越来越多的企业注重在线渠道发展业务，开展在线业务之前我们需要了解一下：搜索引擎优化（SEO）与搜索引擎营销（SEM）有什么区别？
SEO和SEM之间的主要区别在于SEO是一种免费策略，而SEM是一种付费策略。借助SEO可以为网站带来自然流量。相比之下，SEM更专注于捕获网站的付费流量和自然流量。
下面我们来看看两者的定义：
SEO是一种自然搜索策略
搜索引擎优化（SEO）目的是通过提高网站在搜索引擎中的排名来增加网站访客的数量。这是通过不断优化网站的排名来实现的。由于搜索引擎不断变换排名算法，SEO策略也总在变化。但是，不变的是：SEO由“页面上”和“页面外”策略组成。
SEM是一种付费搜索策略
搜索引擎营销（SEM）通过使用付费广告来增加网站在搜索引擎上的可见度来获得网站流量。但是，广告文案和定位策略必须与目标客户的搜索关键字保持一致，以使您的广告可以显示在相关的搜索引擎结果页（SERP）中。付费广告使您的企业有机会提高网页、博客文章等的曝光度。因此，使用SEM的营销人员必须同时利用SEO（针对关键字策略和具有高质量内容）和按点击付费（PPC）广告来提升访问量。因此，SEO是SEM的组成部分。
1、SEO和SEM需要多长时间？
- SEO：大约三到六个月
对于SEO，企业必须有耐性。由于SEO不能立即产生结果，因此许多企业必须等待三到六个月（根据所处行业的竞争热度有所差异）才能看到排名，流量和销售额的增长。但是如果您的公司需要立即出现成果，则可以改用SEM。
- SEM：即时发布或广告发布后可立即展现
2、什么时候该使用SEO或SEM？
在以下情况下使用SEO：
- 您可以等待三到六个月才能开始查看流量、潜在客户和在线销售
- 您想使用不依赖于每月广告支出的数字营销策略
- 您有时间和资源（或您的SEO服务商）来主动管理SEO
相比之下，在以下情况下则建议使用SEM：
- 您需要立即产生流量，潜在客户或销售
- 您想在没有SEO等待的情况下出现在高竞争性搜索结果中
- 您有时间，资源和预算来每周管理广告
总体而言，在SEM和SEO之间进行选择取决于您所需的内容和所需的速度。
3、SEO主要包含的内容
网页SEO策略
- 优化数据：将目标关键字合并到页面标题标签，元描述，标题标签，图像ALT标签中
- 借助工具对关键字进行研究
- 简单、格式合理的网页网址，带有选择性关键字
- 优化页面加载速度
- 社交分享按钮集成在网页内容中
- 使用目标关键字建立内部链接
页面外SEO策略
- 建立链接以吸引和获得高质量的入站链接; 反向链接帮助构成页面外SEO的大部分内容
- 通过社交媒体增加网站访问量
- 通过特定行业社区（平台）的链接以吸引您的目标受众
通过简单地阐述想必大家对搜索引擎营销应该有了初步的了解，SEO是前进的方向，因为自然流量是免费的。企业通过线上渠道发展业务时，有时SEO效果最佳，有时候PPC可能是更好的选择。又有时候可能需要借助上述两种策略来进行。
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