作者 ｜于丽言
编辑 ｜杨佩汶
设计 ｜晏谈梦洁
今天 12 点，周杰伦出新歌了！
一时间，不仅同事全都默默戴上耳机，就连运营社的粉丝群也炸开了，周董的粉丝群体果然遍布各个年龄段。
这时，用户在社群里分享的一则周杰伦短片引起了运营社的注意。
本来以为是周杰伦的考古鬼畜，打开一看原来是QQ音乐更新了一个叫「音乐空间 Music Zone」的新功能，用户不仅可以换装，还可以装饰自己的空间，还能去好友空间“踩踩”……
等等，死去的记忆开始发动攻击，这「音乐空间」不是 90后的 QQ空间吗？
不仅运营社这么认为，QQ音乐内测新功能冲上热搜后，不少网友纷纷评论，“流行果然是个轮回，扛起文艺复兴的大旗”。
但是也有用户怀疑，是不是在炒冷饭？
为了了解更多这次更新的内容，运营研究社在体验一番的同时，和 QQ音乐的产品、技术、设计团队进行了一次深度对话。
01
QQ 音乐打造「音乐元宇宙」 ？
体验了一圈新功能后，运营社发现，QQ音乐的野心可不止“文艺复兴”。
虽然他们只讨论虚拟互动，但怎么看，都觉得这次更新更像 QQ音乐对「元宇宙」的进一步探索。
元宇宙是指一种利用科技手段进行链接与创造的「线上虚拟世界」，这个「虚拟世界」拥有简单的社会体系，同时还能够与现实世界映射、交互。
拿QQ音乐更新的重点功能来看，通过「音乐空间」打造线上虚拟世界，通过「杜比全景声」为用户提供“声”临其境的听歌环境……
哦吼，这样一来，元宇宙世界的「沉浸感」和「氛围感」不全都有了？
1）沉浸感：专属音乐虚拟互动音乐社区
大多数用户认为，「沉浸感」是元宇宙最吸引人的点。
纵观此前大火的元宇宙系列产品，无论是电影「超级玩家」还是app 黑马啫喱，都凭借着极致的沉浸体验，为用户打造一个逼近现实的理想空间，并且这个理想空间只属于你，你可以沉浸其中，甚至随心所欲。
值得注意的是，这次更新，QQ音乐的 slogan 就是「我的空间听我的」。
为了实现这种沉浸式体验，QQ音乐将重点放在了两方面——还原现实生活和实现音乐设计上。
①还原现实生活
QQ音乐空间有多还原现实生活？
首先，在虚拟人物设计上，QQ音乐空间提供了30 多种生活化的形象选择。
不难发现，这些虚拟形象的穿搭风格或运动或职场，或甜美或成熟，但是却让人有一种「熟悉感」，以至于很多用户表示，当自己出去串门的时候，看到其他用户的虚拟形象，常常把他们和自己周围的人联想起来。
QQ音乐的设计人员告诉运营社，“为了增强现实生活的真实感，我们在设计形象的时候，更加注重他们身上那些普通人的特质。”
“这些特质可能是最近流行的发型，可能是同事最平常的打扮，总之我们想为用户还原一个接近真实的世界，现实中大家怎么穿搭，音乐空间里大家仍然这么穿搭”。
对方还提到，未来会持续上新数万款不同的专属形象……
其次，在音乐空间的装饰上，添加了很多对现实生活的映射。
“元宇宙这个概念提得太多了，很多时候年轻人都疲惫了，真的想打动我们，是需要拿出点诚意来的”，一位已经体验过的用户告诉运营社。
“和平时接触的其他虚拟社交App 相比，音乐空间胜在制作细节上，比如窗外的背景有白天有黑夜，在有光的情况下，无论是人还是摆放的物体都有影子……”
此外，运营社发现，整个空间的装饰也都围绕着「音乐」展开，加入了很多当下年轻人喜欢的元素，比如显示当前播放音乐的投影仪，可以切歌的黑胶唱片机，收藏歌曲的墙上置物架……
甚至，就连空间里的挂饰，也撞脸周杰伦的新歌 MV……
这些布置，几乎还原了用户喜欢的音乐空间的样子。
最后，在世界设定里，QQ音乐空间也尽可能还原现实生活的样子。
