劳斯莱斯是世界上顶级的超豪华汽车代表，在人们的心中，它也是地位与富贵的象征。不过，有一个现象我们也不得不承认，劳斯莱斯的品牌形象通常与“高龄”联系在一起，人们通常会认为劳斯莱斯车主的年龄都比较大，而且劳斯莱斯现有的车标也在诠释着一种略显老气的英伦复古风。如今，100多年的劳斯莱斯终于做出了重大改变，带来了一套更加年轻化、时尚化的车标设计。
日前，风火车评从劳斯莱斯官方获悉，全新设计的车标将于9月正式登场。很多人会感到好奇，品牌形象已经高高在上且令无数人向往的劳斯莱斯，换标的目的和驱动力是什么？对此，劳斯莱斯给出了他们的理由：
- 进一步提升品牌的现代化
- 延续劳斯莱斯从汽车制造商到超豪华品牌的历程
- 新的视觉语言将与年轻的客户群体产生共鸣
- 新标志由世界上最富盛名的设计公司“五角设计联盟”操刀
显而易见，新的劳斯莱斯标志已经变得更加年轻化，由简单的双R字母、纹理化的欢庆女神掠影和代表高贵、质感、神秘的紫色背景组成了新的品牌形象，这种风格与我们曾经认识的劳斯莱斯大相径庭。这是因为劳斯莱斯的客户正在变得越来越年轻，过去曾有一个传闻“有25%的劳斯莱斯潜在购买者因年老而去世”，而现在，劳斯莱斯车主的平均年龄已经降至历史新低的43岁，并仍有年轻化的趋势。
因此，劳斯莱斯标志的改变，一方面要适应年轻车主的品味，另一方面也要顺应数字化时代的浪潮。除此之外，欢庆女神也发生了重大变化，她从过去的立体影像变成了掠影，并且更具时尚化特征，与之相伴的紫色也被称为“欢庆紫”。劳斯莱斯认为：“欢庆女神的变化，显示了从汽车到生活方式的转变，她将奢华置于视觉领域的中心，代表着最具理想品质的奢侈品。”从此，劳斯莱斯不仅仅再是一家汽车制造商，而是成为了一家奢侈品公司。
作为被宝马执掌的超豪华汽车品牌，劳斯莱斯标志的变化让人想起了之前宝马标志的调整，它们之前有着非常显著的共性，那就是更加年轻化、扁平化，并顺应数字化时代的潮流。那么，劳斯莱斯的新标志会应用到哪些地方呢？双R车标将保留在汽车产品上，而其他的组合字母以及组合图形将会被应用在企业层面、附属产品、网站标志等方面。
在很多人眼里，劳斯莱斯就算是保持现状，也依然是最顶级的超豪华汽车品牌，就算不改变，也依然会有很多富豪趋之若鹜，但是对于企业和品牌自来说，一定要有前瞻性，伴随着新标志的推出，我们在未来也将看到一个与众不同的全新的劳斯莱斯：它不再是汽车制造商而是奢侈品品牌，它不再只属于老年人，而是属于更多的年轻人。
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