回力鞋距离现在已经有九十多年的历史，在这历史长河中回力经历的无数的酸甜苦辣，作为我们近代的企业它曾经有过很多辉煌。在十几年前，我多次跟一位做服装批发的朋友聊起，在改革开放的这些年里面，我们不能只顾着赚快钱，而应该考虑企业品牌的长久发展。
可是这样的话在当时的年代里面，几乎是没有人听得进去的。大多数人以为，做品牌做知名度是耗时耗力还不讨好的事情，确实在当时那个年代人们还属于物质缺乏的年代。对很多新鲜事物抱着尝试的心态去购买，但是如果产品质量不过关的话，这种生意也是做不长久的。
飞跃、回力这两个品牌距离现在已经快到百年历史，可是也一度在国内市场销声匿迹，只有运动员才会选择回力。可是回力自从出了国门之后，发展的速度是日益飞涨，成为欧洲地区的知名时尚品牌。法国人一次意外的在上海发现回力鞋的，为其简约、轻便和复古的设计所吸引。
在国内地摊价的回力，在国外却卖的高价。卖到了50多欧元(合500元人民币)。 请注意，仅仅一年多，就把中国市场乏人问津的鞋子，在从不知晓回力为何物的欧洲打开了市场，创建了品牌，并且卖得红火！
回力鞋也是在这个时候被改变的，回力鞋在上世纪七八十年代的中国十分风靡。但自中国改革开放后，随着“耐克”、“阿迪达斯”进入中国市场后，回力鞋逐渐消失了。去年，中国产的回力牌运动鞋出现在巴黎时装店中。自从在欧洲复出后，“回力”已登上了世界各地的商店。
回力鞋之所以在国外大获成功，跟以下特点是分不开的：1、本身的特色。
回力鞋的经典红白款已经流行了几十年，可从未别吐槽鞋子不够时尚，反而是红色点缀的设计让鞋子看起来更加醒目。
2、设计创新。
回力鞋要说会没落是因为太依赖经典款，所谓成也萧何败萧何。再好的东西也不能不更新换代，回力在新世纪之后请了许多有名的设计师打造了很多款时尚的款式。
3、市场定位与运作。（重点）
1、回力前身是国营企业，在市场运作过程中一直是落后于市场的，改革开放之后终于摸索出属于自己的一条路。本身特色要简约、轻便、独特，又具有中国元素。
2、 创新设计，设计如果跨越时代的话，那么只能作为前驱而牺牲，回力刚好迎合了消费者对于复古风潮的喜爱，打造出属于自己特色的产品，正当此时，很多消费者对耐克、阿迪达斯、匡威等品牌已然出现审美疲劳，回力作为新的时尚品牌出现，更满足了消费者对于潮流多样化的需求。
3、 市场定位，回力最开始是运动休闲类的定位，那时候基本所有的运动员脚下穿的都是回力。一个运动员穿回力训练三年，鞋子既然还不会坏！除此之外，还跟时尚界的众多大腕联手，比如各类时尚杂志，明星效应等等。
对于现在的中国来说，制造业已经很发达，我们作为世界工厂无论是制造工艺、技术和质量都很好，如果能在设计、市场运作上加以投入，同时充分挖掘中国元素和中国市场，应该大有作为！
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