和现实一样，QQ音乐空间里也有市中心，目前官方已经在市中心开设了「The Fun Center」和「Disco Club」两个娱乐场所。
当运营社进入Disco Club 时，里面正播放着陈奕迅的《孤勇者》，灯光效果和线下迪厅如出一辙，甚至有还有专业的「氛围组」……在这里面，用户不仅可以给自己扮上不同的装饰品，还可以舞出各种夸张的动作，比如连跳、挥手等。
这一番体验下来，运营社只想说，居家办公的三个月里，要是能体验上该功能，也不至于在家无聊到抠脚。
在对话中，QQ音乐空间的产品经理告诉运营社，为了进一步还原真实世界，他们后续还会推出咖啡厅、自习室和图书馆等公共空间。
此外，在这个线上虚拟世界中，有中心闹市区，就有用户居住区。
当用户从家里推门而出，就能够看到屋外「街区制」的世界，无数用户的音乐屋子整齐排列在街道两旁，系统还会根据屋子是否亮灯提示用户屋内是否有人。
值得注意的是，有的街区房屋排列鳞次栉比，有的街区相对空荡很多。
对此，音乐空间的产品经理告诉运营社：“这和开通该功能的先后顺序有关，越先注册的用户，其房屋位置越靠近市中心。”
好家伙，即使在游戏世界里，我们也只能住在郊区吗？
②实现音乐社交
想要打造线上世界的沉浸感，光有超高的还原度还不够，还要能够让用户在其中流动起来。
在沟通中，负责人告诉运营社，现在的年轻人普遍有社交需求，不少音乐类 App 也开始做起社交功能，比如在所有的评论社区中，用户可以输出自己对音乐的理解，也可以对其他人进行评论。
但是这种模式更像「群聊」，QQ音乐希望用户能够在音乐世界里进行「单聊」，即点对点沟通。
“音乐空间的优势关注点在于，ta 能够提供一个互相拜访的私密空间，两个人可以在一个环境下听歌，聊天甚至共同演奏乐器……即使你进入到陌生人的家里，只要有这个人的音乐品味和你契合，你也可以通过留言板和对方进行联系。”
对此，用户可以通过个性化的家具设计自己的「音乐小屋」，展示自己的音乐喜好和个人品味。
与此同时，QQ音乐针对新版本还为用户提供了 纪念版的虚拟数字藏品形象，该形象致敬经典的火柴人 Mfer，且限量 10000 份额，用户不能挑选，只能花钱抽选。
除了在私密空间里 1对1 定向社交，QQ 音乐还在城市中间为用户搭建了各种「社交场所」。
比如现在已经上线的 Disco Club，用户就可以在里面通过聊天等方式，和陌生人进行社交 ……
负责人告诉运营社，在后续运营中，QQ音乐还会提供很多游戏玩法，比如共创音乐等，引导用户进行社交。
最后，负责人还提到，在后续的更新功能中，用户还可以搭建有共同爱好的某一类人群的公共房间，用户可以在公共房间里进行话题引导，吸引同类用户进入，类似之前 QQ音乐推出的歌手及其歌迷专属的 VR 专辑房间。
讲真，在音乐领域，这种公共房间无疑是粉丝群体的天堂，一方面他们可以在里面展示自己喜欢的音乐人，另一方面，这种形式也为「音乐人空降房间」、「线上粉丝见面会」、「线上新歌发布会」等提供了无限可能。
2）氛围感：首家上线杜比全景声的国内音乐平台
这是一个诚意满满的新版本，除了虚拟社区，QQ音乐为了给用户提供更贴近音乐的氛围感，还与杜比达成官方合作，正式引入了「杜比全景声」，成为首家支持杜比全景声的国内音乐平台。
什么是杜比全景声呢？
起初，杜比全景声被广泛使用的领域是影视领域，看过杜比全景声电影的用户可能会记得，不少杜比影院每次电影开场之前都会有一个映前秀，在这个开场秀中不仅会提到杜比视界的技术，也会提到杜比全景声是「世界上首个基于对象的影院声音系统」。
