地板品牌策划
欧施鹿无胶地板品牌策划及VI设计
欧施鹿是咸阳鑫科塑业有限公司旗下地板品牌。欧施鹿以“成为负责任的环保新材料领导者”为品牌愿景，致⼒于为人们打造更美好的绿⾊家居环境，让中国5亿家庭⽤上真正绿⾊0甲醛的环保地板。
2017年末，咸阳鑫科塑业再度与赛狮合作，委托赛狮协助为鑫科公司地板产品打造品牌。在过去的十几个月中，赛狮为欧施鹿地板确立了“无胶地板”的品类名，策划创意了 “铺上欧施鹿，宝宝放心住”、“3重无胶水，真正0甲醛”等品牌口号。在此基础上，赛狮进一步协助欧施鹿创意设计了品牌VI体系、产品包装、终端店面、企业展厅、广告物料等一些营销落地工作，推动欧施鹿无胶地板开创新的蓝海市场。
赛狮为欧施鹿提供全案策划服务如下：
一、定位诊断
二、创作品牌故事
三、品牌LOGO设计
四、VI视觉识别体系
五、广告宣传物料
六、自媒体搭建
定位诊断：无胶地板在行业内一直叫做“SPC地板”，过去几年中一直在做出口，在欧美发达国家很受欢迎。SPC地板由于其材料、制作工艺的先进性，有很多传统复合地板不具有的优势。但是，优势太多就很难传播，无法让消费者快速认识这个新品类。赛狮认为，如何从众多优势中找到一个消费者最关注的差异点，就是品牌塑造的重点。
赛狮通过对市场走访后发现，甲醛是近年来消费者普遍关注的一个利益点，而0甲醛就是SPC地板的优势之一，也是其它地板品类不具备的一个优势。市场中虽然也有宣传“无醛地板”地板的复合地板，但只能做到低醛，而不是0醛。
浙江省林产品质量检测站副站长方崇荣：“实际检测发现，天然木材中也可能含有每升0.1mg以下的微量醛类物质。现有条件未检测出甲醛精确含量，并非是甲醛为0，只说明其含量极低。”
地板行业专家：“目前行业市场上大热的无醛芯地板、无醛胶地板也只是芯材或胶水的无醛，而非整块木地板不含甲醛，但能做到从芯材、到胶，到整块木地板都达到甲醛含量无限趋于0，即未检出状态，可以称之为【无醛地板】。”
——摘自中华地板网
而SPC地板可以做到从芯材、生产、铺装全程不用胶水，实现真正的0甲醛。基于此，我们为SPC地板重新命名为无胶地板，无胶即无醛，无醛即环保。
二、创作品牌故事：处于对市场的探索阶段，赛狮分别从家装、工装两个市场帮助欧施鹿策划品牌故事，并根据市场反馈及时调整传播内容与传播设计工具，及时抢占市场先机。
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