上世纪90年代，凭借一则脍炙人口的广告词“穿金猴皮鞋，走金光大道”，坐落于山东威海的金猴集团享誉全国。在本报独家编制的《2020山东创富榜》上，威海市金猴集团有限责任公司的董事长柳富林以177.76亿创富值位列32位。他带领企业从一家地方小厂成长为全国行业龙头，在传统制鞋业中走出一条“金光大道”。军人出身的柳富林还带领金猴集团向军用皮鞋攻坚，打造了解放军脚下踏出铿锵步伐的阅兵军靴。
金猴集团（资料图）
兵心到匠心
1958年，柳富林出生在福建厦门的一座军营里，他的父亲是一名参军12年的军人。曾有媒体报道，在柳富林的童年里，每日目睹战士刻苦训练、军医救死扶伤的场景，让他励志从军。
1978年，20岁的柳富林如愿参军。1979年1月，在改革开放的号角声中，“金猴”皮鞋商标正式注册，“金猴”品牌诞生。1981年，柳富林退役回到老家山东威海，进入金猴集团的前身威海市皮鞋厂，成为一名鞋匠。柳富林回忆，那时的想法是“不管做什么，千万不能给部队丢脸”。
恰逢改革开放初期，皮鞋厂是由建国初期成立的合作社转型而来的，还是未走出当地的小企业，效益不好，经营面临困难。当时还是鞋匠的柳富林和同事们背着皮鞋，去集市上摆摊卖鞋。据相关报道，凭借军旅经历塑造的敢拼敢闯的品质，柳富林从工人做到团支部书记，再到科长、副厂长，工作七年就担任了威海市皮鞋厂党支部书记、厂长。
在上世纪八九十年代，皮鞋行业还没有形成对高质量和大品牌的需求。柳富林刚走上企业负责人岗位时，赶上威海市被国家列为首批沿海开放城市，面对汹涌而来的国外名牌产品的竞争，他意识到必须实施名牌战略，争创中国名牌乃至世界名牌。
1992年，当国内刚刚开始产品质量认证时，他就与国际标准接轨，建立质量保证体系，将公司产品线严格按国际标准运做。1994年，金猴产品在全国同行业中率先通过ISO9002产品质量认证。
金猴集团董事长柳富林（资料图）
品牌打响全国
不少国人还能记起，1995年，一则由六小龄童代言的广告在央视黄金时段滚动播出，齐天大圣孙悟空脚上那双乌黑锃亮的皮鞋就是金猴皮鞋，“穿金猴皮鞋，走金光大道”的广告词，让这个品牌走出山东，享誉全国。
据相关报道，这个家喻户晓的广告当时投入了400万元。柳富林回忆道，“当时受到了很大的阻力，其他班子成员都不同意，上级主管部门也不理解。400万元是什么概念？这笔钱是我们当时一年的利润，拿这笔钱可以给职工盖两栋宿舍楼了。”然而，高昂的广告投入也换来了可观的收益。柳富林表示，广告投放的当月，就收到了效果，很多人因广告前来购买。此后几年，金猴皮鞋销量每年呈50%-60%的增长。
1999年，金猴皮鞋商标被认定为中国驰名商标，成为威海市第一个中国驰名商标；2002年，金猴皮鞋被认定为中国名牌产品；随后，金猴皮具也被认定为中国驰名商标和中国名牌产品。2006年，金猴被商务部认定为“最具市场竞争力品牌”；2006年、2007年金猴皮具先后被认定为“国家免检产品”和“中国名牌产品”。至此，金猴集团成为威海市唯一拥有两个“国家免检产品”和两个“中国名牌产品”的企业。
在大力实施品牌战略的同时，上世纪90年代，金猴集团投入大量资金，改造和扩建原有厂房，更新和改造生产设备，引进国外先进的生产流水线，力争在全国同行业中领先。
叩开军品市场大门
在多次媒体报道中，军人出身的柳富林经常提到拥军情怀。在金猴生产厂房，随处可见的标语是：“做中国最好的军用鞋、军用包”“以赤心爱军人，下苦功做军品”。
柳富林回忆，2007年，部队军装的生产方式由军工厂专业生产为主转为向全国公开采购。抓住这个机遇，金猴集团开始开展军品研发。2008年7月，距离国庆60周年阅兵还有一年多的时间，总后勤部军需物资油料部被装局、军需军代局、军需装备研究所召集多家鞋业公司到北京，拿出一个脚样，要求他们在半个月内设计制作4双皮鞋样品送到北京，从中遴选出参加国庆阅兵的皮鞋。
金猴集团作为唯一按时并超量完成任务的企业，被总后勤部军需装备研究所选定进行07A将军常服皮鞋的研发。2009年，金猴集团便开始独家生产全军所有07A将军常服皮鞋。
2015年，中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年阅兵仪式，金猴集团再次承担阅兵鞋生产制造任务。
柳富林在接受媒体采访时表示，为保质量、保交期，该集团拿出最好的6条流水线作为军品专用生产线，专门成立军品部，多次派技术人员到北至漠河、南至海南岛、西至西藏的军兵种部队调研，深入了解官兵工作环境和穿着需求，并与多家科研院所开展产学研合作，填补了国内军品技术的多项空白，先后获得200多项国家专利，其中发明专利70多项。
多次圆满完成军品研发生产任务的金猴集团，被阅兵联合指挥部授予“阅兵保障突出贡献奖”。
寻求创新转型
根据公司官网，金猴集团现拥有资产60多亿元，职工6000多人，下辖19个子公司，并从事进出口贸易、房地产开发、金融、投资、物流、酒店、商业等第三产业，综合实力位居中国皮革制品行业前三强，系国家高新技术企业、山东省重点企业集团、中国皮革协会副理事长单位、 中国皮革协会鞋业专业委员会会长单位、中国皮革协会皮具专业委员会副会长单位。
回望金猴集团走过的70多年，从新生合作社到集团公司，从传统手工作坊到现代流水作业，从单一皮鞋变成皮鞋、箱包、服装系列化，从合作制变成公有制又到股份制，产品定位从大众化到个性定做、高端服务、阅兵专用……柳富林在接受媒体采访时坦言，当前全国鞋业不景气，企业不创新、不转型不行，但金猴作为老企业，调整太大会翻盘，因此要积小成大，慢慢转型。
据悉，自2015年起，金猴集团先后购买了上百台智能量脚仪，建起了智能生产车间，进军“私人订制”。每当有新数据录入数据库，系统就会自动寻找与之相近的模型，并指挥设备自动雕刻鞋楦、自动裁剪，然后由工匠们缝制而成。
据相关报道，金猴集团现拥有“国家认定企业技术中心”“国家级工业设计中心”，还在香港建立研发中心，形成了100多人的技术创新队伍。公司研发的磁疗保健鞋、换气式纳米功能鞋等上百种功能类产品，在行业内主导制定了几十项国家标准。
此外，在互联网时代，金猴集团借助天猫、淘宝、京东等电商平台，成立官方商城，通过跨境电商打破国内市场与国外市场的壁垒，电商业务的触角伸向了全球。双十一前夕，金猴集团的主播们也在直播带货，走进年轻人的视野。
柳富林在一次采访中对媒体表示：“我们的品牌是从金猴皮鞋打造出来的，其他副业是鞋业投资建起来的。主业是根、主业是命，再艰难也要做好。”
山东商报•速豹新闻网 记者 李雨馨
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