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任天堂Switch中国首店。中商数据微信公众号
华舆讯 据东方新报报道 日本国民杂货品牌LOFT中国首店落地上海、无印良品MUJIcom概念店入驻北京京东园区、山本耀司同名品牌内地首家旗舰店登陆成都……近日，日本品牌在中国扎堆开首店，包括一些中国消费者熟悉的品牌也以首店形式在华崭新亮相。中国知名大数据服务商中商数据副总裁李静雅表示，“首店经济”是目前中国消费领域的高频热点，无论是从消费端还是供给端，都具有强大的吸引力。中国民众对日本品牌的认知度很高，相信未来会有越来越多的日系品牌入驻中国。
中国多地“首店经济”呈井喷式增长
“最近，中国多地的‘首店经济’呈井喷式增长态势。” 李静雅说。
首店，顾名思义，就是指行业内具有代表性的知名品牌在某一区域开的第一家店，比如亚洲首店、中国首店或者华北区首店。在此概念上做延伸，首店也可以指“旧店新开”，即传统老店通过创新经营业态和模式推出的新店，如概念店、体验店等。这些“首店”中，以零售业、餐饮业品牌最为集中。
近年来，李静雅所在的中商数据持续为地方政府提供一线消费数据，尤其是细分行业的相关数据。2018年，中商数据首次在中国开展“首店品牌”研究，随后，他们发现“首店经济”逐步成为城市商业发展的关键词。而一个区域能利用特定的资源优势，吸引海内外品牌在区域首次开设门店，将对其经济发展产生积极影响。
李静雅表示：“起初我们为上海市做了一个关于首店的数据盘点，当时反响非常好，于是就持续滚动更新几个城市的首店数据。在此项专项研究后，得到政府相关部门的重视，并制定了一系列扶持首店的政策。此后，市场上对此概念的关注度也开始升温，由此形成良性循环，使得‘首店经济’话题成为消费领域热点。”
令人更加欣喜的是，部分首店开始由“个体试验”升级到“规模复制”。数据显示，去年上海共有986家首店，其中四成品牌仍维持“唯一店”的状态，还有四成首店则积极拓展连锁店。部分2020年新开首店的品牌，也已开始加开“二店”“三店”。
对于“首店经济”井喷式出现的宏观背景，李静雅分析，首先，消费在中国国民经济中占据更重要的地位，拉动内需和消费升级成为宏观经济热点。为吸引外溢消费回流、激活日常消费的频次和黏性，各方表现出对引入首店品牌尤其是海外首店品牌的强烈意愿。其次，中国人的消费力在增强，眼界在拓宽，尤其是成长起来的“80后”“90后”，他们更易接受外部文化，对品牌的认知度忠诚度更高，更愿意为品牌价值买单。
李静雅说，在此宏观背景下，如今中国国内消费市场越来越活跃，很多外部品牌、企业也更看好中国市场的成长速度和市场容量，更愿意进入中国。
日本首店 中国商圈=日中贸易合作新亮点
日本品牌在中国“扎堆”开首店，成为中日贸易合作的新亮点。
以上海为例，2020年上半年最新数据显示，上半年上海共计迎来320家首店。按品牌属地梳理，在56家海外品牌首店中有13家是日本品牌，占比约23%，其中包括3家中国大陆首店和1家中国首店。从业态来看，上海不仅引入了日本轻熟风女装NOLLEY'S、日本超人气珐琅铸铁锅VERMICULAR唯米乐，更引人注目的是开设了哔哩哔哩旗下超电运营的二次元旗舰animate首家常设独立门店。
而在下半年的开端，上海“首店经济”再添一员大将——日本杂货零售业巨头LOFT首家海外直营店在徐汇区美罗城开业，并迎来一开业就火爆的盛况。茑屋书店、MUJIcom概念店等重磅级首店也已签约或在洽商中。
不仅如此，日系大品牌还计划在中国“遍地开花”。茑屋投资（上海）有限公司此前就表示，集团看好中国文化市场的巨大潜力，因此计划在上海徐汇设立地区总部，投资总额约14亿日元，中期计划是在中国开设1100家店铺。日本国民杂货品牌LOFT近日也宣布，将于2023年前，在中国成都和上海开出6家直营店。
在李静雅看来，中国与日本同属亚洲文化，文化互通性和认同感比较强，中国消费者对日本品牌的认知度很高。日本企业早已看到中国消费者强劲的消费力，所以日本品牌快速进入中国是水到渠成的。
李静雅认为，中国消费升级步伐加快，在这个过程中消费者需求变得更多元了，对产品工艺以及消费体验的要求越来越高。而日本匠人文化孕育的极致理念和文化传承，受到中国民众的喜爱。在这样的背景孕育下，会促成中日双方更多的经贸交流。
购物中心希望引入更多新品牌
许多城市热门商圈人气火爆，与其吸引首店潮牌的能力密不可分。为充分挖掘“首店经济”的发展潜力，中国城市和商圈也在不遗余力的优化营商环境。
“近年来，城市购物中心数量大幅增加，随之而来的问题就是品牌重复度过高。购物中心希望在这种瓶颈期去找突破点，保证消费者对自己的新鲜感，增强客户黏性。因此，购物中心希望引入更多新品牌，抓住新晋潮流消费，而首店在带动客流上也有明显效果。”李静雅说。
李静雅透露：“像北京三里屯、朝阳大悦城等大型购物中心，每年都会有大批次的品牌更迭来保证商业活力。购物中心也希望通过吸纳首店，获得品牌优势，争取市场上领跑的机会。”
同时，商圈也会不定期推出线下文化活动，助力品牌店人气。比如，上海5月举办了30余场次各种类型的活动，文创主题最为普遍，受众最广泛的美食主题屈居第二。绿植鲜花、运动主题、匠人手作、音乐主题、国潮流主题、健康生活、日式和风紧随其后。购物中心通过活动，增进与消费者的联系，从而带动商圈内品牌店发展。
后疫情时代，进入中国市场是一个必然趋势
疫情下，不少火爆的消费场景传递出中国消费市场的活力。未来会不会有更多世界品牌入驻中国？李静雅对此持肯定态度，她认为，未来中国肯定会引入越来越多的国际品牌、日本品牌。
“受到疫情影响，短期内大家出境不便利，大量消费会留在中国国内。我们做的一些后疫情时代消费研究显示，长期来看，中国整体的宏观经济走势和消费市场还有很大潜力，品牌意识和消费观念会进一步升级。”李静雅说。
对于“首店经济”的持续化发展，李静雅预测：“基于疫情前中国消费者在国际上的消费贡献，很多品牌看好中国市场。并且中国前两个季度的宏观数据展现了强劲实力，国际品牌进入中国市场是一个必然趋势。我认为中国‘首店经济’会持续发力。（原标题：日本品牌在华“出道” “首店经济”成日中合作新亮点）
来源： 东方新报
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