HOTSAR案例集锦
客户随叫随到，似乎成为广告公司的基本工作素质。但是，一个24小时不停高速运作且保持常态的广告团队实属难得。由三位95后创立的 “Hotsar”广告创意小组在创业初期直至现在也经常采用轮班制，24小时不停歇地为客户制作广告营销方案，花样百出，创意不断。但打动客户的不是他们的工作态度，而是他们的创意、文案和视觉设计。所以，大家戏称Hotsar为“ 24小时便利店 ”。
打开Hotsar创意商店的官网，真的就像一个贩卖创意的商店一样，几乎可以看到他们近三年来完成的所有项目。打响Hotsar开店第一炮的应该是为天猫做的“快乐造云机”。Hotsar 的视觉店长刘滨介绍说：“这个互动装置的主题是‘opening ’，在2017年的造物节上，也就是‘双十一’之际，吸引了几万人的参与和观看。经过多次调试，尝试了多种原料和素材，最终选择用氦气做成了有形状的可升入高空且不影响高空作业的一片片云朵。”
HOTSAR官网主页
HOTSAR案例集锦
“造云机”体验者只要通过在喇叭处大声喊话，就会开启摇彩机，当摇彩机中奖之后则会生成对应图案的云朵。“快乐造云机”以声音为媒介，将快乐的能量注入到云朵。在“快乐造云机”的宣传文案里有一句话：“创世纪里，上帝用六日创造了天地万物，想为人类带来快乐，而人类花了整整21个世纪，仍摸索不清快乐的本源。”设计师认为，人类对于蓝天白云一直有着无限的憧憬。心情低落的时候，眺望着蓝天与远方的云朵，总会不自觉地露出笑脸。但云朵终究离我们那么遥远，所以Hotsar想去实现一个“将云朵带到每个人身边”的计划。哪怕能为体验者带来两分钟的快乐，也是足够值得的。
“天猫造云机”场景示意图
2017年的圣诞节，Hotsar再次与天猫合作，打造了“愿望交换灯”。这又是一个互动装置。 装置的主体是一个直径500mm 的巨型LED 灯泡，但 其实只有6W。这个灯泡不是一个简单的机器，而是人机合一的装置。充当沟通角色的“朋克仆人”由Hotsar商店跟机器联系最紧密的技术店长郑越升扮演。他坐在理发店里常见的旋转椅上，身上背着各种装置，包括高压喷气装置（灭火器空瓶）、太空信号接收器( 手机天线）、宇宙钛合金导热管（排气通风管）、脉冲能源管（不锈钢水管）、冷压防护头盔（钢盔）、多路压力阀（水龙头），这些都是为了塑造他“朋克仆人”的形象而添加的“仿真工具”。
“天猫造云机”界面分解图
当路人和“朋克仆人”一 起把手放在 灯泡 表面的时候，灯泡就能感应亮起，路人可以听到一个别人的愿望，同时把自己的愿望录入愿望交换灯里，从而实现 “ 愿望交换 ”。这个看上去很像是从《机器人总动员》里走出来的“朋克仆人”虽然是真人扮演，但是他机械感十足的装扮，打消掉了人们的防备和害羞。
“愿望交换灯”灯泡剖面、活动现场图片
这些“愿望”都很简单，有的是对不满的抱怨，有的是对生活的感触，有的是对过去的祭奠，有的是对未来的憧憬，但每一个“愿望”都承载着特殊的意义，都是值得被祝福的经历。也许愿望能否实现不是最重要的，但是在倾诉愿望的那一刻，内心真正得到了释放。
2017年9 月，Hotsar工作室刚从广州的大学城搬到了上海市中心。忙着搬家和招兵买马的Hotsar借着《敦刻尔克》的上映，联手网易严选，以敦刻尔克为背景制作了一支H5——《一颗子弹的故事》，掀起了朋友圈的热潮。《敦刻尔克》是一个具有历史感的题材，在短短15秒内要表现战场的惨烈，还要展现一颗微小的子弹穿梭的细节。为了凸显主次关系，Hotsar使用二维的剪影使画面元素成为高度概括的逆光造型，让观众聚焦到想呈现的元素上。加上昏黄的色调和颗粒质感的处理，更能渲染出二战时期的年代感以及战争的残酷困局。
