作者 / 秋实
随着总局于7月10日发布的一纸公文，文娱界尤其是综艺领域瞬间又变得风声鹤唳了起来，随后很多综艺或被暂时下架，如优酷的《周六夜现场》《真相吧！花花万物》；或被往后延播，如湖南卫视的《中餐厅》。
遭遇这种情况，【网娱观察】（ID:wldygc2016）挺想知道这些广告商、节目导演们，现在是否慌得一笔？
本来是按照正常的节奏走，但无论是停播还是延播都势必会骤然对节目收视、广告营销等产生巨大冲击，背后牵涉和影响到的往往是多方利益。
《中餐厅》本计划于周五晚开播，但如今被曝出可能将要延播一周才能播出。据湖南卫视的解释，原因是“后期制作和编排调整”。类似的说辞也曾出现在节目组对于《真相吧！花花万物》最初延播的解释上：“为了追求更高的节目质量”。
不过，这种官方性质极其强烈的解释显然打消不了外界对延播原因的各种揣测，那么”《中餐厅》们”到底遭遇了什么呢？这一季的《中餐厅》还是那个众人瞩目的焦点吗？
在节目延播上的疑云近期，综艺领域波诡云谲，不少热播节目不是遭遇停播就是宣布延播，一时间有些“乱象渐入迷人眼”，很多吃瓜群众也纷纷表示一脸懵逼。
其实事情最开始从《创造101》的爆红起就埋下了隐患，粉丝们为了帮助自己心中Pick的小姐姐顺利出道而集资投票。根据新浪财经的报道，进入到《创造101》最终决赛的22名选手中，有9位集资金额超过了百万元，而为了让孟美岐以C位出道，据说粉丝们就花了1400多万。
不过这些资金最后的去向却不甚明朗，“组织者跑路喜提海景房”的新闻标题也出现于很多媒体中。在这种情况下，有传闻称，偶像选秀类网综《创造101》和《偶像练习生》都因集资问题被查，节目中的选手暂时不能在上星卫视出现，导致《快乐大本营》也只好临时更换嘉宾。
紧接着的7月10日，国家广播电视总局办公厅发布了《关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》，该通知强调：综艺节目要传播正能量，保护青少年身心健康。同时，严肃点名了偶像养成类节目、社会广泛参与选拔的歌唱才艺竞秀类节目。
因热播的选秀类节目卷入了集资问题的旋涡，国家的相关监管部门开始介入，彻查其中的原因，进而发布了旨在保护广大少年身心健康、规范行业发展秩序的通知。在这种“强劲有力”、惯于一刀切的政策作用下，影响力自 然波及到了整个综艺行业，而不仅限于某几类节目。
具体到《中餐厅》，在商业赞助上，上一季冠名商为立白，赞助商有江中猴菇米稀、丸美眼霜、云南白药、三禾锅具等；这一季的冠名商换成了美拍APP，行业合作伙伴众多，飘柔、光明牛奶、老板电器、在线少儿英语VIPKID、知乎、百岁山等都榜上有名。
其一，美拍APP冠名了《中餐厅2》，吹响了其进军泛娱乐业的号角。据【网娱观察】（ID:wldygc2016）的了解，亟待转型的美拍在娱乐营销上开始投入大量资源，包括同为“美拍系”旗下的美图手机开始启用“新F4”成为其新增的代言人，寻求跟更多热门综艺节目的合作有望成为美拍在未来一段时间内的重点发展策略。不过起步稍晚的美拍，能够取得怎样的效果还未可知。
其二，比起第一季，虽然第二季的赞助商中仍有许多传统行业的金主，但多了几位互联网“新贵”。这既反映了作为“慢综艺”，《中餐厅》在商业植入上对广告具有较强的“接纳性”和“友好度”，比起投放其他类型的节目，“慢综艺”中的广告效果占优。同时，美拍、VIPKID、知乎的赞助表明互联网仍然是国内发展较为强劲的行业，它们也想要通过娱乐节目的火爆来打入到更多的群体中，提升用户基数和产品影响力。
现在，《中餐厅》的延播势必会对这些广告主造成一定的影响，原先制定的营销推广计划被打乱，节目收视也会因延播而变得更难预料……
隐藏在《中餐厅》后的变化虽然遭遇了延播，但《中餐厅》仍然在不久之后就会与观众见面，那么相较于第一季，这一季的节目可能会有哪些亮点呢？
首先，从第一季的播出内容，我们就可以看出，美丽的自然风景依然会是第二季打出的一张牌。观众在收看节目的同时仿佛也在欣赏着一部异国风景纪录片，不过不同于上一季的泰国小岛，这一次节目组将录制地点选在了法国的科尔马小镇。
