「Z世代」“一人多镜”的风潮正劲。
近日，法国奢侈品巨头开云集团宣布，旗下的眼镜部门开云眼镜已签署收购美国高端眼镜品牌Maui Jim的协议。这也是继开云眼镜在数月前收购丹麦奢华眼镜品牌LINDBERG之后，扩张战略的一个重要里程碑。
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开云集团对于眼镜业务的屡屡布局，其实也是时尚眼镜市场持续上扬的一个缩影。在颜值经济的持续催化下，时尚眼镜已经成为脸部的重要时尚元素，该赛道正随着新一代消费者消费需求和消费习惯的变化不断升级。
我是肖恩的肖，以下将聚焦时尚眼镜业态，带大家看看这个市场有了哪些商业新玩法。
零售体验升级
传统眼镜是主要靠试戴、体验促成购买的产品，对线下门店需求较高，往往以街铺的形式存在于社区、商业街区以及购物中心。
倡导眼镜配饰化，并提出“一人四镜”时尚理念的新零售时尚眼镜品牌LOHO，就是购物中心的活跃者。2012年创立至今，品牌已在全国布局近千家品牌门店，覆盖了200多个大中型城市的核心商圈，是万达、凯德、大悦城、华润等的战略合作品牌。
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除了LOHO，像木九十、aojo、coterie等本土时尚眼镜品牌也都是购物中心的“常客”。 同时，一些国际时尚眼镜品牌也在国内购物中心抢占一席之地，目前开店数量较多的包括JINS睛姿、Ray-Ban雷朋等。 更有品牌不断进入中国市场，例如，不久前英国高级时尚眼镜品牌 LINDA FARROW 就在上海国金中心开出内地首家专门店。
值得注意的是，摒弃街铺进入购物中心的时尚眼镜品牌们，在门店空间的设计上也更为大胆前卫，有的甚至弱化购买产品这一功能。
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来自韩国的潮流眼镜品牌Gentle Monster，就是玩转品牌空间策划、探索先锋陈列美学的好手。
GM的每一家旗舰店都被赋予了不同的主题意义，通过各种媒介的运用和富有想象力的艺术装置的设计，呈现别具一格的消费体验空间。围绕 “未来人类”、“被扭曲的时间”、“TIME & SPACE”、“HAUS 0 10 10 10 1”等主题，GM利用艺术品、装置、影像等，源源不断地输出新鲜感，实现全方位的购物体验和沉浸式的情感联结。
美瞳品牌爆发
根据使用场景、服装风格来选择不同的眼镜进行搭配，正在成为潮流。除了框架眼镜，彩色隐形眼镜也就是美瞳也逐渐成为大众手中的时尚搭配单品之一。
在电商平台搜索“美瞳”，可以看到上百个品牌。而据Mob研究院预测，2025年，中国美瞳行业市场规模可达500亿元，有望成为全球最重要的市场。嗅到商机的资本不断加码美瞳赛道，4inLOOK 、MOODY、Cofancy可糖、KILALA等多个美瞳品牌陆续完成融资。
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为了增加与消费者接触的窗口，部分线上起家的美瞳品牌走到了线下。
美瞳品牌4inLOOK在2015年开始打造线下美瞳专卖店，如今在全国开设门店超300家，基本实现一线城市以及省会城市的全覆盖。考虑到到店用户的消费需求，4inLOOK采用了粉色作为店铺的主要色调，以确保门店的时尚形态。虽然门店是开架式的自助选购，但也结合了漫画、短视频、海报等形式来指导新用户如何佩戴使用美瞳，销售人员也会耐心讲解产品的安全和基础属性。
时尚集团加码
放眼全球眼镜市场，奢侈品眼镜近年来已经成为了一块热门蛋糕。
开云眼镜接连拿下了Lindberg、Maui Jim。自2014年创立以来，开云眼镜从设计、开发和销售等环节，打造了由16个品牌组成的完整、均衡的品牌矩阵，这其中就有人们熟悉的Gucci、Cartier、Saint Laurent、Bottega Veneta等奢侈品牌。
2018年5月，全球首家Kerning Eyewear线下门店以店中店的形式，在北京三里屯太古里Coterie正式开业。目前，开云眼镜在国内京东商城开设了官方旗舰店，线下则主要进驻宝岛、傅仪眼镜等眼镜集合店。
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不仅是奢侈品集团，就连潮流品牌也想在高端眼镜市场分得一杯羹。
例如，从服装领域进军眼镜行业的I.T，在2018年推出了眼镜概念店NEITH和neith，其中NEITH定位高端，主要售卖全球奢侈品牌、设计师品牌眼镜为主，而neith定位相对大众化，专注于前卫且现代感十足的潮流眼镜。
不难看出，高端奢侈品眼镜已经成为各大品牌和奢侈品集团争相开拓的新版图。而当时尚化成为未来眼镜消费的必然趋势，消费者不断变化的需求也将倒逼着时尚眼镜行业以更快的节奏变革。
兼顾时尚及专业性，在追求经营效益基础上做到“细而精”，打造更优质的线上线下全渠道服务，或许是时尚眼镜品牌们的真正赢利点。
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