财经天下周刊(ID：cjtxzk)
文｜陈米粒
编辑｜杨洁
今年的春节档，汇聚了八部新电影互相争抢票房。而在灯塔专业版上显示，春节档平均票价为58元。热门电影《长津湖之水门桥》的2D版部分地区票价已经突破百元。为什么电影票越来越贵了？
春节前一周，坐标一线城市的朴思佳就开始张罗起了回家后和朋友们的“春节档”电影之约。锁定了《四海》和《这个杀手不太冷静》两部电影后，朴思佳开始跟朋友们分别在猫眼、美团以及掌上生活等平台比对场次和价格。
“我的老家是个三线城市，但下午场的《四海》和《这个杀手不太冷静》票价也要80元钱左右，太贵了！”朴思佳抱怨说。他开始怀念起过去十几、二十块钱就能看一场电影的日子，“那个时候哪怕春节电影票再溢价，最多也就是40元钱，而现在的春节档电影票价，那可是真的贵”。
在灯塔专业版上，截至1月27日晚间，春节档电影的票房预售已近3亿元，大年初一当日的票房总额已经突破2亿元；但是，平均票价也已达到58元。相比之下，2021年春节档的平均票价为49元。在2015年春节档时，平均票价还只有39元。
灯塔专业版显示，在今年春节档厮杀的电影中，《长津湖之水门桥》预售总票房已经破亿元，平均票价超过60元。在北京的部分影院，2D版的《水门桥》票价也已经突破百元。即使是最便宜的《喜羊羊和灰太狼》动画电影，平均票价也达到49.5元。
电影春节档，票价也“疯狂”。
疯涨的电影票价“过去我们经历了电影票价从19.9元一路涨到29.9元，逢春节档涨到40元，但这些我都觉得还可以接受。如今，电影票价直接冲上五六十元的均价，逢节假日甚至高达上百元，我就感觉实在难以接受了。”朴思佳说，自己老家是个三线城市，2020年居民人均可支配收入尚不足3万元，“一张电影票就五六十元，再搭配上爆米花或者饮品之类的额外消费，看场电影人均要花近百元。平常我约朋友下馆子点两个菜，花费总计也就七八十元左右，这样下去，谁还舍得花钱去看电影呢？”
他发现，很多电影只有早上8点-10点左右的场次才相对便宜些，单张票价不超过40元。但是，他在购票时还是犹豫了。
2021年的大年初一，因为图便宜，朴思佳和另外两个朋友思量再三，决定去看早上八点半那场的《唐探3》。但在假期赶早场电影，他和朋友们上演了一场“惊险时速”。“大过年的，不仅没能舒舒服服睡个懒觉，最后赶到影院还差点迟到。”三个小伙伴一路狂奔赶到电影院，早餐也没来得及吃电影已经开场，“简直比平时上班还受罪”。等到电影散场，外面的商场才刚刚开门，“连想喝杯饮料都没找到营业的店”，饥肠辘辘的三个人面面相觑，不知该怎么打发时间。
好时段票价太贵，其他场次行程上太累，朴思佳在纠结时，发现票价便宜的场次，位置较好的座位已经基本被预订光了。“看来，在高票价对比下，小镇青年们还是做出了选择。”他调侃说。
实际上，电影票价上涨也并不是个新鲜问题了。
（某三线城市《水门桥》票价，图/美团App截图）
几年前，一部电影曾经因为票价过高而引发了集体争议，那就是《复仇者联盟4：终局之战》（以下简称《复联4》）。
2019年3月29日，漫威影业官方微博突然放出重磅消息，公布《复联4》国内定档时间为4月24日，是全球最早上映的市场。4月12日《复联4》开启预售当晚，预售票房即超过1亿元，创造了国内影史上预售最快破亿元电影纪录。此后随着电影上映日期临近，《复联4》的预售票房几乎以两天1亿元的速度不断提高。
高票房的背后，是这部电影的票价也跟着水涨船高。
有数据显示，当时北京、上海、广州、南京、杭州等多地影院《复联4》预售的午夜场平均票价也超过200元；其中有的地区IMAX厅票价一度达到460元，仍一票难求。朴思佳说，他当年是等到5月1日才走进电影院看的《复联4》，但在杭州SFC上影影城，IMAX店的票价依旧达到百元以上。最后，朴思佳花了118元买了一张票，这也是他近年来买过的最贵的一张电影票。
不过，《复联4》的高票价，也是源于影片本身的超长时长、观影设备升级，以及漫威超级英雄IP超强的号召力。因此，尽管电影票价上涨问题一直被观众吐槽，但这样的高票价在国内仍有如昙花一现。
在2020年，疫情影响下，在四个月内有近7000家影视类公司注销，线下影院也随之步入寒冬。尤其是体量较小的单体影院，因经营难以为继、被迫倒闭的不在少数。随着疫情的缓解，电影票价又迎来了一波明显的反弹。
“虽然好不容易影院们陆续复工了，但疫情仍有反复，上座率严重受限，也只能通过电影票涨价尽力追平成本了。”在电影院线行业工作近8年的刘明说。而也正是这一年，他不得不离开了这个行业。
据拓普《2021年电影票价研究报告》显示，2017年我国平均电影票价仅34.42元，此后一路走高，特别在经历过2020年的行业低谷后，2021年反弹猛烈，平均电影票价直接冲上40.60元，较2017年增长18%。特殊档期（节假日）票价中，尤以国庆、春节档票价增长最为明显，其中2021年春节档及国庆档平均票价分别为49元和47元，较2017年分别增长29%和37%。
2021年《你好，李焕英》口碑、票房齐爆发后，部分影院趁机调高票价。在北京某影城，这部电影的单张票价最高甚至达到了160元。《你好，李焕英》的高票价问题，当时还引发了中国著名导演、作家协会会员刘信达的不满，在微博喊话导演贾玲“不该忘本，应该连夜主动将票房降到25元以内”。