“一颗子弹的故事”视觉呈现图
子弹击中一个士兵的行李箱，然后一层层穿过其中的物品，时间和空间在这里被不断地变慢和放大，物品和文字间隔穿插，通过 10 个物件的故事，讲述这个行李箱承载的故事和意义。在H5的后半部分则是交给用户，让用户自行交互，了解更多这个时代的故事。一个人旅行箱里的物品可以反映出他的性格和他所处的这个时代。护照、圣经、战友的吊牌等，每一件物品都有自己的来历与故事。
Hotsar运用WebGL技术营造一个真正的三维行李箱空间。当用户滑动空间的时候，采用WebGL的Shader，对整个场景添加黑白和旧电视机的后期效果，既作为交互反馈，同时也增加H5的年代代入感。除此之外，还利用自定义的ShaderMaterial，让行李箱空间里的文字，随着滑动出现火烧效果，增加了H5的神秘感和可玩性。
现在Hotsar已经为一个有20多人的团队了。从做H5起家到交互设计，从线上服务走到线下，再到为腾讯微视在北京三里屯的“有趣发电站”和MINIx网易严选的“生活的另一种选择”等提供全案服务。Hotsar内部始 终没有明确 的 分工，能 者先为，但他们不断打通脉络，提高团队的能力，除了必要的技术人员，随着项目数量的增加，种类的增多，他们不断招揽音乐人、策展人、艺术家的加盟，目的就是为了提升整个团队的能力和审美。
“麦当劳”视觉呈现图
麦当劳、虾米音乐、网易、天猫、滴滴、支付宝等都是Hotsar服务的对象，他们参与的项目来自不同领域不同内容，但是从不缺乏创意的展现，也从不会让用户错过参与的机会。“从前广告都建立在单一媒体上，但是在互联网时代，用户对产品的要求会越来越高。那些换汤不换药的东西已经无法被人接受了，让用户在接收信息时有参与感是很重要的，也就是从被动接受到主动参与。”刘滨说。
“有人说商业会打压个性，但我们一点都不排斥商业，我觉得商业很好玩，很多元。”刘滨说，“我们能够与客户和谐共处，并且开发出成功的项目，是因为我们对客户有足够的了解，也对市场有一定的嗅觉。在消费升级的时代，年轻人可能会先感觉到机会的到来，但是有时候新的交互方式却不被市场接受。”
拿“一颗子 弹的故事”来说，在H5内容营销已渐入疲惫的今天，Hotsar将故事内容形象生动地展示在观众面前。或许，新技术的应用面临着许多阻力，硬件的支持、不同系统的兼容。技术与艺术的并重是Hotsar始终的追求。在保持技术不断尝新的同时，每一个新项目，我们也总能看到Hotsar不同的风格。但是，不管怎么变，Hotsar都会让人眼前一亮，酷感十足。而“Hotsar”（或卅）本就是潮汕话里的一句方言，是“很酷”的意思。
三位创始人之一还有一个是运营店长王运星。三个人从为广州的广告公司做外包服务开始，一直在挑选项目和品牌，从不盲目接活，这就为后面创业积累资源和人脉。别看他们年纪小，工作室成立还不到三年，但是他们对竞争对手和整个市场的掌握和了解很深入。就拿Hotsar的标志设计而言，是一个“Yeah”的图案，代表他们希望Hotsar能够自由发挥，相信自己的创造力。“除了我们这种，现在市场上大概还有另外两种类型的设计公司。一种就是以‘OK’为标 志 的，他们 对 待所有 项目都是说好，认为一切都能接受。还有一种就是‘赞’，也就是一直处于打鸡血的状态。”刘滨说，“我 希望我们能够坚持创造，保持实力，认真做好每一个项目。”
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