“要想皮肤好,早晚用大宝!”
“大宝明天见,大宝啊,天天见!”
创立于1985年的中国本土品牌大宝,凭借这两句耳熟能详、家喻户晓的广告语,伴随消费者走过了30来年。
即使在2008年大宝被强生公司以23亿元人民币的价格收购之后,大宝仍然秉承“简单、务实、关爱”的品牌理念,致力于为广大消费者提供物超所值、简单有效的基础护肤品。
销量过亿,大宝SOD蜜成为中国销量第一面部保湿产品
其经典产品“大宝SOD蜜”销量扶摇直上,目前已成为中国销量第一的面部保湿产品——每年销量超过100,000,000瓶,远超其他国际一线护肤品的销量。
最近几年,随着中国消费升级,消费群体年轻化的趋势,大宝也紧跟市场需求,不仅丰富产品线,推出了“SOD滋润霜”、“清爽保湿洁面乳”、“SOD滋养手霜”、“清爽保湿防晒露”、“滋润沐浴露”和“清爽沐浴露”等产品,同时也对自身包装进行升级换代,以提升消费者使用体验,提升品牌形象和系列产品的辨识度。
据强生公司消费品全球包装部高级经理董建生介绍,大宝SOD蜜新包装,主要从品牌和消费者角度设计、供应链角度设计、包材制造角度设计、自动化生产角度以及可持续发展的包装设计切入,进行全方位的提升改善。
董建生拥有超过20年的快消品包装开发、包装制造和高分子合成应用的从业经验,在强生公司工作超过9年,见证了大宝被强生收购之后的“美丽蜕变”。
压入式安全防护翻盖,易于使用,可防伪,可节省成本
“原来的大宝SOD蜜包装瓶采用旋盖,我们经过一番调研分析之后。发现旋盖有一个缺点,需要双手开盖,一只手抓握瓶身,一只手去拧盖。这给消费者带来极大不便。”董建生解释道。
于是,强生公司研发出新的压入式安全防护翻盖——如今大宝SOD蜜上的鲜红瓶盖,翻盖设计方便易用,让消费者可单手操作,开启和关闭瓶盖。
这个小小的红色瓶盖不仅易于开启,还有防伪功能——瓶盖上设有塑料封条,完好无损的撕裂条可以告诉消费者,该产品在封装后瓶盖未被开启过。首次开启时,需要用手指先揭开并撕掉塑料封条(小条有四个连接点与瓶盖相连)后,翻开上盖使用。
“全新翻盖设计省去了原有的内塞部件,每年可节省PP塑料的使用量约100吨”,董建生补充道。这款翻盖蝴蝶结式铰链设计持久耐用,可保证数百次反复开启、关闭不断裂。并且顶部平面设计,产品可倒置,方便消费者尽可能用尽瓶子里的残留产品。
这个瓶盖采用注塑、模内合盖,复杂工艺一次完成,并借助高腔数大模具,降低生产成本。
优化瓶子设计,提升自动化
在对大宝的瓶盖进行改造之后,强生公司还对大宝的瓶身尺寸进行了统一,其中SOD清爽保湿露及SOD雪肤蜜分别由原来的90ml装、80g装统一改为100ml, 可共用一种瓶盖。
“我们还将瓶底面积增加20%,这样可避免瓶子在传送带传输时的倒伏;瓶身侧面的弧度增加20%,可避免瓶子在传送带上卡瓶。同时,增加瓶口内径,易于灌装,减少料体溢溅出来。” 董建生补充道。
无论是统一瓶身尺寸,共用一种瓶盖,还是改造瓶底面积、瓶身弧度,其实都是为了优化瓶子设计,以最大限度、最高效地实现自动化生产。据悉,经过一番改造之后,大宝SOD蜜的包装材料的废品率由5%降到0.3%。
去掉纸包装,减少碳排放
除了优化瓶子设计,强生还去掉了原来大宝的花纸盒包装,“不单是降低生产成本,去掉纸盒每年可节省过千吨纸张的消耗,相当于每年少砍伐约55万棵树木”,董建生说。
这也是强生公司践行可持续发展的一小步,简化大宝SOD蜜包装可减少整个供应链的碳排放量1,524吨。
新双层标设计,减数码印刷与IP流量加持
细心的“宝粉”(大宝粉丝)还会发现,大宝SOD蜜的新包装采用了全新双层标设计——增加两个印刷面,承载更多产品信息,同时上下层标签表面特殊处理,保证上下层标签可反复揭开和粘合。
双层标升级采用塑料标签,取代原包装中的纸质标签,既满足包装轻量化的趋势,还能耐挤压、防潮、不起皱,同时标签用材与瓶子用材接近,有利于用后环保回收。
特别最近几年,瓶身的标签搭上数码印刷,又多了一些花式变化:
如2015年首推的SOD蜜宣言瓶——在标签上打上鲜明的“绝不平庸”,“不凡”,“坚持”,“限量版”等字样,传播“大宝天天见”初心,始终在坚持。
2016年邀请“国民男神”林更新以及带领中国女排获得世界冠军的铁榔头——郎平参与大宝标签的设计,催生了两款限量版大宝SOD蜜,一度成为网红爆款。
2017年推出的葫芦娃音乐礼盒套装——用户打开礼盒,会发现6瓶大宝SOD蜜整齐排列,盒盖上附有葫芦娃手绘图,用户可以根据葫芦暗藏钢琴键来发出音乐。
“将标签设计于IP流量相结合,融入动漫、插画等元素,也是近来大宝包装为适应品牌年轻化做出的尝试,”董建生说。
他表示,今年双十一,大宝还将上线采用新款包材的包装,给用户带来新惊喜。
联姻强生10年,销量翻三倍,初心未变
2018年恰好是强生收购大宝10周年,收购至今,强生实现了销量翻三倍的好成绩。
根据凯度消费者指数统计,截至2018年6月的最近12个月内,以中国1至5线城市、投射全国1.7亿城市家庭为样本,对于消费者真实购买行为的监测显示,“国民品牌”大宝,凭借21.5%的家庭渗透率和13.7%的个人渗透率,拿下两个领域的“双第一”。
在2018年WPP(全球知名的广告传播集团)与凯度华通明略共同发布“BrandZ™2018 最具价值中国品牌100强”排行榜中,大宝以9.13亿美金的品牌价值仍旧高居个护品牌榜首。
无论销量与品牌价值如何增长,大宝的初心一直没变,“物美价廉,健康护理”的原则一直没变。
正如董建生多次强调,“大宝的包装创新,与其品牌定位相符合。” 经典需要传承,创新也需要尝试。
大宝包装的演变,也反映了快消品硬包装的变化——朝着功能齐全的方向迈进,并在个性化、定制化以及智能化的方向加以延伸。
“以后,也许我们会看到快消品的包装植入芯片,采用AR技术等等,拓展消费者使用场景,提升消费体验,”董建生补充道。
下一个大宝爆款包装,会是怎样?我们拭目以待。
“要想皮肤好,早晚用大宝!”
“大宝明天见,大宝啊,天天见!”
创立于1985年的中国本土品牌大宝,凭借这两句耳熟能详、家喻户晓的广告语,伴随消费者走过了30来年。
即使在2008年大宝被强生公司以23亿元人民币的价格收购之后,大宝仍然秉承“简单、务实、关爱”的品牌理念,致力于为广大消费者提供物超所值、简单有效的基础护肤品。
销量过亿,大宝SOD蜜成为中国销量第一面部保湿产品
其经典产品“大宝SOD蜜”销量扶摇直上,目前已成为中国销量第一的面部保湿产品——每年销量超过100,000,000瓶,远超其他国际一线护肤品的销量。
最近几年,随着中国消费升级,消费群体年轻化的趋势,大宝也紧跟市场需求,不仅丰富产品线,推出了“SOD滋润霜”、“清爽保湿洁面乳”、“SOD滋养手霜”、“清爽保湿防晒露”、“滋润沐浴露”和“清爽沐浴露”等产品,同时也对自身包装进行升级换代,以提升消费者使用体验,提升品牌形象和系列产品的辨识度。
据强生公司消费品全球包装部高级经理董建生介绍,大宝SOD蜜新包装,主要从品牌和消费者角度设计、供应链角度设计、包材制造角度设计、自动化生产角度以及可持续发展的包装设计切入,进行全方位的提升改善。
董建生拥有超过20年的快消品包装开发、包装制造和高分子合成应用的从业经验,在强生公司工作超过9年,见证了大宝被强生收购之后的“美丽蜕变”。
压入式安全防护翻盖,易于使用,可防伪,可节省成本
“原来的大宝SOD蜜包装瓶采用旋盖,我们经过一番调研分析之后。发现旋盖有一个缺点,需要双手开盖,一只手抓握瓶身,一只手去拧盖。这给消费者带来极大不便。”董建生解释道。
于是,强生公司研发出新的压入式安全防护翻盖——如今大宝SOD蜜上的鲜红瓶盖,翻盖设计方便易用,让消费者可单手操作,开启和关闭瓶盖。
这个小小的红色瓶盖不仅易于开启,还有防伪功能——瓶盖上设有塑料封条,完好无损的撕裂条可以告诉消费者,该产品在封装后瓶盖未被开启过。首次开启时,需要用手指先揭开并撕掉塑料封条(小条有四个连接点与瓶盖相连)后,翻开上盖使用。