（图/各电影官微）
9.9元电影票时代，一去不复返电影票的价格为什么涨得这么快？
据了解，电影票的价格一般是由影片发行方、电影院和售票平台（如猫眼、淘票票等第三方平台）共同决定。有业内人士表示，其中影片发行方制定的是“最低发行价”，即在“影片发行通知”上规定的，电影在放映时的最低价格。“过去，2D类影片最低发行价一般为20元/人次，3D类影片为25元/人次。”刘明介绍说。
在此基础上，电影院和售票平台还将分别叠加影院服务费、溢价和电商平台服务费。溢价和影厅服务费一般从几元到二十多元不等，电商平台服务费则一般在2-5元左右。累计下来，一张电影票的最终定价大概也到了50元左右。
在过去，观众要买到便宜的电影票，是通过办影院会员实现的。刘明说，在以前，影院为了补充流动资金，往往会大力推销预充值会员卡，拥有会员卡的消费者在影院基本能享受到最低发行价的观影费用。“2014年以前，谁能掏出一张影院的会员卡，也是可以成为一种身份象征的。”
在以猫眼为代表的第三方网络购票平台兴起后，娱票儿、淘票票等一众竞争者也先后加入战场。为了抢夺市场份额，这些互联网平台通过烧钱补贴的方式，推出了“超低”电影票价。3.8元、9.9元的电影票，一时变得随处可见，大大刺激了用户观影热情。
“几大平台方斗得最激烈的时候，百度糯米甚至还推出过一分钱看电影的活动。”刘明说，这给他留下了深刻印象。在平台的大力补贴下，2014年国庆档上映的《心花路放》票房也高涨到6.49亿元。
票补竞争进入白热化阶段时，时任微影时代CEO的林宁曾表示，2015年各平台方累计砸入票补40亿元。次年，平台票补力度进一步加大，光是春节档各方票补总额就高达10亿元。
但在2018年10月，有关部门宣布取消票务补贴，并要求第三方线上售票手续费不高于2元。“补贴大战”停止，电影票价也逐步回归市场价格。
但是，随后的《复联4》又把电影票再度推高到了“天价”。院线涨价，也仍然有粉丝们愿意为此“买单”。
“自今年以来，多数重点档期影片还直接提高了最低发行价。”刘明透露。据了解，今年春节档电影《长津湖之水门桥》总时长149分钟，发行版本包括2D国语、巨幕、IMAX 2D国语等共十五种，其中数字、巨幕2D版本在A类城市即北上广深首次将最低发行价提到40元，较过去的20元翻了一倍，其余B类城市最低发行价为35元；若叠加杜比或120帧等更高级观影体验，A、B类城市最低发行价再分别提高5元/人次。
据财新报道，除《长津湖之水门桥》首次将发行价提高到40元外，多数春节档影片发行价在35元水平，较平时提高5元左右。
但无论如何，当初9.9元低价电影票的时代，已经一去不复返了。
高票价是把双刃剑高票价之下，院线想多赚钱，却也并不容易。
据拓普《2021年电影票价研究报告》显示，即使除去疫情影响，自2017年开始，随着票价逐步走高，院线的上座率却逐年递减。2017-2019年，电影平均票价由34.42涨至37.11元，上座率却从13.22%直线下降至10.78%；疫情后上座率至今只恢复至8%左右。
“平常看一场电影也要40多元，老家的朋友们都表示宁愿等视频平台上线了再看，懒得再进电影院了。”朴思佳说。
（图/视觉中国）
尤其是不少三四线城市的影院，正遭受票价高涨的反噬。
2017年左右，随着购物中心渠道下沉，影院作为购物中心的标配，在低线城市的增速亦十分明显。相较于2012年，三、四、五线城市当年银幕数量分别增加了2.3倍、3.1倍和3.5倍。
2017年之前，全国电影总票房中，二线城市的主力作用明显，票房贡献比例近5成。但在2019年，一、二线城市票房贡献比例分别下降至19%和46%；三、四线城市票房贡献比例走高，尤其是四线城市，电影票房贡献比例直接由2015年时的13%增至2019年的18%。
几年前，“三四线城市电影票价贵过北上广”话题一度登上了微博热搜。特别是春节、国庆等特殊档期，在大城市工作的年轻人陆续返乡，他们拥有稳定的观影习惯，也给了三四线城市电影票价敢于和一线城市“叫板”的底气。有数据表明，2019年春节，一线城市平均票价环比涨幅刚刚超过20%，三四线城市平均票价环比涨幅已近40%。
但在疫情影响下，三四线城市院线此前盲目拉高电影票价的策略，也渐渐失效。“我感觉，我老家那里，观众已经不太买帐了。春节档电影，那些不太好时间段的场次，因为价格便宜依旧卖座；而黄金时段场次的票价高达七八十元，已经鲜有人问津。”朴思佳感慨。
他也表示，电影票价越来越贵之后，自己选择电影也会越来越谨慎。除非身边朋友看过，证实口碑确实好的电影，或者有自己认可的制作团队或演员参与的影片，才可能吸引他花高价走进电影院，“而随着近年来失望的次数越来越多，进电影院的次数也越来越少了”。他说，疫情之后，自己身边两年内没再进过电影院的朋友更是不在少数。
“没办法，电影是市场化的产物，观众心里也自有一杆秤。内容是否匹配得上价格，决定了他们最终是否愿意走进电影院。”刘明表示。
（应受访者要求，朴思佳、刘明为化名）
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