齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 马辉
借用动物营销方式令人不适！3月22日，膜法世家官微发布声明回应“海豚皮”仿生面膜广告引起的争议。膜法世家表示：很抱歉广告内容引起了一些误会，我们决定撤掉“海豚皮”仿生面膜的电梯广告。没有任何动物在本片拍摄过程中受到伤害。“海豚皮”仿生面膜，不含任何动物真皮。
近段时间，齐鲁晚报·齐鲁壹点记者发现，走进济南一些写字楼的电梯前，就能听到该广告中所发出的海豚叫声。查看这一视频广告，主要是以海豚为画面、海豚刺耳的叫声为主。有网友吐槽，每次走进电梯，一到这个广告播放就心慌，听着海豚音头皮发麻……
“而且看到这条广告，会从面膜联想到海豚皮，再加上海豚音，就像海豚挣扎一样，令人感到不舒服……”
3月22日23时，膜法世家紧急发布声明称：“我们决定撤掉‘海豚皮’仿生面膜的电梯广告。”声明中介绍，该广告导演为国际动物保护协会的在职志愿者，深谙动物保护相关的知识和要求。广告所拍摄的动作均为海豚和保育员的日常互动，且严控拍摄时长。广告中的“海豚音”是通过后期拟音技术合成，并对应镜头进行的配音。
同时膜法世家在公告中表示，其仿生面膜的研发、生产和制作，并未伤害任何动物。
企查查APP显示，膜法世家关联公司上海悦目化妆品有限公司成立于2009年，法定代表人为黄晓东，注册资本2666.67万元人民币，经营范围包含：化妆品的研发、销售，日用百货的销售，从事货物及技术的进出口业务，由黄晓东、陈荣等共同持股。
同时，该公司现存3项股权冻结信息，被执行人均为陈荣，股权数额皆为666.67万元人民币。此外，该公司全资子公司广州悦妆生物科技有限公司9项抽查检查记录中，有2项结果为“发现问题已责令改正”、1项结果为“发现问题待后续处理”。
其实，因广告引发争论，膜法世家也并非首次了。2021年10月底，膜法世家因绿豆面膜广告语“女人就爱清清白白”，被指“消费女性，打擦边球”。
据膜法世家官方网站介绍，膜法世家创立于2007年，是专研面膜14年的专业护肤品牌。掌握21项面膜核心专利，其产品涵盖了贴膜、泥膜、水洗膜、免洗膜等护理品类。
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