QQ音乐负责杜比功能的老师对此做了简单、生动的形容：
“杜比全景声会让你觉得所有的声音都有了具体的位置，比如直升机从头顶右后方飞到左前方，比如鲸鱼从船的左边跃到右边等，无论是直升机的轰鸣声，还是鲸鱼高昂的歌声都变得清晰异常清晰。”
这种超强的氛围感和包裹感，主要来自于杜比全景声高品质沉浸式音频。
技术老师解释，“一般的立体声是指双声道，环绕声是指 5-7 个声道，但是杜比全景声打破了声道的局限，引入‘声音对象（audio objects）’的概念，支持 128 个独立声音馈源，这相当每个声音都可以作为个体在你四面八方（包括上方）出现和移动，声音具有超高的清晰度和丰富的层次感”。
由于杜比全景声对声音超强的解析能力，现在，不少音乐人在制作唱片时，都会选择杜比全景声，比如毛不易，周深、五月天、袁娅维、萧敬腾、INTO1、Sia、Ed Sheeran 等……
因此，为了提供超强的线上音乐体验，满足用户的高质量音乐需求，QQ音乐引入了「杜比全景声」。
讲真，想象一下，未来如果能在虚拟空间里，听杜比全景声格式的袁维娅唱《于是我们失眠了》——“So close being in love for a good time”。
崭新的听歌方式，瞬间让你在「虚拟空间」成为歌曲的一部分，融入音乐的情绪表达。
02
抢占抢跑「元宇宙」，QQ 音乐有多拼？
运营社发现，从 6 月中旬开始，元宇宙又再度成为科技圈的热门话题，不仅 Meta、雅虎宣布在中国香港推出元宇宙试点，国内各大公司也蠢蠢欲动，放出涉足元宇宙的消息。
6 月 15 日间直播平台映客宣布将公司改名为「映宇宙」，6 月 20 日，路透社援引知情人士报道，腾讯内部正式成立了扩展现实（XR）部门，6 月 22 日后，零售巨头国美也传出将元宇宙确定为集团重要战略方向的消息……
在今年腾讯音乐娱乐集团的财报电话会议中，CEO 梁柱透露了未来的业务规划，他提到，可能在 QQ音乐 App 探索虚拟空间。
每个用户将拥有自己的独立房间，可以把自己的音乐放到虚拟房间里，朋友们来拜访就可以听到这些音乐。
如今来看，这些都正在实现。
那么，面对激烈的行业态势竞争态势，QQ音乐的优势在于什么呢？
运营社认为有两点：
一方面，元宇宙作为虚拟世界的代名词，主打游戏、社交和内容。
在 1.0 的拓荒时代，元宇宙显然离不开「社交体系」，QQ音乐背靠微信，在熟人社交上更有经验；
二来，QQ音乐在产品和技术上有自己的优势。
对于产品来说，QQ音乐在推出音乐空间之前，已经推出TMELAND 虚拟音乐世界、音乐宠物等作为虚拟世界的试水，用户反馈可以说还不错；
对于技术来说，负责 QQ音乐本次更新的「技术人员」还告诉运营社，“为了保证用户在「音乐空间」中享受到极致的线上体验，我们已经准备了半年之久，从对游戏引擎知之甚少，到做出初具规模的世界架构”。
在强大的社交优势和自身过硬的技术加持下，也难怪 QQ音乐这次更新如此大手笔，甚至有网友评论，本次更新“犹如千里江山图那么长”。
03
结语
聊看完这些，不得不说，从「音乐生活」到「音乐体验」，QQ音乐在抓住年轻用户的心上确实是下了功夫的——在洞察用户需求的同时，通过强大的科技力为其提供一连串的惊喜。
不说了，已经打开QQ音乐，在我的音乐空间，听起周杰伦的新歌了——
「世代的狂，音乐的王，万物臣服，在我乐章……」
说不定哪一天，周杰伦还能够进入我们的粉丝房间，开场线上演唱会呢
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