提到坐落于法国的这一小镇，值得指出的是，因为是在这个地方录制，节目还在某种意义上成为了中法两国在文化交流上的一个典型案例，法国旅游发展署也在官微上艾特了中餐厅，后者跟法国驻华大使馆在微博上也有互动。由此，《中餐厅》作为一档国内的综艺节目跟国家层面的民间文化交流发生了关联，这一方面提升了节目的B格，另一方面也能够产生一些主旋律、正能量方面的宣传点。
其次，在MC的配置上，除了赵薇之外，其余四人全部更换，分别为苏有朋、舒淇、王俊凯和白举纲。苏有朋跟赵薇是多年的老相识，他担任的应该是副店长的角色。舒淇参加过《十二道锋味》，也展示了自己的不俗厨艺。王俊凯、白举纲作为帮厨，替其他人打下手，会做一些较为琐碎的事情。
值得一提的是，第二季加入了拥有强大流量的王俊凯，这也是跟上一季的一大区别。虽然只是担任着帮厨的角色，但王俊凯在引流上能够为节目的收视带来相当大的提升。从嘉宾配置上的这一变化，不难发现节目组对于第二季节目的寄望之重。毕竟在如今这个竞争异常激烈的综艺市场中，拥有巨大影响力的明星的加持无疑会为节目制造更多看点。
最后，在戏剧冲突和人设塑造上，第二季将如何操作和呈现引人关注。第一季的时候，黄晓明作为副店长跟店长赵薇是几十年的老同学，二人的私人关系也相当亲密。在节目中，二人常常会因为理念上的不同而发生争执，而正是这样的观点碰撞起到了催生节目内容、推动剧情发展的作用。
在第二季中，赵薇和苏有朋之间会呈现出一种怎样的相处模式，是否也会产生诸多理念上的分歧，这些还不得而知。从目前放出的宣传片来看，苏有朋在节目中展现了一定的“逗比”特性，为节目制造了一些笑点。那么，这种人物形象是否会贯穿于整季节目。除此之外，舒淇、王俊凯、白举纲又能否展示出自身的一些特质、跟其他人碰撞出火花，这些都是目前值得观察的地方。
横亘在《中餐厅》前的挑战即便在第一季时斩获了高达28.5亿的累计播放量，但6.2的豆瓣评分仍彰显了很多人对其内容的“不慎感冒”。尤其是相较于同为湖南卫视旗下的《向往的生活》，它在口碑上可谓是跌了一个档次。
对于这类习惯于被称为“慢综艺”的节目来说，口碑对于收视的影响要明显大于一些户外真人秀。如果说第一季节目在口碑上没能达到预期水平，第二季节目所面对的压力将是巨大的。
【网娱观察】（ID:wldygc2016） 发现，《向往的生活》两季节目的豆瓣评分分别为7.3和8.1，相对应的播放成绩分别为19.3亿和29.9亿，虽然缺乏详实数据和逻辑关系的佐证，但节目口碑的上扬应该在大概率上帮助节目提升了自身的播放量，即口碑效应为节目带来了大量的“自来水”。
在这种情况下，第一季口碑本就不算优秀的《中餐厅》若是在第二季的时候没能实现“逆风翻盘”，那么无论是节目的市场表现还是后续的节目开发，势必都会遇到相当大的不确定性。
此外，《中餐厅》第二季应该算是赵薇自去年的证券市场风波之后首次正式亮相于荧屏中。2017年12月，赵薇、黄有龙夫妇旗下的龙薇传媒仅用6000万、高达50多倍的超高杠杆率想要入主上市公司万家文化，后来被证监会亲自问询，最后赵薇、黄有龙夫妇于今年4月被证监会处于几十万元的罚款和5年不得进入证券市场交易的处罚。
虽然早已过了那个新闻热度，但这个事件对赵薇的个人信誉造成了巨大而难以修复的损伤，所以她在节目中的表现难免会受到不少观众的质疑，进而影响到整个节目。
赵薇作为两季节目中唯一没有变、最为核心的那个MC，她的表现以及观众对她的评价将直接影响《中餐厅》的口碑乃至收视。
前有《向往的生活2》的优秀先例，后有《亲爱的·客栈2》的即将来袭，夹在中间的《中餐厅2》的处境有些微妙也有些尴尬，如何能够在类型较为相似的节目中做出自己的特色并不是件易事。据说现在节目已经大体录制完成，那么最终实际效果如何，待节目播出之后一切就见分晓了。
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