作者：张生
一张牌出到底，苹果拿下单月销量第一，
看到真实情况的库克，却高兴不起来！
一
历史首次，苹果高调宣布：加入“双11”大战，降价从自我做起。
一向清高的苹果头一回对这个电商节日表现出前所未有的热情，天猫旗舰店上，苹果甚至打出做了类似于新品发布前的动人宣传—“iPhone11和11一起双11”。
没错，有了618略显拘谨的预热和超乎想象的大卖，苹果已经开始将国产厂商多年屡试不爽的招数玩的飞起。
难怪库克在昨天的财报会议上，抑制不住激动的表示，“iPhone 11的开售是一个非常非常好的开始，尤其在中国，降价1000元的定价策略无疑是成功的”。
事实也的确验证了这点，国人对于苹果的热爱似乎超过了所有人的预期。从某电商平台发布的10月手机销量排行榜显示，iPhone11高居榜首，将小米和华为远远甩在了身后，或许这正得益于iPhone11发售不到一周就开始的降价策略，同时为了让这份热爱更持久，苹果准备把这张牌继续打下去。
因为可能近一年时间里，苹果都无牌可打。
二
几乎同一天，华为、苹果公开各自财报，背后实情浮出水面。
10月31日，苹果发布第四财季财报，营收640亿美元，同比增长2%；净利润137亿美元，同比下滑3%，这已经是苹果一年以来最漂亮的成绩单，最惨的一、二季度，其净利下滑均达到16%。
此前一天，华为正式发布三季度财报，今年前三季度，华为实现营收6033亿，同比去年4865亿增长24%，净利润535亿人民币，同比去年440亿增长21.59%，再度创下历史新高。
这样的成绩在沪深两市3700家上市公司中，可以排到前十，超过两桶油、是茅台的1.76倍，前面除了保险公司，全都是银行。
随着市场调研机构Canalys三季度手机销量报告出炉，真相也正式揭晓。
在中国市场上，华为一枝独秀，销量暴涨66%，市场占有率从一季度的34%跃升至42.4%；苹果继续暴跌28%，并没有比一季度30%的下滑好多少，市场占有率也从年初的7.4%降至5.2%。
在全球市场上，刚把最后一家工厂从中国搬走的三星，才是华为最大的对手，苹果依然没有止住下滑的颓势，榜单前五名中，苹果还是最落寞的存在。
没错，别看苹果一时的销量很耀眼，放长了看才更真实。
这次双11，苹果有可能继续霸榜，但这也丝毫改变不了多数国人雪亮的眼光。
三
三十年河东，三十年河西，使用苹果手机就是有面子，用着华为等国产手机觉得抬不起头的日子，早已成为过去时！
去年10月，华为mate20 系列发布会上，保时捷版卖到了16800元，不少人狂呼“还不如去抢”、“这个价宁可买苹果”，然而当拥有所有功能的国产价6300元揭晓后，这些人沉默了。
一周前，华为正式宣布，2019年手机发货已经超过两亿台，比2018年整整提前了64天。
这才是最能代表国人最真实的选择，也是全球消费者对华为的认可。
凭什么苹果可以在中国卖到天价，华为就不能在别的国家卖到疯狂？
四
凡是过往，皆为序章。
主动走下神坛，放低身段同国产手机厂商打价格战，是苹果正视自己、正视对手的开始，虽然这条路无法回头，但苹果义无反顾，因为拿下全球手机市场6成以上利润的苹果，有降价的底气。
这恰恰释放了一个非常危险的信号，值得所有国产警惕。现在的苹果定价依然远超国产手机，双方还不是对等竞争状态，如果苹果继续压缩利润腾出更多降价空间，有些国产厂商的生存甚至都会遭到威胁。
再看看今天的苹果，一套模具用了3年，没有5G、更谈不上什么技术创新，就是这样的手机稍微一降价，都能引发国人一时疯抢，这就是品牌号召的力量，而这也正是所有国产最欠缺的地方。
在强大品牌号召力的掩护下，苹果将后发制人的策略发挥的淋漓尽致，能按照市场反响和客户需求来模仿他人成熟的创新，双卡、全面屏、多摄……全球仅有苹果能受到市场如此优待！
而现在苹果拿下了英特尔的5G基带，同时加紧研发自己的芯片，明年的5G苹果一问世，国产还能保有多大优势？
历史的发展就是这么奇妙，5G时代留给苹果的时间不多了，但国产手机厂商也一样紧迫，必须要跑的更快，才有希望在更加激烈的竞争中不掉队。
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