第2632期文化产业评论
近年来，影视行业受各方因素影响处于低迷状态，影视项目减少，撤档改名风波不断，而与此对应的，便是演员们开始面临“没戏拍”的现象，“过气”也成了很多演员不得不接受的事实。面对这一现状，过气艺人如何“下沉式”生存，当红艺人又如何“防过气”成了重中之重。
作者 | 黄艳如
来源 | 文化产业评论
正文共计4452字 | 预计阅读时间12分钟
沈梦辰手撕“小龙女”毛晓慧；“老牌偶像”明道与青年演员PK落败；牛骏峰把汪铎拖拽在地上，一遍又一遍地大喊：“要不还钱，要不还命！”……虽然只是“演戏”，但那种唯恐被行业遗忘的不安和恐惧感，无声地蔓延在每个演员用力过猛的演技或是暗潮汹涌的眼神里。
随着《演员请就位》《我就是演员》等一系列演技类综艺的“集中爆发”，演艺圈的“二八定律”得以直观地走进观众。
无论是姚晨、海清感慨“中年女演员职业焦虑”，还是明道叹息“偶像明星转实力演员”路上的重重受阻，抑或是新人演员哭诉无戏可拍的悲惨境遇，都促成了这类火热的前提，却也从侧面反映出：如今的演艺圈，生存不易。
的确，影视行业不景气已延绵一年有余，从上游的影视项目少、开机少，逐渐蔓延到下游的残酷现实，不只是中年演员面临“戏荒”，很多年轻演员也失去了头上的光环，“没戏拍”成了普遍现象，“过气”成了很多演员不得不接受的事实。
为此，文化产业评论（ID：whcypl）盘点了过气演员的“下沉式活法”，并根据演艺圈常青艺人的生存之道，梳理了一份当红艺人的“防过气”指南。
过气演员的“下沉式”活法
- 业务下沉：视频平台售卖祝福
前段时间，“赵忠祥合影收费事件”在舆论场上不断发酵，也让一款名叫“WishR”的名人祝福预约平台走进了公众视野。
打开这款APP，200多位名人的照片赫然在目，你能看到大龄明星、过气网红、叫不上名字的脸熟配角，以及各种没能站在流量金字塔顶端的名人们。照片下方，挂着名人的简介和代表作，一部部几年前万人空巷的热播剧、综艺作品、相声小品，似乎无声地证明着，他们曾经“爆红”过。
比照片和简介更醒目的，是下方黑色加粗字体的报价，几百到数万元不等的价位，便能够得到一段名人“私人定制”的祝福视频。
单击进入一位明星的宣传内页，里面还挂着之前录制好的视频。或许是因为视频祝福大多是“TOC”私人交流，这些名人录视频时通常没什么顾忌，没有强作的笑容、也没有客套的寒暄，多数名人干脆素颜、私服出镜，虽然有些人的头发已经斑白，有些身材已经走样，但他们的台词功底和主持功力，依旧让不少网友直呼“不减当年”。
- 节目下沉：靠演技类综艺“翻红”
《演员请就位》和《我就是演员》，时下两部热播的演技类综艺，让日复一日苦等好剧本的新人和进入瓶颈期的演员有了“露脸”的契机。无论戏份多少，这次证明自己的机会对于他们而言，已属难能可贵。
《演员请就位》第一期中，演了15年戏、有着《王子变青蛙》《爱情魔法师》等诸多台湾偶像剧代表作的明道也来了，还因为“这是我今年来的第一次表演”的心声吐露而上了热搜。“我之前15年没试过戏，都是做男主角。但前一阵，我的朋友语重心长地跟我说，明道，我觉得你可能演不了男主角了。”
曾以Twins出道、红遍大江南北的“阿娇”钟欣潼也来到了《演员请就位》，出道十八年，戏龄十八年，拥有35张专辑，参演41部电影和17部电视剧的她，是娱乐圈中绝对的前辈。如今，她却要与新人演员们同台竞技，为自己争取机会。
△阿娇在综艺《演员请就位》中的表现
