Ben Gorham
在健身房，瑞典香水品牌 BYREDO 的创始人 Ben Gorham 的大脑能进入完全的创造性模式。
等他到了位于斯德哥尔摩的工作室，他的一天就已经被完全安排好了，要参加各种会议，还要履行其他职责任务；因此，健身时进入的那种冥想状态，是至关重要的。
现年 44 岁的 Gorham 在开创自己的香水和奢侈家用品公司之前，曾打过职业篮球；过去一年来，他逐渐入门了举重这门运动。“我读了一些关于中年男子肌肉量损耗的文章，”他笑着说。“我之前经常去越野跑、攀岩、冲浪和滑雪，但感觉要开始练点块头了。”
Gorham 在 2006 年创立了 BYREDO。多年来，该公司那些拥有空灵名字的香水（如“莫哈维之影”与“无人区玫瑰”），受到了人们的狂热追捧；并促进了 BYREDO 的进一步发展，从香水、蜡烛和身体护理业务拓展到包括墨镜、皮具等其他类别的产品，最新踏足的是美妆产品。
6 月，西班牙时尚与香水巨头 Puig 宣布已经收购了 BYREDO 的多数股份；该集团旗下拥有 Carolina Herrera、Dries Van Noten 和 Christian Louboutin 等著名品牌。
“感觉有点像同时约会多人，”Gorham 如此形容收购过程。“你要在短时间内想象与不同人们的未来。”此次采访中，他也向《WSJ.》谈到为何无知可以成为一种令人咋舌的驱动力，还讲述了作为他大部分想法起点的笔记本。
《WSJ.》：每周一你什么时间起床？醒来以后做的第一件事是什么？
Ben Gorham ：早上六点到六点半之间。我要么是在出差路上，不过现在是越来越少了——甚至在新冠疫情过去以后也是这样，我自己在有意识地减少。在斯德哥尔摩的时候，是完全的“战斗”模式，因为有孩子们。弄他们起床，吃早餐，做上学的准备，然后送他们上学。
《WSJ.》：有没有常做的快手早餐？
Ben Gorham ：最小的孩子喜欢吃麦片。很简单的瑞典早餐就是吐司配黄油、奶酪，有时候再配个麦片粥。周末的话基本上就是华夫饼和松饼。
《WSJ.》：咖啡因呢？你喝茶或咖啡吗？
Ben Gorham ：我喝咖啡，通常是在健身之后。早上我努力只喝白水；把孩子们送去学校后，再去健身房。
《WSJ.》：你会吃维生素吗？
Ben Gorham ：我会努力吃足够的水果，这样就不用再吃补充维生素的东西了。我唯一会吃的维生素是维 D，因为我们住在瑞典，出了名的缺少日照，天光很短。
《WSJ.》：你会安排专门的时间进行思考、反思、冥想或写日记吗？
Ben Gorham ：以前，我基本上是在飞机上进行这些事情。在飞机上的无线网特别发达之前，那真就是像个泡泡一样，让我躲在里面整理自己的思绪。我倒是没有什么日记，但确实有个什么都记的笔记本，写满了想法和笔记。
BYREDO Mixed Emotions 杂绪淡香精
《WSJ.》：创造新的香味时，整个过程是怎样开始的，感觉如何？
Ben Gorham ：我刚提到的那个笔记本，就是所有想法的起点。一个想法足够强烈后，就开始自我显现成一个有形的概要——什么形式都有，图画、诗歌、目标、思想。我通常就会用这个概要跟调香师进行简单说明，然后我们从这里开始整个过程。他来进行初步的解读，我们一同来修改完善。这需要的时间不一定，可能 6 个月到 24 个月，甚至 36 个月不等，要经过数百次的迭代。
《WSJ.》：收购的事，恭喜了。你是一直都很明确地希望 BYREDO 被收购吗？
Ben Gorham ：也不是一直都很明确。我想我一直关注那些大集团，是因为自己特别争强好胜，所以他们就变成了我最终的竞争对手……Puig 是其中规模比较小的；接着还有雅诗兰黛（Estée Lauder）、香奈儿（Chanel）和欧莱雅（L’Oréal）。我也很早就开始意识到，要真正实现品牌潜力，我肯定是需要帮助的，其中就包括资源和结构。目前，品牌已经成立了十六七年。很显然，要迈出下一步，需要更强健些的肌肉。
《WSJ.》：为什么是规模相对小一些的集团最终达成了收购呢？
Ben Gorham ：能够参与到这个过程中，并且了解了所有的大集团，这些我都觉得很感恩。至于为何选择 Puig，重点就算是他们以前与收购品牌的创始人合作的记录，比如 Dries van Noten、Charlotte Tilbury，甚至还有很久以前的 Paco Rabanne。那些收购达成以后，创始人还会继续与他们合作很长时间。我们还有比较容易共情的一点，就是有种“弱势者”的惺惺相惜，这种自卑感一直是我去加入竞争的驱动力。
《WSJ.》：今年有什么进军新类别的计划吗？
Ben Gorham ：今年，我们的主要关注点依然在美妆方面，在这个方面可谓是正在疯狂增长；对于这个我们满怀感激。在这样的势头下，我还是必须要去进一步了解美妆行业，因为我们在香水、皮具和其他配饰方面已经做了一段时间了。我目前已经研究了两年的护肤品。这已经逐渐成为我新的执念。
《WSJ.》：收购带来了什么样的个人情绪？
Ben Gorham ：在到达某个里程碑或实现某个目标的时候，很难拥有庆祝的心情。因为你早就已经说服自己，事情就是如此。这样的情绪反应可能和我之前想的有点不一样。但并不意味着我就已经把这个结果想得理所当然了。其实外化表现出来的这种“运动式”的方式，已经持续很久了。
我的姐姐给我打电话，说她搜索了进入 NBA 的几率，因为我曾经是篮球运动员；她搜到了一些相关的数字，比较模糊。接着她说，“我又搜索了白手起家创建一个公司，发展到这种规模的可能性，”她说和进入 NBA 相比，还要难上很多很多。这确实给我带来一些慰藉。
关于创业有句说滥了的老生常谈：要是你能预料有多难，就永远不会去做。这话是有一定道理的。但我也认为，无知其实是一种非常惊人的力量，能促使人奋力向前。
BYREDO 发布的美妆系列
《WSJ.》：因为你之前说了要扩展护肤品业务，我想问下你日常护肤的情况。
Ben Gorham ：我在不断进阶。有件事情要先弄清楚，就是女性为了护肤所付出的努力；而越来越多的男人也在这样做了。现在，我试用着我老婆的大部分产品，但在清洁和保湿方面还是很简单的。我逐渐看清楚了，即便从科学上来说，那么多步骤也不是每一步都肯定有用的。我正努力去简化这些步骤。
《WSJ.》：说一条犹如“指路明灯”般的人生建议吧。
Ben Gorham ：我的母亲，和大多数母亲一样，总是说，要鼓励孩子去做任何想做的事情。我应该是在很小的时候就对此坚信不疑。这给了我笃定的力量，让我不会像别人一样去看待人生中遭遇的种种限制。听起来可能很简单，但我确实认为，自己很久很久以前就已经把这句话铭记在心了。
**为使内容更加清晰，对原采访进行了编辑和精简。
