时尚一直是消费主义的最中心。面对潮流的周期性更迭和火热的女性消费市场，国内时尚赛道的内卷也日益严重。
对于新锐品牌而言，如何在同质化的市场中标新立异，如何为消费者创造新的价值点，成为了越来越无法避免的新命题。
2022年3月，本土新锐时尚品牌O'S正式发布，并于天猫旗舰店首发上线，OS以不同于以往的新材质和突出的产品特色，为包包行业开启了新篇章。
作为一个初创品牌，OS将自己定位为一个遵循实用主义的环保时尚品牌，直击包袋使用上的体验痛点，专注于打造基础百搭、又充满个性的标志性包款，为消费者提供随心所欲的穿搭体验。
O'S的创始团队经过调研发现，虽然目前女包行业在款式和风格上的探索已经较为成熟，但仍然缺乏能兼具美学和功能性的包袋，在使用体验上仍存在许多未解决的痛点，这也为O'S为提供了新机会。
OS以材质的功能创新和模块化的灵活设计作为包包体验升级的突破口，用产品的创新满足消费者的多元需求。
在材质上，O'S的外包采用的不是常见的皮料布料，而是创新的EVA材质，具有普通包袋没有的防水易清洁、耐磨耐用等优势。
除了让包包拥有更长的使用寿命，新材质也让OS包包能覆盖更多使用场景。除了日常上班逛街，还可以作为出游包使用，尤其适合户外、下雨天气使用，使用起来更能“随心所欲”。
时尚趋势预测机构WGSN认为，随着短途出游场景的兴起，对户外相关产品的消费会不断提高，而目前市场上的出游包以机能风的双肩包为主，满足了功能性，但不符合女性的穿搭风格。
O'S在设计上也兼顾了包包的时尚感，包型以简约风格为主，搭配有活力感的色彩，在小众包包中极具辨识度。OS希望以“高颜值出游包”的定位切入这一细分赛道，填补市场的空白。
此外，模块化的组装设计也是O'S区别于传统包袋的差异所在，OS将包袋分成提把、外包、内包等可拆卸的模块，通过定制螺帽将不同模块组装成一只完整的包包。消费者可以从不同的配件中自由选择搭配，展现自我个性。
除了已上线的笑笑包，团队表示目前新包型也已完成研发，预计不久后上线。OS将延续在材质和设计上的创意，以简约风的包型为基础，搭配多元而个性化的配件，持续吸引用户复购。
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