2022年5月5日，丰田新款SUPRA正式上市，全网传播也就此拉开帷幕。新车的传播效果做得到底怎么样？今天咱们就来好好看看。
本文要点：
1、丰田新款SUPRA上市7天内的传播四度评价总分评级：★★★☆
2、同期传播车型评级：领克02 Hatchback Pro/Plus★★★★ 极狐阿尔法S HI版★★★★☆
3、丰田新款SUPRA的传播声量多来源于客户端平台，占比59.95%。
四度评价总分采用传播效果四度评价法™计算得出，结果用星级方式表达，星级越高代表传播效果越好。
数据采集周期：5月5日-5月11日
数据来源：四度传播研究院舆情监测系统
数据监测方式：以“车企品牌 车型”或“车型”等关键词语组合方式进行全网数据采集，主要包含网页、微信、微博、APP、论坛、视频平台。
数据分析方法：传播效果四度评价法
丰田新款SUPRA上市7天之内在各个传播媒介平台产生了1万多条声量数据，新车在5月5日媒体传播达到最高点，随后快速下滑。
客户端平台成为此次丰田新款SUPRA上市传播中声量最大的媒体平台，微博和视频平台也有较好的数据表现。
全平台互动评论数据共有四千多条有效评论，占据总声量的48.6%。新车上市7天之内的互动评论主要分布在客户端，其它平台的数据整体都较低。
在传播的主要方向上，“最大扭矩”和“最大马力”成为被媒体多次提及的关键词，可见媒体对这款经典跑车的性能还是关注要点，因此传播也是紧贴产品动力方面的表现。
在所有的1万多条传播声量中，负面传播声量623条，占据其中的6.13%，网友评论负面情绪较高，主要针对和竞品或者同价位产品相比，优势不足。
综合传播评价，此次丰田新款SUPRA上市7天的四度传播评价总分低于近一个月新车传播平均值。在四个维度中，传播度、影响度、友好度均低于近一个月行业均值，互动度高于均值。SUPRA作为一款丰田进口经典跑车，本身知名度还是有的，因此网友互动评论数据较高，使得传播互动度得分较高。
值得注意的是，广大汽车媒体的报道基本以输出产品性能优势为主，但网友在评论的负面情绪却没有得到正确引导。对于这种不求销量，但对自身品牌、口碑影响较大，且具有一定代表性的产品，用标签灌输式的传统报道方式，显然还是不具优势。对于丰田来说，SUPRA身为一款小众车型，传播规划没有投入太多媒体资源，但内容深度挖掘或者媒介平台选择方面还是需要更多样化。
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