网大和院线的票房收益区别(网大却整盘失手)(1)

近日返工潮、返学潮涌起,春节档接近尾声。纵观整个春节档,院线电影红红火火,在春节档之前就展开了轰轰烈烈的预售之战,之后一路高歌猛进,票房超过57亿,创历史新高。

在流量超高的春节档期,视频网站也不闲着。经常拿来与院线电影比较的网大,今年春节档表现与去年相比仍有进步。单品爆款票房更高,但是集体声势还是太弱。网大要进击,整体市场容量要大起来,怎么办?

春节网大上新少,单品爆款点击高

号称没有档期的视频网站,早在去年就开始尝试网大春节档。

2017年春节,网大集中13部上映。网大去年春节期间播放量分别位居冠、亚军的网络大电影《十全九美之真爱无双》、《大梦西游2铁扇公主》在一月份分别将269.95万、234.93万分账金额收入囊中。其他影片则沦为炮灰。

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或许是去年的尝试失利。加上今年院线电影来势凶猛,春节前就打响了预售战。(投黑马 Tou.vc专注于文创领域的众筹平台)挤压之下,今年春节档网大上新数量变少。优腾爱三家一早就准备暂停收片。从初一开始,总共不到10部上新。

春节期间网大的上新数量只手可数。优腾爱三家,以爱奇艺数量最多《济公之英雄归位》《龙门驿站》系列,《决战千王》、《疯狂的快递》《快递侠》等多部影片从初一到初七依次上线。优酷的有大年初三《上位2》、初五的《穿越烽火线》。腾讯几乎没有。

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而单品点击量上,比去年有所进步。其中,以《济公之英雄归位》 《决战千王》、《上位2》最为亮眼。

《济公之英雄归位》于2月16日初一当天上映,当日点击达到1250万。第二日点击1062万,第三天保持在911万的点击。第五天449万。7天358万。8天292万。《决战千王》大年初三上映,首日点击187万。第三天276万。第四天183万。5天134万。《上位2》大年初三上映。 第二日点击487万。第三天340万。第5天 343万。第6天784万。至今仍在上升中。

截止今日,《济公之英雄归位》播放已经突破5500万。上映首周累积分账超过1200万。成为春节爆款冠军。而《决战千王》5天分账超过250万。比起2017年的成绩来说,翻了一倍。

春节档整盘失手,单个网大声势太弱

虽然冠亚军表现不错。但是观看整体盘面,网大在春节档期的表现不尽人意。

除《济公之英雄归位》、《决战千王》外,其他影片分成较少。《疯狂的快递》6天分账107万。《大土炮之疯狂导演》4天分账25万。其他例如《侠盗义贼》、《荒岛重生》等小体量网大都停留在20多万的播放量。

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整体上来看,春节档并没有给网大的爆发带来机会。

而早在之前,业内也流传着“网大不存在春节档“的说法。被广泛引用的是IFG互联网电影集团联合创始人范江浩在2016年3月在某行业活动中指出,”春节期间是视频网站全年流量低谷,贺岁档网大很难赚钱“。也有不少网大从业者和麻辣娱投君透漏,冲击春节档没有信心。

比起轰轰烈烈的院线电影,互相竞争,激发更大流量,网大显得孤掌难鸣。

尽管这几年网大不断发展,但是一直以来断断续续。从未出现集中爆发的场景。去年《斗战胜佛》的创造了2600万的记录。爱奇艺去年总共10部网大分账超过1000万。但整体体量仍然不足。

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与此同时,网大的体量和市场容量一直备受质疑。10部有8部赔钱,爆款犹如抽奖等这些传言不绝于耳。与网剧逐渐摆脱明星和IP限制不同,网大仍然靠大IP 明星来打造爆款。但是这样一来,制作费提高了,投资收益比降低,风险也随之变大。(投黑马 Tou.vc专注于文创领域的众筹平台)再加上,内容变多,网大随着新鲜期褪去,如何进一步提高市场容量是绕不开的难题。

一直以来,市场都寄希望于网大制作质量的提升,用IP 演员打造眼球流量。然而单个爆款对于网大整体市场的爆发杯水车薪。

网大缺乏的是整体的声势。

就如同传统院线的春节档,十几部重头戏集中上制造了客观的规模效应,带动更多消费人群。这种玩法,在互联网中也同样奏效。淘宝“双11”购物节就非常成功,无中生有地制造一个购物狂欢日,让购物消费集中爆发,规模效应让淘宝的销售记录一次次创下记录。此外喜马拉雅的“知识节”运营也颇为成功,成功打造了诸多爆款,让喜马拉雅被大众熟知。

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或许,网大离整体爆发,还差一个“节日档期”。

如今,网大经过这几年的发展,内容供应端充足,制作水平在稳步提升中。但是就运营来讲,比之网综网剧来说,网大的声量还不够。

此次春节档再次错过,有院线挤压,长假休闲娱乐方式改变的客观原因。(投黑马 Tou.vc专注于文创领域的众筹平台)但是就规模上来讲,网大还有很长的路要走。

不进则退,网大在未来是否会迎来自己的“节日”,实现集中爆发,成功冲击更大的市场,也未可知。

市场在变化。毕竟,说过春节档不适合上映网大的IFG今年初三上线了《上位2》。未来,网大集中爆发,冲击更高票房的日子或许不远。

(文章来源于:麻辣娱投摘编)

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