除了演技类综艺外，一些真人秀作品也从侧面刻画着演艺圈中人的生活不易。曾经主演过《射雕英雄传》《步步惊心》《平凡的世界》等经典作品的演员袁弘，在真人秀《做家务的男人》中与妻子张歆艺商量接下男三号的剧本。在成长励志节目《我家那小子》中，曾主演过《家的N次方》《小夫妻时代》的朱雨辰，也自述已经一年多没拍戏了。
其实，褪下演艺圈的光环，明星也不过是人群中的小人物，也需要为生计而谋、为生活烦忧，只是他的职业恰好是演员。
- 城市下沉：十八线城市义演
如今，一、二线城市的商演赛道已经被流量明星所占据，不少明星选择退而求其次，往返奔波于三、四线城市的各类剪彩典礼、开盘仪式、客户答谢会之间。在中小城市的舞台上，张卫健、赵雅芝、徐怀钰、于文华、萧亚轩等明星重新站上了曾经熟悉的高点，享受众人的拥簇，以及阔别已久的鲜花和掌声。
张卫健，曾经是银幕上的“电视剧天王”，他主演的《少年张三丰》《小宝与康熙》《机灵小不懂》《西游记》《小鱼儿与花无缺》几乎霸占了“80后”“90后”所有人童年的荧屏。如今的他，却成为了“商演之王”，频频出现在县城商演的现场。
赵雅芝，当年凭借《新白娘子传奇》中优雅端庄“白素贞”一角，引得无数观众被她又仙又美的扮相所着迷，更是被她毫无年龄感的美丽和气韵所折服。如今的她，岁月已逝、容颜不老，依旧在二三线城市商演舞台上，绽放着不老女神的光芒。
有需求就有市场，有市场就有用户，有用户就有生意，这是亘古不变的定律，在我们还在感慨赵雅芝、张卫健走下神坛、委身中小城市舞台的心酸和不易时，他们也许早已放平心态、已经习惯了用风物长宜放眼量的胸襟来对待商机。
- 渠道下沉：变成网红，走上直播带货路
过气明星还有一条出路，就是当“网红”做直播。
随着李佳琪、薇娅等知名主播不断登陆热搜制造话题。以往对主播行业并不care的明星们，也开始降维进入“网红市场”，如今，已有包括李湘、何洁、王祖蓝等100多位大小明星进驻某购物平台，成为了一名职业主播。
其中，最具代表性的明星，是曾经的湖南卫视一姐李湘，如今的她，已经摇身一变成为一名拥有153万粉丝的“购物主播”，依托圈内多年积累的人脉资源，她的直播间经常能请来明星站台，赵薇都曾做客过她的直播间。
快手、抖音、淘宝、闲鱼……跻身于各个平台的直播间里，有的明星迅速掌握了玩法，让产品上线即售空；有的明星则还表现得有些拘谨，经常因为状态“不在线”而尴尬。但无论如何，网红与明星间的次元壁正在被逐渐打破，越来越多的明星走进直播间，用自己的影响力来收获商业价值，并且获得商业价值之外的社会效应。
当红艺人的“防过气”指南
谁也不想过气，但又有谁能保证自己永远不过气呢？或许，透过那些演艺圈中的常青艺人，我们能窥得一些圈中的长久生存之道。在此，文化产业评论（ID：whcypl）为您奉上一份《当红艺人“防过气”指南》。
- 角色转型：拓宽戏域，勇敢走出“舒适区”
流量，是一把双刃剑。流量的红利，可以让一个新人迅速崛起；但观众的眼睛是雪亮的，若新人的实力始终无法匹配流量，则很容易受到流量的反噬。所以，奉劝各位流量明星，爆红的时候别忙着赶场子，多留些时间沉淀自己、爱惜自己的羽毛，为日后转型打下基础。毕竟，角色的多元化才是好演员的生长土壤。
比如演员明道，早期也是台湾偶像界的实力小生一枚，但他一直沉迷在偶像剧的人设“得心应手”、在同一类型的剧情中过多地消耗了自己。久而久之，当年龄优势不再、观众审美疲劳，收视低迷和人气下降也就自然而然地发生了。
反观演艺圈中风生水起的“常青树”艺人，无不是在国内影视界耕耘多年、对自己的每一部作品都无比珍视的“实力派”。
