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在开始今天的故事之前，小天想让大家先在脑海里想象一下：
在你面前，站着一个偏执、挑剔的甲方，他花10万美金邀请你设计新公司的logo。你敢不敢对他说，“我一稿不改，而且不管你满不满意都得给全款？”
相信有人已经忍不住了，“你疯了吧？敢这样对甲方？”
保罗·兰德
如果我说，这位甲方还是大名鼎鼎的苹果之父——史蒂夫乔布斯，你是不是更加觉得天方夜谭。
虽然让人难以置信，但这世上真有如此“嚣张”的乙方，他就是今天故事的主人公，有着“设计界毕加索”美誉的logo设计大师——保罗·兰德。
01
价值10万美元的logo
乔布斯曾被自己创立的苹果公司赶走，这段经历想必很多人都知道，这里就不加赘述。那你知道他离开后做了什么吗？
1985年，乔布斯因经营理念等原因被迫离开苹果。此时的他忿忿不平，决心创办一家新公司，专门对标苹果，并以此证明自己。这家公司便是NEXT。
兰德为IBM等公司设计的logo
NEXT，下一个。用意很明显，乔布斯迫不及待地想要缔造另一个商业传奇。为了让这家公司从一开始就显得与众不同，他想到了在logo上下功夫。
为此，他不惜花费10万美金，邀请当时年逾古稀（71岁）的美国logo大师保罗·兰德亲自操刀。多年后，乔布斯接受采访时也透露，保罗·兰德是他们找的唯一一位设计师。
年轻时的保罗·兰德
谈起兰德，乔布斯总是不乏溢美之词，他称赞其是天才，是一个“非常耀眼且具有赤诚之心的人”。能让乔帮主发出如此赞叹的人，当然绝非常人。
保罗·兰德曾为IBM等知名企业做过设计，据说他有一条不成文的规矩，即便能够承担高昂的设计费，也不会给初创公司服务。但他却为乔布斯的NeXT破了例。
也许正是天才之间的莫名的吸引力，让乔布斯和兰德走到了一起，正式达成合作。
02
只提供一种方案，不许改稿
签订合同时，保罗·兰德与乔布斯“约法三章”：
第一，NeXT的logo设计费为十万美元；
第二，只提供一种设计方案，设计后不可能修改，一点点细节改动都不行；
第三，Logo设计出来后，无论乔布斯采用与否，但必须付清设计费。
兰德对乔布斯说，“我帮你解决问题，然后你付给我钱，如果你想要备用方案，那你可以去找其他人了。”
保罗·兰德的作品
试问一下，你有见过说话如此“硬气”的乙方吗？这简直就是设计师们的梦想啊。
但有些人就是让人不服不行，就连乔帮主也服了，也许帮主当时想的是，“这老爷子性格真够倔的。”
但更多的可能是认可和共鸣，毕竟他也对员工说过类似的话，“不要让你的顾客做选择，而是帮他们解决问题。”
03
Logo的诞生
经过短短两周的时间，保罗·兰德带着设计好的logo和一本小册子，飞往乔布斯工作的城市。
最终成品
保罗·兰德在册子中详细地描述了自己的设计构思过程，并在结尾处展示logo成品。
册子中的设计思路介绍
看似简单的设计中，其实包含了很多学问。比如，全大写情况下，NEXT更容易让人联想到EXIT，这与其在生活中的出现频率有关，为了解决这个问题，兰德将其中的“E”更换成了小写的“e”。
可别小看这个“e”，它不仅成为这款logo的视觉焦点，同时还蕴含着“education”（教育）、“expertise”（专业的）、“exceptional”（独特的）等含义，而NeXT的目标——大学教育的计算机市场完美契合。
立方体对应的则是电脑，因为乔布斯和他说过，“在未来，电脑将是一个立方体。”
身着带有NeXT标志衣服的乔布斯
这个logo可以说是深得乔布斯之心了，他立马拥抱了兰德，对新logo表示认可。
当时还有个小插曲，对于字母“e”的颜色，乔布斯希望换成稍亮一些的黄色，兰德始终坚持暗黄色。
就在双方相持不下时，兰德用拳头猛击桌子：“我做了50年设计，我知道自己在做什么！”然后乔布斯妥协了……
没想到吧，乔布斯也有妥协的时候。
后面的故事大家都知道了，兰德设计的logo给人以强烈印象，NeXT也迅速成为美国的创业新星，而苹果却一度面临倒闭危机。
1996年，乔布斯以被收购的身份回到苹果。NEXTSTEP操作系统顺理成章的为后面的Mac OS X打下了基础——这才有了现在的MacOS。
试想一下，如果没有NeXT，或许就不会有后来的iPod、Mac崛起，更别谈iPhone了。兰德老爷子的伟大不言而喻。
04
写在最后
看完了保罗·兰德的故事，你获得了哪些感悟呢？小天发现捶桌子很有用（不是）
首先，打铁还得自身硬，人家之所以那么“嚣张”，第一，他是大师，50多年的设计经验摆在那里，傲人的成绩有目共睹。
其次，他有自己的追求，绝不让步，为客户解决问题，而非提供“方案”。
当然，更重要还是老爷子自身的专业性。
比如，他始终不满意IBM三个字母的视觉上的重量差异，花了整整20年的时间进行调整，才完成了心中最满意的设计。
IBM的logo变化（1956-1972出自兰德之手）
不然，像乔布斯这样的完美主义者，怎么可能会服软呢？正如乔布斯所言，保罗·兰德是一个天才，他的设计能让观者产生共情，这才是最难得的。
另外，他既是一位设计师，又是一名商人，他善于将理想主义与现实主义相结合，以最简洁的方式最大程度地呈现其想要传递的信息。
我想，这种理念正是许多设计者应该学习的，而且永远都不会过时。
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