时下，吉林省文化和旅游厅正着力打造“礼遇吉林”旅游商品品牌，推进旅游商品的产业化、规模化、系列化、品牌化和市场化。今天小吉跟你说说咱这儿的乌拉草。
乌拉草被誉为“东北三宝”之一，始于明朝初年。《吉林外纪》有云：“夫草与人参、貂皮并立为三，则草之珍异可知。‘盖’北地最寒，冰深雪厚，凡穿靰鞡或穿塔塔马者，必将乌拉草锤熟垫于其内，冬夏温凉得当，即严寒足不觉冻，此所以居三宝之一也。”
随着人们生活水平的提高，褪去御寒功能的乌拉草，渐渐淡出了人们的视野。现在的乌拉草能否借助打造“礼遇吉林”旅游商品品牌新机遇，揭开神秘的面纱？能否以市场化思维，将“自带流量”的乌拉草，打造成吉林的“新名片”；乌拉草产业化发展之路，还有哪些可能。
01
科技创新，领跑深加工
“5月底参加北京文创博览会，乌拉草产品将作为吉林特色文旅商品进行展销，能发些样品来吗？
“发！”听闻省文化和旅游厅为企业打开产品推广新渠道，我省一力乌拉草制品有限公司总经理刘淑范没有半点犹豫，决定试一试。
试一试的信心来自于去年乌拉草日化用品的突破。
乌拉草挥发油——一力累计投入700多万元实施乌拉草深加工转型的主要成果。说起乌拉草的创新，刘淑范深有体会：面对越来越细化的市场，传统的乌拉草轻纺业生产模式不足以释放“东北三宝”乌拉草的价值。要以新技术、新思维为传统资源赋能，突破原有瓶颈。
上个世纪90年代，刘淑范下海经商。得知广交会上以乌拉草为主要原料编制的地席深受欧洲、亚洲、北美洲消费者青睐，刘淑范暗下决心，要让散发着温情记忆的乌拉草重现“江湖”。
于是，2009年，刘淑范不顾亲友反对，执意翻山越岭包下了山谷中那一片乌拉草基地。创新路上充满艰辛风险。“那时，就是想弄明白为什么长在沼泽地里的乌拉草能够不烂、不腐、不生虫。”从纤维脱胶到酶活性研究，从纤维回潮率到热解，从购置设备到检测……科研攻坚，转眼就是3年。
数不清失败了多少次，“好在研究草纤维的同时，我们提取到了红根草（乌拉草的一种）挥发油。”造型圆润、手感厚实，晶莹剔透中带着琥珀色泽的乌拉草香皂面市。
今年一季度，乌拉草香皂单品销售额达30万元，远销上海、宁波、山东等地。现在，乌拉草洗发水、沐浴露等工艺研发已经完成小试、中试，量产指日可待。
02
打磨精品，传统技艺焕发新生机
走进位于辽源经济开发区的吉林省东霖草编文化产业有限公司文化体验中心，扑面而来的是淡淡的芳草清香。从沙发、茶几、地毯、地垫，到灯饰、仿古花瓶、壁画，再到吉林雪娃、松鼠、圣诞老人等形态可掬的工艺品，让人目不暇接。细看，竟都是用乌拉草、玉米叶为主要原料做成的。
始建于2010年的东霖公司，其草编技艺被认定为“省级非物质文化遗产”，产品除销往北上广深等城市外，还远销德国、日本、韩国等多个国家。
据董事长胡双庆介绍，“这两年，我们在传承古人草编技法的基础上，融合现代工艺展开原创，重点研发‘东霖宝被’乌拉草床上用品。”
对于企业而言，创新体现在方方面面。以市场为导向，以实用技术的创新为突破口，专注于“贴近自然”“简单舒适”等消费者最实实在在的需求，东霖公司从棉、麻等面料选择中实现了单点突破，开发出以乌拉草为主要填充物的被褥、抱枕、靠垫、鞋垫等一系列产品。
传统工艺加工乌拉草鞋垫，采取棒砸、梳理、脱衣软化、裁剪等工序。为了提升鞋垫的舒适度，东霖公司限定了只在盛草期收割野生乌拉草。此时的乌拉草，质地相对细嫩柔软。自然晾晒干燥后，再以机械碾压进行软化处理，随后才是纺线、编织、裁剪、缝合等10多道工艺。
为了保证产品品质稳定一致，企业不但严格执行技术和质量标准，还特地定做了纺线机器，“光是熟试缝合这道工艺，我们就用了快1年时间。”副总经理张嘉轩说，“一双普通的乌拉草鞋垫不过几元钱。我们一双包边整齐、走线工整、厚度一致、穿着不变形的乌拉草鞋垫，可以卖到几十元。”10倍的价格，还往往供不应求，这正是优质产品的价值体现。
东霖公司看似只是在精准细分领域的一个“微”创新，背后却蕴含了乌拉草行业从产品定位到生产工艺的大调整。
03
产业突围，在文旅融合中找新路
去年，一力公司在吉林市区建成了“乌拉草非遗传承博物馆”，常年免费对公众开放。馆内，不仅陈列着乌拉鞋、古瓦、棒槌等老物件，还图文并茂地讲述了乌拉草的历史轶事、工艺传承等。
“我们正在研发便于携带的乌拉草旅游商品，希望把乌拉草产业打造成一张吉林省的名片。”耳边是刘淑范深情的愿景，眼前是乌拉草编织的“百福枕”与栩栩如生的骆驼交相辉映，一道行业转型发展融入“一带一路”建设的景象在小吉脑海中浮现。
这个场景，让小吉想起在长春市兴隆山综合保税区的吉林特产店里的一幕。不久前，游客王姗对一个高约15厘米的梅花鹿摆件爱不释手，“这小鹿是用乌拉草黏成的，造型很独特，100多元的价格可以接受。”
思路一变天地宽。旅游商品是文旅产业的一个重要元素，有助于拉动旅游消费。在全省文旅产业蓬勃发展的现在，乌拉草行业可否借势实现产业突围呢？
“吉林省的地域资源特色鲜明，美人松、梅花鹿、人参、貂皮、乌拉草等资源不仅具有旅游商品的可开发潜力，还具备了传播旅游目的地形象的双重价值。”著名民俗学者施立学说。
在长春大学旅游管理学院教师曹晶看来，乌拉草早已具备广为人知的“流量”基础。如何把流量转化为新的经济“招牌”，则需要社会各界解放思想、集思广益，跳出既有的产业和产品认知支撑后续发展。一方面，国际上，植物资源的应用远不止粗加工领域，月见草、薰衣草、油用牡丹等广泛的应用，都是通过科技创新来进行资源的再开发；此外，还可活用文旅产业融合新思维，通过挖掘乌拉草的红色故事、民俗故事，深度开发研学游、特色乡村游等体验互动式文旅产品。
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