧受限于场地和时长，剧情无法尽情铺展，网剧版第一季在今年做为优酷的贺岁剧上线，第二季也即将推出。
【青春言情类】
《匆匆那年》第二季
简介：改编自80后作家九夜茴的同名畅销原著小说，电影版上映引起了一大波追忆青春潮，网剧版则启用更具青春气息的演员，获得极好的回响。
《白衣校花与大长腿》
简介：该剧讲述了一段关于“灰姑娘和王子”的爱情故事。第一季被网友称为具有“光看截图就醉了”的功力，其剧情更是被吐槽为“智商直接被砍成负数”，更被封为“年度玛丽苏”的雷剧。但是这个雷剧，它居然还有第二季，这说明，有相当一部分网友，喜欢的就是有槽点的剧！
【侦探推理类】
《暗黑者》第二季
简介：根据周浩晖同名小说《死亡通知单》系列作品改编，《暗黑者》第一季入选《南方都市报》年度十大话语电视剧，成为该榜单的唯一一部网剧，南都娱乐年鉴对该剧的评语中夸它准确地把握了年轻人的兴趣点，第二季必然会增加很多被媒体指点来的新观众。
【游戏改编类】
《仙剑客栈》
简介：中文RPG游戏界有“双剑”之称，指的是两个在游戏迷中深具影响力的游戏品牌“仙剑”和“轩辕剑”，“仙剑”在电视剧方面表现不俗，这次的网剧版由游戏由“仙剑之父”姚仙亲自监制，对游戏迷来说，不管怎么样都是要看上一看的。
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