钱江晚报·小时新闻记者 王燕平 通讯员 楼玉峰
近日，不少眼尖的消费者发现，热播剧《梦华录》里备受关注的“张好好”，穿着一袭优雅的宋服，手里还捧着一份月饼，一夜间穿越到了杭城，出现在了最繁华热闹的各大商圈广告牌上，“全城热搜张好好”成为热门话题。
小时新闻记者得知，整个事件的背后策划者，是杭州本土知名丝绸企业万事利。8月1日，万事利丝绸通过其官方微博正式官宣，“张好好”的扮演者、青年演员加奈成为万事利品牌挚友。而成为品牌挚友后的第一件事，就是为万事利今年的宋韵主题中秋礼“代言”。
“张好好”成为万事利品牌挚友
首先为宋韵风月饼“代言”
最近的热播剧《梦华录》，不仅带火了优雅的宋式风潮，也让大家记住了剧中个性鲜明的角色，比如因为饰演容貌绝美、才华横溢、脾气爽气的“张好好”而出圈的加奈，成为年轻人心目中的新晋偶像。
8月1日，万事利官宣，加奈成为万事利品牌挚友。正值一年一度的中秋礼盒上新季，加奈悄悄为万事利中秋礼“代言”。
加奈与万事利今年主推的月饼非常契合，因为都带着一个特殊的标签：宋韵。
买丝绸，送月饼。7月底，万事利四款“丝绸”与“月饼”跨界组合的中秋礼盒——《万家团圆》、《好运莲莲》、《欢乐颂》和《锦绣东方》一一亮相，主打的就是精致宋韵风。
四款宋韵风格的礼盒，从包装设计到丝巾，甚至月饼上的图案，都融入了浓浓的宋韵元素。比如《万家团圆》和《欢乐颂》礼盒，包装采用的是质朴素雅的蓝色，《锦绣东方》礼盒里的两款新丝绸超大丝巾的“山茶”和“牡丹”元素，采用的是宋时期非常流行的素雅花样。
万事利设计师说，今年的月饼之所以走起了宋韵风，除了宋韵文化在当下非常流行，成为年轻人追求的生活方式，中秋与宋韵也有着深厚的渊源。
“中秋节的来历，正是从宋朝开始盛行。”杭州万事利丝绸文化股份有限公司董事长李建华说，他对宋朝文化一直颇有研究。九百年前，南宋临安人吴自牧的《梦粱录》中第一次出现“月饼”，而南宋又是杭州丝绸发展的鼎盛时期，作为杭州的老底子丝绸品牌，万事利用宋韵作主线来设计中秋礼盒，非常应景。
拼口感拼创意，月饼界越来越卷
今年宋韵美学风月饼火了
每年中秋前一个多月，月饼界就会上演一波脑洞大开的大戏，拼口感，拼包装、拼创意。那么，今年的月饼界有多卷？
如今，中秋节不仅成了传统月饼企业比拼品牌设计和产品能力的赛场，新品牌和新口味的月饼层出不穷。除了传统月饼企业，肯德基、必胜客等餐饮企业，星巴克、奈雪の茶、喜茶等茶饮企业，甚至路易威登、迪奥等奢侈品企业都争相入局，推出了中秋月饼礼盒。
去年的月饼“大战”还一路从“烧”到了医院、寺庙、博物馆，除了博物馆联名、文创礼盒、盲盒风等，甚至医院月饼、寺院月饼也纷纷出圈。
还记得去年在网络上大火的“宛平南路600号月饼”吗？原本是上海市精神卫生中心食堂为本院医护人员在中秋节准备的一份惊喜，没想到在网上，从原本的78元被炒到了1288元一盒。
三星堆博物馆与糕点品牌米老头进行了联名，推出“三星幻月”中秋月饼礼盒，苏州博物馆联手老字号乾生元推出的“一团和气”中秋文创礼盒，杭州法喜寺的素月饼则在社交平台上被刷屏……
随着宋韵风潮的流行，高级的宋韵美学成为今年月饼界的一股清流。在小红书上，一丝巾一圆月、一盏茶一口饼等各式主打宋韵风的礼盒已经开始刷屏。万事利的宋韵宋韵中秋礼盒，除了宋式美学的包装，设计师在设计月饼的纹样时，也选用了宋代经典花纹。
为了吸引更多的年轻人关注中国传统节日，今年万事利的中秋礼盒中还有隐藏款的惊喜——只需要手机扫一扫礼盒内的领取码，即可获得拥有专属区块链编码的数字藏品，消费者可以自己收藏或者转赠，传统节日里又增加了年轻人乐意参与的乐趣。
此前，iiMedia Research（艾媒咨询）的一份数据显示，作为月饼消费市场崛起的新兴消费力量，中国“Z世代”群体最喜欢的月饼包装是中国风和复古风。
“不管是丝绸还是月饼，都是中国传统文化的一部分和重要载体。希望更多的年轻人关注中国传统文化，传承传统文化。”李建华说。
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