“全新翻盖设计省去了原有的内塞部件,每年可节省PP塑料的使用量约100吨”,董建生补充道。这款翻盖蝴蝶结式铰链设计持久耐用,可保证数百次反复开启、关闭不断裂。并且顶部平面设计,产品可倒置,方便消费者尽可能用尽瓶子里的残留产品。
这个瓶盖采用注塑、模内合盖,复杂工艺一次完成,并借助高腔数大模具,降低生产成本。
优化瓶子设计,提升自动化
在对大宝的瓶盖进行改造之后,强生公司还对大宝的瓶身尺寸进行了统一,其中SOD清爽保湿露及SOD雪肤蜜分别由原来的90ml装、80g装统一改为100ml, 可共用一种瓶盖。
“我们还将瓶底面积增加20%,这样可避免瓶子在传送带传输时的倒伏;瓶身侧面的弧度增加20%,可避免瓶子在传送带上卡瓶。同时,增加瓶口内径,易于灌装,减少料体溢溅出来。” 董建生补充道。
无论是统一瓶身尺寸,共用一种瓶盖,还是改造瓶底面积、瓶身弧度,其实都是为了优化瓶子设计,以最大限度、最高效地实现自动化生产。据悉,经过一番改造之后,大宝SOD蜜的包装材料的废品率由5%降到0.3%。
去掉纸包装,减少碳排放
除了优化瓶子设计,强生还去掉了原来大宝的花纸盒包装,“不单是降低生产成本,去掉纸盒每年可节省过千吨纸张的消耗,相当于每年少砍伐约55万棵树木”,董建生说。
这也是强生公司践行可持续发展的一小步,简化大宝SOD蜜包装可减少整个供应链的碳排放量1,524吨。
新双层标设计,减数码印刷与IP流量加持
细心的“宝粉”(大宝粉丝)还会发现,大宝SOD蜜的新包装采用了全新双层标设计——增加两个印刷面,承载更多产品信息,同时上下层标签表面特殊处理,保证上下层标签可反复揭开和粘合。
双层标升级采用塑料标签,取代原包装中的纸质标签,既满足包装轻量化的趋势,还能耐挤压、防潮、不起皱,同时标签用材与瓶子用材接近,有利于用后环保回收。
特别最近几年,瓶身的标签搭上数码印刷,又多了一些花式变化:
如2015年首推的SOD蜜宣言瓶——在标签上打上鲜明的“绝不平庸”,“不凡”,“坚持”,“限量版”等字样,传播“大宝天天见”初心,始终在坚持。
2016年邀请“国民男神”林更新以及带领中国女排获得世界冠军的铁榔头——郎平参与大宝标签的设计,催生了两款限量版大宝SOD蜜,一度成为网红爆款。
2017年推出的葫芦娃音乐礼盒套装——用户打开礼盒,会发现6瓶大宝SOD蜜整齐排列,盒盖上附有葫芦娃手绘图,用户可以根据葫芦暗藏钢琴键来发出音乐。
“将标签设计于IP流量相结合,融入动漫、插画等元素,也是近来大宝包装为适应品牌年轻化做出的尝试,”董建生说。
他表示,今年双十一,大宝还将上线采用新款包材的包装,给用户带来新惊喜。
联姻强生10年,销量翻三倍,初心未变
2018年恰好是强生收购大宝10周年,收购至今,强生实现了销量翻三倍的好成绩。
根据凯度消费者指数统计,截至2018年6月的最近12个月内,以中国1至5线城市、投射全国1.7亿城市家庭为样本,对于消费者真实购买行为的监测显示,“国民品牌”大宝,凭借21.5%的家庭渗透率和13.7%的个人渗透率,拿下两个领域的“双第一”。
在2018年WPP(全球知名的广告传播集团)与凯度华通明略共同发布“BrandZ™2018 最具价值中国品牌100强”排行榜中,大宝以9.13亿美金的品牌价值仍旧高居个护品牌榜首。
无论销量与品牌价值如何增长,大宝的初心一直没变,“物美价廉,健康护理”的原则一直没变。
正如董建生多次强调,“大宝的包装创新,与其品牌定位相符合。” 经典需要传承,创新也需要尝试。
大宝包装的演变,也反映了快消品硬包装的变化——朝着功能齐全的方向迈进,并在个性化、定制化以及智能化的方向加以延伸。
“以后,也许我们会看到快消品的包装植入芯片,采用AR技术等等,拓展消费者使用场景,提升消费体验,”董建生补充道。
下一个大宝爆款包装,会是怎样?我们拭目以待。
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