spotify榜单（Spotify目标2030年达10亿用户）

尽管整体经济低迷影响了科技产业，然而数字生活带来的进步与便利让人们回不去从前，生活中不可或缺如音乐、Podcast等即是一个明显例子。 Spotify在8日举办了投资者日，向投资人报告公司上市以来运营进展以及未来展望。 Spotify尤其将目光锁定Podcas、有声书2大领域，声称有望在2030年达到10亿用户规模，并在未来10年实现年营收1，000亿美元、毛利率40%以及营业利润率20%的愿景。

如Apple Podcast、Spotify等服务可以透过Podcast托管平台产生的RSS地址取得节目音频，以提供听众聆听。 然而 Spotify 在投资日谈到将 Podcast 从 RSS 技术分离出来，近年来在自家平台引进一些专属节目，凭借节目内容创造收入。 Spotify Talk 部门负责人Maya Prohovnik表示：「我们已经能够取代 RSS 进行平台发布，这意味着可在我们平台上打造 Podcast 节目，而不再受到这种过时技术的阻碍。」

Spotify为取得热门Podcast节目的独家版权付出高昂代价，例如2020年与Joe Rogan签署价值超过2亿美元、为期3年半的协议，也在2021年与Alex Cooper签署价值6，000万美元、为期3年的协议，让这2位创作者的节目《The Joe RoganExperience》、《Call Her Daddy》皆在Spotify 平家播放。 为此竞争对手也群起仿效，纷纷创造独家节目，这有可能不利于听众，某些节目不再像过往随处都能聆听。

Spotify 从 2019 年拥有 50 万档 Podcast 节目，直到现在已有超过 400 万档节目，其中约 1，000 档节目由该公司原创制作或取得独家授权。 Spotify还指出旗下Podcast创作工具Anchor为节目数扩增做出贡献，Anchor支持Spotify平台上75%的节目，且为这项工具带来250万月活跃用户。 Spotify 旗下还有收购而来的托管平台 Megaphone，由这项工具托管支持的 Podcast 节目占 Spotify 平台所有 Podcast 的 45%。

此外，Spotify目前在全球 34 个市场提供 Podcast 订阅制，让听众能够付费收听特定节目，并为创作者带来一笔收入。 这项服务自2021年推出以来，已与100多家出版商以及伙伴合作，并且仍在扩大内容规模，Spotify平台上的订阅用户留存率则为90%。

Spotify 相信随着进一步发展Podcast的广告技术、订阅制并投资新的创作者获利工具，Podcast 业务的长期收入目标得以实现。 实际上，Podcast业务在 2021 年为 Spotify 带来近 2 亿欧元（约 2.14 亿美元）的收入、年增 300%，且在 2022 年第一季有 1.25 亿用户在 Spotify 平台收听 Podcast。

谈到Podcast未来收入的可能性，Spotify首席执行官Daniel Ek认为这是一个具有200亿美元规模的机会，并指出由于在这业务领域持续投资而拉低了Spotify的毛利率表现; 他透露 Spotify 整体毛利率约为 28.5%，低于该公司 30%~35% 的长期毛利率目标。 他也指出，已斥资 10 亿美元在 Podcast 垂直领域但仍处于投资阶段、尚未获利，但认为这个市场具有毛利率 40%~50% 的发展潜力。

除了Podcast，Spotify认为另一项非音乐相关的声音投资即是有声书。

Daniel Ek表示，如今全球图书市场规模估计约为1，400亿美元，其中包括印刷书籍、电子书、有声书，而有声书占比仅6%~7%; 但检视渗透率最高的有声书市场时，实际已在该市场有将近50%的占比，Spotify则看好未来发展，2021年已经收购有声书服务和发行公司Findaway以切入市场。

Spotify 有声书和内容垂直负责人 Nir Zicherman 则表示：「我们相信这提供了一个非常独特的机会，可将有声书介绍给世界各地喜爱音乐与 Podcast 的听众，并大幅扩展这个市场。」 Spotify 还能利用既有的机器学习模型，通过个性化推荐来提供有声书，就像它在音乐与 Podcast 的做法。

值得一提的是，Spotify近期与许多科技公司一样股价暴跌，今年跌幅已经超过50%，更比公司历年高点下跌70%。 不过，该公司第一季财报显示，4.22亿月活跃用户超越先前财测，其中有1.82亿Premium付费订阅用户，并创造营收26.6亿欧元（约28.5亿美元）、年增24%，但营收表现低于华尔街分析师的预期。