自2019年曝光,2010年春夏季首款配色发售,今年又陆续推出多款不同配色,历经3年,一经上线依旧秒空,它不是 Air Jordan,更不是什么稀有联名,而是由YEEZY 推出的 YEEZY Foam Runner,因为销售火热,一鞋难求,它也成为了近两年名副其实的爆款。

在众多品牌和产品中,为什么 YEEZY Foam Runner 能火?

2019年,YEEZY Foam Runner 首次在 Fast Company Innovation Festival 峰会上亮相。

纯原鞋与正品鞋的区别yeezy(一鞋难求为什么)(1)

Fast Company Innovation Festival 峰会,Kanye West 和 YEEZY 设计总监 Steven Smith

纯原鞋与正品鞋的区别yeezy(一鞋难求为什么)(2)

Kanye West 穿着 YEEZY Foam Runner 现身《ASTROWORLD 2019》音乐节

纯原鞋与正品鞋的区别yeezy(一鞋难求为什么)(3)

上线即售罄(Via @yeezymafia)

01/背后功臣 Steven Smith

Foam Runner 之所以大热,不只是因为它是 Kanye West 推出的产品,而是背后还有 YEEZY 设计总监,传奇球鞋设计师 Steven Smith 的加持。

纯原鞋与正品鞋的区别yeezy(一鞋难求为什么)(4)

YEEZY 设计总监 Steven Smith

Steven Smith 1986年毕业于麻省艺术学院,同年进入 New Balance。先后供职于 New Balance、Reebok、NIKE、adidas 等著名品牌,后加入 YEEZY 担任设计总监至今。

New Balance 的 996、574、675、676、1500 和 997,Reebok Instapump Fury,NIKE 的 Zoom Streak Spectrum Plus 和 Zoom Spiridon Caged,YEEZY 700系列、Qntm、451、Foam Runner 等经典鞋款均出自 Steven Smith 之手。

YEEZY Foam Runner 的诞生,相比 Steven Smith 的其他作品,毫无疑问,无论从外形还是制作工艺上,它都有着完全不同于过往的设计美学,打破了大众对运动鞋的固有认知。

02/专注,制鞋领域创新者

Steven Smith 曾在采访中谈到 Kanye West 的工作环境和工作方式,为了远离名流圈和狗仔的纷扰,Kanye West 将工作室搬到了偏远的怀俄明州,那里集结了服装、鞋子和音乐等领域的创作者,给设计师提供了极具启发的环境和自由的空间,Steven Smith 还透露他的iPad 里有1700 张已完稿的YEEZY 设计图。

当其他品牌都在复刻经典,忙着做联名产品时,YEEZY 是唯一在鞋类领域进行创新的品牌,历年的 YEEZY 系列鞋款都是很好的例子。

纯原鞋与正品鞋的区别yeezy(一鞋难求为什么)(5)

Kanye West 曾在《富比世》杂志曝光了上百双 YEEZY 样鞋

YEEZY Foam Runner 的出现,相比多裁片且针车工序繁多的运动鞋,这种一体成型的未来派新设计让制鞋工序趋向简化,除了可以加快生产效率,还能省去不必要人力代工,将鞋子的成本降到最低。

纯原鞋与正品鞋的区别yeezy(一鞋难求为什么)(6)

YEEZY Foam Runner

纯原鞋与正品鞋的区别yeezy(一鞋难求为什么)(7)

YEEZY Foam Runner

纯原鞋与正品鞋的区别yeezy(一鞋难求为什么)(8)

YEEZY Foam Runner 细节

纯原鞋与正品鞋的区别yeezy(一鞋难求为什么)(9)

YEEZY Foam Runner 细节

YEEZY Foam Runner、YEEZY x D.Rose、YEEZY 450 和 YEEZY 450 Slide 等系列鞋款,正在逐渐影响着整个制鞋行业。

纯原鞋与正品鞋的区别yeezy(一鞋难求为什么)(10)

YEEZY Foam Runner

纯原鞋与正品鞋的区别yeezy(一鞋难求为什么)(11)

YEEZY x D.Rose

纯原鞋与正品鞋的区别yeezy(一鞋难求为什么)(12)

YEEZY 450

纯原鞋与正品鞋的区别yeezy(一鞋难求为什么)(13)

YEEZY 450 Slide

受 YEEZY Foam Runner 的影响,1017 ALYX 9SM、Merrell、Kacimi Latamene 和 RAL7000STUDIO 都纷纷仿效推出了类似设计的款式。

纯原鞋与正品鞋的区别yeezy(一鞋难求为什么)(14)

左:1017 ALYX 9SM / 右:Merrell Hydro Moc

纯原鞋与正品鞋的区别yeezy(一鞋难求为什么)(15)

Kacimi Latamene

纯原鞋与正品鞋的区别yeezy(一鞋难求为什么)(16)

RAL7000STUDIO x adidas Originals

03/以“环保制鞋”为目标

《全球生物多样性展望》指出,大多数未来预测方案都预言,本世纪内,将有大量的生物走向灭绝,各种生物将继续大量丧失,而一些相关的生态系统服务的衰减则与人类的福祉息息相关。频频发生的森林大火、大量生物灭绝预测、新冠病毒的全球肆虐,人类正在面临着越来越多的环境挑战,因此环境保护也已经成为全球关注的热点问题。

YEEZY Foam Runner 首次在峰会上亮相时,Kanye West 与设计总监 Steven Smith 表示会大量促成环保材质的塑成,希望未来能够以环保制鞋为目标。而Foam Runner 正好实践这个承诺,成为首款使用从“藻类”汲取的一体成形泡沫橡胶的鞋款,就连鞋盒大小也做了缩减,减少材料制作,减少不必要资源消耗,相比以往产品,Foam Runner 的吊牌和纸板更少,鞋名、尺码标等信息都直接印在鞋盒内侧。

纯原鞋与正品鞋的区别yeezy(一鞋难求为什么)(17)

YEEZY Foam Runner 鞋盒

纯原鞋与正品鞋的区别yeezy(一鞋难求为什么)(18)

YEEZY Foam Runner「Mx Moon Gray」

04/满足“人无我有”的消费心态

虽然 YEEZY Foam Runner 制作工序简单,不到30分钟就能制作出一双,但 Kanye West 对产量还是有所控制,采用一贯的饥饿营销策略,导致发售后依然一鞋难求,五百多的发售价,二手市场曾一度炒到4000 一双,正是这个发售策略,大大刺激了“人无我有”的消费心态。

加上 YEEZY Foam Runner 充满创新和前瞻性的外观设计,高辨识度的同时极具个性特色,也更加符合年轻潮人的喜好。

当然,也有人说即使免费送给他,他也不会穿。对于 YEEZY Foam Runner 你又怎么看呢?评论区见……

,