蓝眼睛真的好吗（我们来聊聊吸引眼球的那些事）

419指的是For One Night，一夜情的意思。大家今天打开朋友圈，肯定会看到很多以此为标题博取眼球的文章（包括你正在看的这一篇），但是我们今天不聊那些庸俗的，咱们聊聊如何来吸引眼球，这对品牌营销而言尤其重要。

金钱、性、暴力，这些是咪蒙公众号里面阅读量最高的文章，在抓眼球的影响因素之外，更折射了大部分人在移动端上消耗的时间，都已深深陷入了这五个字的巨大漩涡之中。倘若有人要为这几年自媒体热点弄一篇长篇著作的话，咪蒙绝对是一个逃避不开的话题。咪蒙从《致贱人》、《致Low逼》这两篇文爆火之后，瞬间成为“爆文制造机”，仅仅一年，就收获了600多万粉丝。然而，2017年一篇《嫖娼简史》却让她深陷被官方禁言的危机。

把价值观和数据留给自己，把表达方式和情绪留给用户。

上面这句话是咪蒙所谓的写作方法论，我深以为然。但是问题就出在价值观上，咪蒙们深谙人性，人之初性本善还是人之初性本恶？他们是后者坚定不移的支持者，挖掘出人性中的黑暗面给那些情绪需要宣泄的人们一个最好的出口。然而，对品牌营销而言，有些底线千万不要去触碰。就像一位网友说的那样：我们要学会戴着镣铐跳舞。否则，无底线吸引眼球一时爽，最终对于品牌却是毁灭性的打击。

知名网络写手和菜头讲过这么一段话：“ 性是网络第一生产力，无聊是网络第二生产力，免费是网络第三生产力。三力结合，基本上可以解释一切网络热点事件。”

杜蕾斯算是将“性”和“热点”在网络传播中结合得最好的品牌之一了，然而与咪蒙们的不同之处在于，他们吸引眼球的方式是能将“性”植入到热点中，却不显得色情，油而不腻。简而言之，就是三观正，有底线。

2015年7月15日凌晨，三里屯优衣库事件爆出，并附有不堪入目的视频，半小时之内转发超过3000万次。清晨，不少品牌借机炒作，有网友喊话杜蕾斯微博发言。7月15日9点12分，杜蕾斯策划人金鹏远发出微博：“所谓的追逐热点、借势营销。被当作标准动作以后。就丧失意义了。用优衣库事件做文章的品牌都是愚蠢的。”至此，杜蕾斯在此事件中一直按兵不动，反而收获了有操守不跟风的口碑。

疫情期间，一位昵称为“谁家的圆三”的人，因为好奇自己在睡觉时会不会打呼噜，便突发奇想：他要直播自己睡觉，请网友来告诉他答案。他在长达12个小时的直播过程中，除了五六次起来喝水上厕所看评论，其他时间基本都在睡觉。但令他没想到的是，他的这场“睡觉直播”竟引来1857万人的粉丝前来观看，并打赏数额高达7.6万。

很多人看到不由得感慨，“自己辛辛苦苦上班一年，还不如别人睡一觉。”在疫情这个特别的时间段，大家只能宅在家中，足不出户所带来的空虚无聊确实需要适当的出口来宣泄。而“直播睡觉”本身就是因无聊催生的产物，它消费的是人们的窥视欲。

2019年春节前夕，天猫联合多个知名品牌，上线了“先享后付”大牌免费试用业务。简单来说，用户购买指定商品时，可以先不用支付金额，直接0元免费拿到手，15天内对商品不满意则可以退货，15天期满后会从用户的支付宝账户中自动扣款。当然，天猫的这一业务还是有限制的，芝麻信用分需要在达到650分以上。

天猫的“先享后付”的免费模式非常新颖，用户在不掏钱的情况下就能优先体验到产品。对商家来说，吸引了眼球，带来了流量，可谓双赢。但需要注意的是，推行这项业务也要对自家的产品非常有信心。否则，如果商家的产品被频繁退货，也有会不小的损失。

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