又是一年一度的双11，想必大家的荷包都要大出血，你在买买买，他在赚赚赚。但最能赚钱的不是厂家，而是电商主播。自2017年正式开始淘宝直播之路，“带货一哥”李佳琦的直播间就成为众多“剁手族”特别是女性消费者每年双11的“天选之地”。
去年双11首日预售，李佳琦以106亿元的首日GMV独领风骚，火速登顶热搜榜。但相比今年战况，还是让所有人惊掉了下巴。
10月25日，有媒体报道称，双11预售首日，李佳琦直播间GMV达到215亿元，此消息一出随即刷爆网络。仅在微博平台，相关话题的阅读和讨论量就分别达到了1.9亿和5.2万。
“理性吃瓜派”的网友仔细比对当前的直播电商格局，以及预售首日李佳琦和罗永浩直播间的氛围，据此推测“215亿”的合理性。
“乐天派”的网友骄傲于自己对李佳琦直播间的贡献，表示“浅浅地买了几千块”。
“谨慎派”的网友则略显愤慨，直呼无论GMV多少都是“所有女生”自愿的，不要过分关注李佳琦。
不过对于网络曝光的GMV数据，李佳琦所在公司美腕的工作人员以“数据不实”、“商业机密”为由矢口否认，但却对真正的销售数据讳莫如深。 根据公开数据显示，当晚有4.6亿人次涌进李佳琦天猫直播间，去年双11李佳琦直播间场观人次是2.5亿人次，差不多翻了一倍。开播仅40分钟，观看人次就超过了1000万。另一面，据阿里巴巴披露，10月24日当晚，天猫双11预售一小时内，3000多个品牌成交额同比去年预售同期翻倍增长。
如果215亿这个数字是真的，就意味着今年李佳琦的销售额量超去年一倍还要多，那么他个人能赚到多少钱呢？
根据有知情人士向媒体透露，双11期间，罗永浩淘宝直播间的商务合作费用包括：坑位费20万，所有权益打包的套餐费用(包括坑位费以及一定时间的切片授权和肖像使用授权、公众号发文)则为60万，销售抽佣在25%左右。
如果以此类推，假如媒体报道的李佳琦直播间215亿元GMV测算，扣除10%退货额，李佳琦直播间佣金部分收入高达48亿元。
近年来，受全球经济下行影响，国内很多商城实体店、县城的连锁店因为成本上涨、人流量减少等多方面影响关门闭店。有实体店老板发dou音表示，“现在一个大城市里一个50平的实体店一年流水能够做到100万的就算相当不错了。”而李佳琦一个直播间一天的流水就相当于至少20000个实体店一年的流水。
“一家欢喜万家愁”。拥有超级吸金能力的李佳琦，在整个电商直播界内是神一般的存在。但也有清醒的媒体指出，行业和商家都已经意识到问题所在，发出了“平台造林，不愿独宠李佳琦”的呼声。
从去年以来，淘宝直播相继提出新领航计划、引光者联盟、超级新咖计划、源力计划等多项扶持政策，目标培育100个粉丝超过百万的内容账号，在产业带孵化500个年成交过千万的标杆账号。其他平台也相继发声鼓励品牌自播和中小主播，希望借此营造更加健康且持久的直播电商生态环境，从“独乐乐”到“众乐乐”的过程注定是“道阻且长”，但行动起来就是好的，一个行业甚至是一种新经济业态，是需要经过一段曲折的历程，才会走上正轨，真正造福社会。
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