□张家姐（西南科技大学）
近日，妇炎洁一款女性私处用品广告被指侮辱女性。广告写道：“中日韩三国社会调查显示：83%的男性不愿意给伴侣**的原因竟然是*****下不去嘴”等。5月17日，涉及商品已经下架。（5月18日 九派新闻）
细看妇炎洁的这则广告，人们会发现，该广告不仅低俗，严重冒犯女性，还涉嫌虚假宣传，渲染并不存在的“颜色焦虑”。早前便有科学证明，女性私处变黑，与黑色素的沉淀和雌性激素分泌过多有关，而非妇炎洁广告所说的，由于“运动的摩擦”“爱爱频率高”“爱穿紧身裤”。妇炎洁的广告既严重冒犯女性，也在向大众传达一种错误的认识。
自1999年诞生以来，妇炎洁便专注于为女性提供服务，曾多次提出“关爱女性、关注家庭幸福”的口号，也曾被授予中国驰名商标。然而，此次的恶劣广告，无疑将会引起女性消费群体的愤怒和抵制。我国《广告法》第九条明确规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。越线的妇炎洁，恐怕也将为此而付出法律代价。
值得注意的是，类似事件并不少见。2022年3月，宝洁旗下官方微信“宝洁会员中心”发布的一篇“揭秘”文章中，直指女性很脏：“女人脚臭是男人的5倍、女人也有体臭，而且胸部最臭、最爱干净的女人内裤都比男人脏、女人头发比男人脏一倍。”而在宝洁“翻车”的同月，洁婷品牌官方微博发布了一条关于洁婷安心裤的抽奖博文，被网友质疑为其照片选取角度疑似“偷拍”。
以女性为主要消费群体的品牌，为何会屡屡用这种冒犯女性的广告博取眼球？在笔者看来，除了性别歧视、刻板偏见、企图获得流量等多个因素外，还在于品牌对消费者的尊重意识不够。从一定程度上来说，“消费者是企业的衣食父母”。专注于女性产品的企业，自然会关注女性群体的需求，并根据女性消费者需求的变化调整经营策略。而那些把消费者当“韭菜”的企业，自然不会真正重视消费者的感受，而是为了赚钱而无所不用，“尾巴”总有露出来的时候。
妇炎洁无疑“病了”。“不健康”的妇炎洁，也该“洗洗”了。尊重消费者的企业，才会获得消费者的信任，才能走得长远。通过低俗营销，企业或许可以得到一时的关注度，得以“黑红”，但长此以往，企业最终将会被消费者抛弃，毁掉自己的品牌价值和影响力。
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