从《康熙微服私访记》《铁齿铜牙纪晓岚》中被观众熟知的演员张国立，在《演员请就位》中的戏路之宽、戏域之广令人瞠目，任何角色都达到了出神入化的境界，可以说是“演啥像啥”。演员宁静在圈子里以火爆脾气著称，但她对影视艺术的执着追求，真可以用“拿命来演戏”来形容。演员李冰冰，不仅自己的演技精湛，对拍摄现场的服化道也能指点一二。由此可见，对于明星，岁月是神偷，会带走容颜；但对演员，时间是馈赠。
可喜的是，很多流量小生已经开始着手自己的转型路。最近电影《少年的你》的易烊千玺，让大家看到了这位偶像小生的炸裂演技。而《七月与安生》则让青年演员周冬雨和马思纯露出了高级演技的锋芒。曾经《家有儿女》中的“童星”杨紫，也开始在不同类型的电视剧中打破自己的“天花板”。
- 岗位转型：转战幕后，演而优则导
徐峥执导的电影《泰囧》在票房市场杀出一片天，黄渤执导的电影《一出好戏》得到广泛的市场关注，赵薇执导的电影《致我们终将逝去的青春》引发了无数观众的共鸣……演而优则导，也是当下不少明星喜欢走的转型路径。陈建斌、刘若英、邓超、苏有朋、张歆艺、黄磊、吴京、陈思诚、王宝强、伊能静等越来越多的演员投入到幕后，摇身一变成为“新一代导演”。
“演而优则导”的优势在哪儿？对于常年在聚光灯下工作的演员而言，“观众意识”往往比纯粹的幕后工作者更为强烈，更知道“讲什么故事”和“怎么讲故事”。比如，陈思成凭借多年的演员经验，在《唐人街探案》中巧妙将两宗案件相结合，剧情环环相扣，但在叙事上却没有丝毫混乱，让观众大呼过瘾，实现了票房与口碑的双丰收。
同时，知名演员或多或少自带话题流量，如今转型成为导演，身份的转型也会让作品自带宣传流量，实现关注度的增加，从而直接转化成票房的号召力。比如，刘若英《后来的我们》、邓超《分手大师》等电影作品，无疑都打着明星导演处女作的宣传标签，这也为电影票房添上了一层保险。
当然，“演而优则导”的法则适用不了所有人，就像《幻城》被吐槽“五毛特效”，《泡沫之夏》逃不脱“雷人剧情”，“隔行如隔山”这句话在跨界盛行的当下并非完全过时，关键还是要因人而异。
- 业务转型：拥抱资本，开拓商业疆场
都说“不想当老板的演员不是好投资人”，娱乐圈内，大抵也是如此。许是不想再任凭外行颐指气使，许是金钱磁场威力太盛，不少演员走红后，就会开始涉足资本圈，有些还开公司当起了总指挥。
比如，靳东的主要事业是演员，但有自己投资的影视公司，并且据说已经拥有了9家公司的股份。
演员任泉，自宣布息影之后转型当起了老板，还与黄晓明、李冰冰一起联合成立的风险投资机构Star VC。演员知名度所带来直接的实际效应就是，Star VC比其他的投资机构更容易接触到好的项目。目前，Star VC已经投资了多家独角兽企业，比如秒拍、韩都衣舍、小咖秀、明星衣橱、融360等。
天下熙熙皆为利，说到底，影视圈脱离不了资本圈。如何积极地拥抱资本，同时不被“资本傀儡”的桎梏所困，在商业价值和艺术初心之间寻求一个平衡点，这大概这些投身资本圈的演员需要思考的问题。
结语
在娱乐圈里，数不胜数的艺人都曾体验过：明明做着同样的事情，怎么前一秒钟还是“做对了的事情”，后一秒钟就“没戏拍了”。在过气来到之前，处在风口中的艺人，能做的事情只有转型，继续转型。
在影视的寒冬里，有太多艺人守望着第二个春天。虽然我们不知道春天何时会来，但积极行动，总比躺着要好。
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